|
产品力一直是企业发展的核心竞争力。复工以来，陆续有企业以聚焦发展战略为核心，精准定位不同客户需求，从健康智慧、精神文化等方向解锁产品新时代，以多维价值赋能企业产品力提升。 经过长时间的市场规律筛选和此次突发性公共安全事件，传统的物理空间组合的时代正在成为历史，围绕着“美好生活”的主张，房地产企业的住宅产品价值开始从以“地段”为主的物理属性向综合性价值体系延伸，健康生活空间成为了美好生活的载体。而且，随着5G等创新科技技术的普及和应用，智能化的普及范围在短短数年已呈现出爆发式增长，以智慧人居为代表的科技感生活正在成为生活的必要元素。从单个用户到群体，要考量住区用户的生活方式、家庭结构、生活配套等方方面面的需求。 以疫情之后市场对居住生活需求的升级为契机，房企纷纷在市场份额、增加客户粘性和后期增值等方面发力，围绕健康智慧主题，通过构建标准建造体系，实现选材用材、建筑细节、生产流程等方面的标准化；通过制定场景营造规范，实现生活化场景的呈现效果形象化；通过推动自研创新，实现产品理念升级、具象化场景的实践打造和具体应用。企业基于以上方式，提升产品的附加值和竞争力。 3月19日，美的置业智慧生活研究院与阿里云联合举办AI社区线上发布会，推出AI社区首个落地项目——佛山美的领贤公馆，结合社区防疫，解读AI技术应用实例。美的置业立足AI“超级大脑”概念，通过AIoT技术、大数据分析、智能硬件等，以社区智能眼监控、AI识别技术定向监测、智能无感通行、垃圾满溢识别、智能视频巡更、区域入侵监测、云朵社区APP、EBA设备运维、物业E控智慧指挥调度等AI社区“黑科技”，打造以业主为中心的“三位一体”智能化产品，实现产品力的进化和升级。
3月12日晚8点，保利发展控股正式发布了“全生命周期居住系统2.0——Well集和社区”，围绕用户需求进行的产品升级。“Well 集和社区”以用户健康为核心使命，通过健康高效空间、健康安全科技、健康便捷服务“3S”体系，赋能产品和服务能力，提高品牌影响力和竞争力。 在宏观环境驱使居住产品市场进一步迭代升级的背景下，房企从用户思维出发，重新定义新时代“品质改善型产品”，在保证项目产品品质的基础上，赋予其更多精神文化符号，提高项目产品的品牌质感和客户吸引力。尤其是在当下，抗疫行动的顺利推进，在精神层面上增加了人们的民族自豪感，增加文化内涵产品同样是增强产品力的有效方式，实现“软”实力驱动下的价值升级。 3月13日，祥生地产以“东方府韵、风雅中国”为文化内核，正式开启「百府中国」计划。祥生将传统文化融入当代设计之中，作为产品设计的底层逻辑，致力于解决中产改善客户群体的住房需求。既满足客户对居住空间尺度、生活方式、社交方式等多功能居住需求，从功能、面宽、体验、情趣四个维度，打造全景体验现代化生活，又在建筑外观、精神内涵上倡导民族文化的回归。 企业参与社会公益活动，不断提升和完善企业的价值观，将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众，促进社会的进步，是每一个负责任的企业都努力追求的方向。 近来，受疫情影响，资本市场和消费市场波动较大，全国范围内的生产压力下房企的公益行动既可以彰显品牌温度，又可以证明企业实力。而且，良好的声誉还能够在很大程度上支持企业在市场营销、人才招聘、广告传播及与各合作等企业经营活动中所作出的承诺，使企业内部员工和外部合作伙伴都对其产生更大的认同感及信赖感，从而提高企业在多层面上的交易成功率和降低直接交易成本。 因此，以承担企业公民社会责任为出发点，以最大程度上体现企业的核心价值观和企业文化精髓为目标，本月度中多家房企继续在疫情公益活动发力，在不断持续的公益行动中提升企业品牌形象和价值，满足企业对差异化竞争战略的追求，同时也提高企业竞争力。 其中，部分企业立足公司社会服务基础，在原有的公益活动、产业优势、服务体系方面助力抗疫活动，开展连贯的公益品牌建设动作，将公益活动对品牌的形象和价值效果实现最大化。 （⏩其他抗疫专项行动和社区物业服务可参见“品牌万脑”发布的“感动中国系列故事”专题文章） 基于三盛集团企业文化中多年沉淀的责任基因和公益行动的丰富经验，2月24日，三盛集团旗下百督府项目与福州日报携手发起「致敬防疫一线工作者」关爱行动，为疾控中心的医护工作者赠送感恩物资，延续抗疫行动。此次疫情防控工作中，三盛集团先后通过物资捐赠、医护关爱、社区防疫、线上义诊等行动，践行企业责任。 3月2日，祥生地产宣布旗下公益品牌子IP「向阳花健康基金」正式上线。作为祥生公益基金会“四叶草计划”的重要组成部分，向阳花健康基金未来将长期聚焦健康医疗、大病救助两大公益板块。疫情期间，基于疫情发展形势，祥生通过向阳花基金在浙北、环沪、苏皖等9大区域陆续展开“战疫”医疗机构爱心慰问活动，并将针对首批10位帮扶对象及家庭展开一对一定向捐助。 3月3日，中梁控股集团“‘书香中梁’助力武汉抗疫图书捐赠活动”首批4万册图书抵达武汉市客厅方舫医院、汉江方舱医院等十余家方舱医院。此次活动大大缓解了方舱医院患者、医护人员由于集中隔离、活动受限对精神文化类的需求，图书涵盖文学、社科等多种品类，帮助方舱医院的患者、医务人员释放内心的不安，缓解压力。
|
