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江小白的爆红，让传统酒商恍然大悟，原来酒还可以这样卖！ 于是，国内白酒就爆发了一场年轻消费市场争夺的战役！ 据CBNData联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，90后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力。 相信在2019年，酒类市场会更加年轻化，同时随着90后消费能力的增长，酒业的市场份额也会逐渐壮大，酒类市场遍地黄金，谁也不想错过！ 为了争夺市场，各大酒企也纷纷发力,实现数字化转型。中国白酒老字号“稻花香”，为了能够更好得满足年轻消费者追求个性化时尚、性化互动和提升消费者对品牌的好感度，稻花香决定通过“一物一码”二维码互动营销的方式连接品牌与消费者，以“扫码领红包”为切入点刺激终端的首购率与复购率，并维持拉近两者之间的关系建立亲密度。 下面我们一起看看稻花香是怎么玩一物一码的？ “稻花香开盖扫码领红包营销活动”期间，凡购买“稻花香老酒坊”的消费者，开盖扫码即可获得现金红包，每个二维码限扫一次，综合中奖率为100%，这无疑增加了消费者购买的欲望。 下面是详细的体验流程： 第一步：消费者购买产品后，开盖扫码进入【领奖页面】 第2步：在【领奖页面】输入手机号，点击“我要领奖”抽中红包 第3步：返回微信主页面，在“服务通知”查看领取的红包 显然易见，虽然稻花香引入了一物一码，但是对一物一码的理解并不够透彻。整个流程过于简单，营销效果不明显，就像在大海里扔了一个小石子，只能激起小小的浪花！ 在米多大数据引擎看来，稻花香在针对消费者的一物一码营销上，应该改进的地方有4个： 1、稻花香通过一物一码，只获得了消费者的手机号码，但数据过于单一，根本无数据价值可言； 2、玩法太单一、无趣味，无法勾起消费者参与欲望； 3、以红包为奖品，不够丰富新颖，且选择活动次数多了，对品牌商来说无疑是在烧钱。 4、消费者参加完活动就走，对品牌商的宣传推广没起到明显的作用。 那么稻花香一物一码营销具体应该怎么改进呢？米多大数据引擎一一给出了具体的策略： |
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