【原】肆拾玖坊营销数字化解决方案：深度应用一瓶一码+一箱一码

一瓶酒身上的二维码到底有什么作用呢？今天我们以米多合作客户——肆拾玖坊为案例，从瓶码到箱码，深度为大家剖析下其中的奥妙。

1、防伪码

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• 码形式：标贴式二维码；

• 码的位置：瓶口；

• 功能：防伪溯源；

• 扫描显示：扫描进入一物一码防伪页面；

• 作用效果：为用户提供保障，让用户放心买酒、安心喝酒的同时，提升品牌形象与服务，既能防止假冒产品，又能打击仿冒者。

• 实施路径：

基于米多独创的“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”，给每一瓶商品都赋上一个独一无二的防伪码，只要消费者扫一扫这个防伪码，就能查看产品的真伪，如果二维码显示是第一次扫码，那么就证明是正品，如果显示二维码已被多次扫描，有两种可能，第一种该防伪码被不法份子循环利用，该产品可能是假货，第二种是这个产品在多个平台展示，被多人扫过，如下图的防伪码就是属于第二种情况，因为同一个防伪码在多个平台进行曝光，才会显示该二维码已被多人扫描，扫码结果如下：

▲上、中部分展示▲

对品牌商来说，防伪码页面不仅是供消费者查询方防伪信息的作用，而且也是品牌曝光商品的好平台，比如肆拾玖坊的防伪页面，上部分展示的是产品，消费者只要点击产品即可跳转产品购买页面直接购买；中间部分展示的是防伪信息以及防伪码被扫描的情况；最下面的部分是肆拾玖坊品牌的宣传视频以及会员商城、官网、京东旗舰店以及服务反馈的入口，消费者点击即可直接跳转，大大缩短了消费者了解品牌以及购买产品的路径。

▲下部分展示▲

除此之外，通过二维码防伪的方式还能为肆拾玖坊降低防伪成本，以及将与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，包括消费者扫码的位置、扫码数据以及消费者个人数据等，以有效解决传统企业经营的防伪痛点。具体优势如下：

1、产品防伪打假，一个产品对应一个防伪码。以公众号为载体，二维码为入口的新型防伪方式，一物一码技术安全性稳定性更高 ，用户查验体验更好；

 2、降低企业成本。为企业降低打假成本、营销成本；

 3、防伪营销一体化，有效的避免了防伪标签被转移的可能，让造假无路可逃。防伪码带营销属性，可结合多种营销活动赠送红包、购物券、积分、流量、话费，实物等；

 4、信息数据可视化。通过用户扫防伪二维码，绑定关注企业公众号，后台收集扫码用户数据信息并进行分析管理。

除了防伪之外，米多大数据引擎还会根据不同品牌商的需求，利用米多大数据引擎空码赋值的技术，帮品牌商们解决防伪、溯源、营销互动、社群粉丝等问题；轻松帮品牌商收集用户数据，进而构建大数据生态，形成用户画像，最终让品牌变成“人”，与消费者零距离沟通，快速提高销量。

2、瓶标物流码

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• 码形式：标贴式条形码；

• 码的位置：瓶口；

• 功能：扫码出库物流码；

• 扫描显示：扫描无结果；

• 作用效果：在没有纸箱的情况下，扫码即可清晰知道这瓶酒是属于哪一箱酒里的，这一箱酒又是归属与哪个经销商的。

3、箱标物流码

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• 码形式：标贴式条形码；

• 码的位置：包装箱正面；

• 功能：扫码出库物流码；

• 扫描显示：扫描无结果；

• 作用效果：扫码即可查询到这箱酒是属于哪个经销商的。
• 实施路径：品牌商通过米多大数据引擎系统将防伪码、物流码以及箱标物流码关联起来。一旦消费者扫防伪码，那么肆拾玖坊的系统后台就能收集到，是谁扫了吗？在哪里扫的？一共扫码几瓶？等等数据。而在消费者扫码的过程中，既解决了防伪问题，还能解决了品牌商窜货问题，具体流程如下：

1、以品牌商公众号为载体