【原】二龙腾飞|玉兰油一物一码案例分享

在互联网蓬勃发展的时代，网购已成为民众日常生活中重要的一部分，大大小小的化妆品电商也不断涌现出来。琳琅满目的化妆品由于品牌和产地的不同，价格相差百倍，巨大的利益空间和利润让化妆品成为了假冒伪劣的重灾区。另一方面在代理经销的电商模式下，很难把控产品在市场的流通。由于电商门槛低，隐秘性强等因素，造成化妆品的代销五花八门，品质无法保障。不但影响产品本身的品牌形象，也给代理的经销商造成重大的利益损失。

不管是打假还是溯源，不少知名的化妆品品牌都还停留在传统的技术阶段，化妆品市场的发展状况令人十分着急？传统常用的物理防伪技术主要有3种：

1、温控防伪

这种防伪标签只要稍微加热，防伪的颜色就会褪色，然后显示出防伪厂家的生产标记，但是降温后，颜色还会还原，防伪标签可多次使用;

2、荧光型防伪

通过专用防伪荧光灯照射，有灯光或阳光照射，它就会呈现非常绚丽的颜色，由于它的荧光强度高，印刷适应性也很好;

3、隐形技术防伪

根据激光防伪标记的原理，在阳光的照射下，能反射出一种特定的图案或字形，类似于人民币一样的防伪系统。

而传统的溯源方式更加无权威性可言，因为技术实现问题，溯源信息难以呈现到消费者面前。

比如全球美肌品牌玉兰油（OLAY），在防伪与溯源虽然以传统物理防伪技术为主，但令人欣喜的是，也开始引入了智能防伪技术（二维码防伪）。如果消费者买到玉兰油产品后，想要查看产品的真假，可以通过以下方法进行认证：（下面以玉兰油大红瓶为例子）

1、看包装

正品的包装整体比较精致，印刷清洗，不管是logo还是说明书，不会出现字体模糊或者油墨扩散的问题。

2、看抗氧化性

大红瓶的主要功效是抗氧化，分辨真假也许从这一点入手。取一根棉棒，一段沾染产品，另一端不作处理，分辨地上碘酒，停留半小时观察，如果是正品的话会发现染了产品的一段发生大面积褪色，也就意味着产品具有抗氧化性，而和另一端一样没有变化，那么证明是假的。

3、看上手触感

大红瓶真货的问题说明用手触碰会有明显的凹凸感，而假货很难做到这一点。在常温状态下，玉兰油大红瓶的印刷是不可能被擦掉的，但是如果空气水分含量比较大，也不排除这种可能，但是一旦出现情谊擦去的问题，最好还是注意分辨。

4、看满天星触感

国内的产品都是有一个满天星的标志的，上面有彩色的纤维，有明显的凸起，并且可以用细针挑出来的。

5、扫二维码

扫扫盒子上的二维码，点击真伪查询后，可以对比纤维图英语包装上的图片是否一直，一致才能判断正品，这是最有效的一种方法。

6、官网查询

如果通过上述方法难以分辨玉兰油大红瓶的真假，我们可以登录官网或者打电话给玉兰油官方进行查询真假，这是一定不会出错的。

但是总的来说，玉兰油防伪的操作复杂且繁琐，那有没有一种方法能帮助品牌商轻松解决防伪问题呢？

只需要通过米多大数据引擎一物一码技术，借助一个二维码，即可实现防伪。除了防伪外，米多大数据引擎仅用一个二维码还能帮品牌商解决溯源、防窜以及营销等多种需求：

1、防伪需求 化妆品品类繁多，产品本身可加密性差，消费者极难找到识别真伪的方法，来有效遏制制假售假。简单、明朗的辨伪方法成为一种消费需求。 2、防窜货需求  企业需要对每件单品在渠道中的物流信息进行追踪，通过市场监察、消费者辅助、稽查多种手段，监控一级至多级经销商的窜货现象，获取证据，同时掌握产品流通全景。保证每件单品从生产到销售都有自己的路径，有源头可查，有溯源可追。 3、化妆品全程产品追溯体系 产品追溯系统，实现一物一码，产品生产时进行产品库存和产品溯源管理，记录产品生产、入库、出货及门店销售等产品全流程信息，实现产品生产环节、销售环节、流通环节、服务环节的全生命周期管理，保护消费者的权益同时维护企业利益。 4、消费者数据收集管理 化妆品的消费者在使用过后，如果质量较好，且化妆品的溯源过程一目了然，这通常会取得消费者的信任，消费者也会反复购买同一公司出品的其它产品，有较高的复购率，提升客户的忠诚度。企业可通过这些数据优化促销活动流程，降低成本投入和风险，可以有针对性的获得消费信息与购买爱好的群体。

为了解决品牌商以上四个需求，米多大数据引擎通过“空码赋值”技术和“全场景赋码”理念，给产品赋码，同时关联防伪溯源营销码，一个二维码包含产品防伪信息、产品溯源信息以及营销活动，使产品上的二维码成为消费者与企业直接互动沟通的流量入口。具体消费者扫码流程如下：

第一步：消费者购买产品后，根据产品包装盒上的文案扫码，查看防伪与溯源信息，还能参加营销活动，活动奖品可能是红包、卡券或者实物礼品。