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作者：大江 年初三晚上，同事小溪在老家烤着火点开了关注已久的卖首饰的淘宝直播间，习惯性的抬眼看了看左上角显示的人数，已经有15706人了，而且人数还在越变越多。 上一个卖一个，一个单品40多个人抢，场面堪比庙会赶集。 虽然买的东西要40多天才能到，但直播间的人越来越多，对比往常已经翻倍。 因疫情导致被压抑的线下消费欲望转而在线上得到舒缓，不止小溪个例，但被疫情带火的还远远不止直播这个行业。 这个春天，电商、在线教育、远程医疗、居家办公、外送服务等成为流量热词，“宅经济”变得一片火爆，甚至很多传统餐饮店也只能纡尊降贵靠外卖艰难度日。 在使得实体行业一片萧条的时候，疫情却成为了“宅经济”加速发展的土壤。 “宅”这个名词起源于日本，是“御宅族”的简称，最早是由日本著名漫画家中森名夫1983年通过漫画提出来的，主要描写那些对动漫等着迷几乎不顾时间和精力，全身心投入的人。 后来“宅”逐渐成为对那些待在家里，沉迷于个人兴趣、爱好，而与社会脱节的青年的称呼。 有了消费人群，“宅经济”随着“宅文化”的兴起发展起来也是顺理成章，甚至还成为了日本的支柱产业。 来源：百度搜索 根据矢野经济研究所发布的《有关“宅”的市场调查》结果显示，在包括同人、手办、动画等主要的13种分类中，市场规模最大的是动画类。 日本的“宅”不仅表现在兴趣爱好上，还逐渐延伸到了日常生活中。 据媒体报道，2019年11月，日本一名35岁男教师近藤与虚拟歌手初音未来完成了结婚典礼。 近藤和他的“数字妻子”（iWife） 来源：网络搜索 日本以御宅族为主体的经济活动而形成的“宅经济”是狭义上的，而中国的“宅经济”实质上是在互联网与物流推动下的一种远程服务模式，既包含消费模式，也包含工作模式，属于广义上的“宅经济”。 目前的“宅经济”仍然还是一种成长中的经济模式，但在这次疫情中，电商、传媒、在线教育、物流这些行业的表现则非常抢眼。 短期最大受益——生鲜电商 疫情使大家都变成了宅男宅女，无法外出正常消费，不用亲自到场、仅依靠APP和配送服务的生鲜电商就成为了最好的补偿消费渠道。 根据美团“宅经济”大数据显示，美团外卖近一个月的蔬菜、海鲜水产、肉类等生鲜食材的销售量环比涨幅达200%，同时平台上的叶菜总销售量最高，共卖出了814万份。 图片来源：赢商网 在实体行业无法正常运营的时候，生鲜电商的补充功能迅速发挥作用，并且业务和接受程度也在迅速向三、四线城市延伸，即使疫情消退，业务渠道也只会比之前更为广泛。 吸金最快——游戏、影视 疫情期间，游戏、在线视频、网络直播等板块成为直接的受益者。 疫情导致游戏用户增多，同时也带来了付费增长，甚至有的游戏流水还创造了历史记录。 据了解，《王者荣耀》大年三十当天的流水为20亿左右，远超2019年大年三十的13亿的流水，同比增长了近50%。并且1月的流水也很有可能超过去年2月的70多亿，达到92亿。 来源：百度搜索 与游戏类似，在线视频也成为娱乐的重要载体，特别是在家庭娱乐消费当中，是消磨时间的首选，而这次疫情也会使得国内视频付费用户增加。 仅笔者家里就购买了两个视频APP的超级会员，平均每人观看视频的时间也都超过了5个小时。 来源：百度搜索 当然，最让人惊讶的还是直播这一块所展现的惊人消费能力，银泰百货有的柜姐直播3个小时就卖出了复工半年的营业额；衢州市长化身“吃播”在拼多多上直播了2小时就卖出了20万斤椪柑。  来源：百度搜索 即使不能出门，也不能阻止消费的热情。 用户增长最快——在线教育 疫情使得学校也无法正常开学，不得不一再延迟开学时间。 但即使学校延期开学，学习永远也不会迟到，远程教学功能完美解决了疫情期间的无法上课的问题。 阿里旗下的优酷联合钉钉发起了“在家上课”计划，从2月10日起，全国中小学生只要登陆优酷、钉钉APP就可以免费在家上课，全国中小学积极响应，仅湖北省内就已经有近50所中小学加盟该计划。
来源：百度搜索 各位老师也相继化身网红主播，开始了直播授课生涯，甚至还有老师因为直播时美颜开太高上了热搜。 而此次机会也有利于在线教育市场普及率的提高，加速推进“知识付费”时代的发展。 最关键一环——物流 这是“宅经济”中最关键的一环，也是最不可或缺的一环，在网络上购买的东西最终也需要通过物流手段传递到消费者手中。 尽管春节以来随着防疫工作的推进，在交通管制下物流行业难免会受到影响，但物流始终贯穿国民生活的各个环节。 邮政、顺丰、京东、苏宁物流一直都在正常运营，而圆通速递也于1月28日恢复正常运营，直到2月10日，国内已经有13家寄递企业正常运营，各大物流也在陆续恢复运力。
物流行业复工时间远远早于大部分行业，为疫情期间社会能正常运转持续发力。 前檐产业研究院还对这场疫情带火的20个行业的现状与前景进行了盘点，生鲜电商以及物流的爆发程度非常高，并且现在市场竞争也非常充分；传媒的爆发程度次之，市场竞争也非常充分；在线教育的爆发程度则处于末尾，市场竞争也还只是初期阶段。
来源：前檐产业研究院 在某种情况下，“宅经济”可以说是经济下行的结果，与传统模式相比，它具有成本低，效率高的特点，因而成为经济不紧气时的新宠。 日本老龄少子化严重，单身人口比例上升，催生了单身经济的代表“宅文化”； 2009年的金融危机使得全球经济遭受了重创，但同时也导致了网购市场的大热。
图片来源：界面 等疫情结束，社会恢复正常，“宅经济”的热度也可能会慢慢消退。 但这次的爆发也会促进“宅经济”相关领域的完善，变得更加符合现代人的要求，也能为新发展提供契机。 本文参考资料： 1.“宅经济”专题总篇：新模式下的新机遇 来源：华西证券 你看好宅经济吗？ 疫情宅家期间，你消费了吗？ 欢迎留言评论~ 女神节福利 请大家转发文章+评论留言 并点亮“在看” 我们将在本周所有文章的留言中 挑选5位精彩留言 每人送2个一次性医用外科口罩 （单个独立包装）  活动本周日（3月8日）开奖 请留意公众号信息！ |
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