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又一条短视频火了! 五一期间云南丽江千古情《丽江恋歌》话题的总播放量1亿+！ 如果你最近在玩抖音，那你大概率刷到过这个凄美的视频。“藏族小伙阿布达凿开山石，让洪水倾泻，成功救民众于水火之间，最后却牺牲了自己。美丽的纳西姑娘撕心裂肺的喊着情人阿布达的名字。”不少网友看完之后感叹，“太令人震撼，想去现场感受！” 1 一支视频捧红一座城：谁是下一个“网红”？ 其实，五一期间不止火了这一个视频。根据抖音后台的数据显示，除了《丽江恋歌》，受到用户喜爱的热门视频景点还有湖南凤凰古城、杭州的雷峰塔、宁波的罗蒙环球、云南的玉龙雪山、马来西亚的仙本那…… “不出门看遍世界精彩”，抖音正以短视频的形式让这个美好的愿景在现实生活中实现。 作为日活2.5亿，月活高达5亿的短视频平台，抖音塑造网红城市或网红景点已经很常见。从西安到重庆、厦门、张家界等，越来越多的城市特色，借助抖音平台被挖掘出来，最终形成了滚雪球式的疯狂传播。 一支视频捧红一座城，视频的火爆不仅迅速提高了城市的知名度，挖掘出城市不为人知的魅力和活力。同时，也为打造城市名片提供了新的方式和传播阵地。甚至，如何借助抖音塑造网红打卡地，逐步形成了独有的传播路径和模式：挖掘出城市的独特美好或网红基因—上传抖音短视频—抖音粉丝们接力传播—刷遍网络—成为著名景点或网红人物。 一系列爆款的出现，使品牌主们逐渐意识到抖音的潜力和价值。 2 复制网红爆款：抖in City城市美好生活节 千城千面，每个城市都拥有独特的爆款基因。但是如何将这种基因放大实现最极致的传播？这是每个城市以及城市的品牌主在不断探寻的。抖音作为“潮流玩法”的探测仪，近日其重磅推出了一个创新营销IP“抖in City城市美好生活节”。希望能挖掘城市最具“偶像气质”的特色，以年轻人的方式展示城市魅力，挖掘更多“抖音之城”。同时，希望能挖掘城市头部品牌，借助抖音平台，将城市特色和品牌特色深度结合，巧妙的将品牌信息植入消费者的心智，推动城市营销走向高潮。 无疑，这不仅将是一场全国范围的网红城市塑造计划，也是全民参与挖掘城市网红基因助力美好生活的行动，更是一场有效助力品牌城市营销的活动。活动伊始，就引发广泛关注。4月24日，一组品牌联合海报刷屏了个大社群和朋友圈。40+品牌联合站台为抖inCity城市美好生活节造势。同时，今日头条相关话题阅读量高达659万+。 4月28日，抖incity美好生活节官方话题以及全国各大城市的话题矩阵同步在抖音正式上线，引发用户关注。话题上线不到2天，抖音话题量播放已经突破10亿。截止到目前，抖incity美好生活节话题相关视频播放量总计达41亿+！ 3 活动亮点和品牌机会 这场声势浩大、全民参与的IP活动都有哪些亮点？对各品牌又都有哪些市场机会？ 亮点一：用城市内涵演绎品牌故事，线上线下集中引爆 其实，抖inCity美好生活节不仅是城市狂欢,还是品牌的嘉年华。其最核心的亮点在于，品牌可以借力城市的爆款基因，打造属于品牌的爆款故事。也即利用城市的精神、故事演绎品牌的内涵故事。因此，如何巧妙的将品牌信息巧妙植入用户心智是抖音以及品牌主们需要思考的问题。 本次活动的创新之处在于全方面的打通了线上线下。在线上，发起官方话题，通过开屏、banner、官方H5、品牌馆等多种方式导流，同时还将联合品牌发起区域互动赛。此外，活动还邀请王嘉尔、朱丹、鞠婧祎、张欣尧等20余位人气明星、抖音达人担任“城市星推官”，为抖in City造势，为城市站台，线上引爆城市声量。 线下，将发起城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动，让用户消费者零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法。同时，品牌能以冠名、线下布置创意展台的方式，多角度全方位的进行品牌植入，让用户消费者能更切实的感受品牌的美好。 首站抖in杭州嘉年华，将于5月17-19日将落地杭州武林广场,以“DoReMiFaSo”的音符为主题，并通过20+的创意空间展台，全方位的展现抖音范的杭州，同时以更为年轻、更加沉浸的方式展现城市品牌的独有魅力。 亮点二：聚焦城市用户，以年轻力强势渗透全国市场 近年，无论对于头部企业还是初创企业，市场渗透一直是一个热门的话题。如何挖掘一二线城市的存量用户，渗透三四线的增量用户成为品牌们的一个痛点。抖音作为市场的敏锐嗅觉者，洞察到这片市场蓝海空间。抖inCity城市美好生活节作为抖音全国性的年度城市营销IP，将聚焦全国各大城市的年轻用户，以年轻的方式助力品牌触达目标用户群。 意识到抖音的营销力，杭州、上海、广州、成都、武汉、山东、福建、河南、宁波、青岛等城市都将陆续发起线下线上活动。其实，无论是城市名片打造，还是品牌形象开发和维护，都需要和用户持续有效沟通。但以往宣传广告更多是“打扰”模式，很多传统媒介内容传达出的城市和品牌形象更多是官方的、抽象的，有距离感，缺少生动细节。 但城市是丰富立体化的综合体，品牌也不应是单一内核。抖音用年轻力提供了城市和品牌与用户沟通的新方式。人们可以借其直面城市的内核鲜活细节，直接感受城市和品牌的魅力冲击。品牌可以以一种喜闻乐见、生动迷人、更具创造力以及更容易让用户信赖的内容形式吸引消费者。 同时，抖音也充满黏性。 抖音大部分用户都喜欢新事物、充满热情，对于美好事物总是乐于分享传播。无论是记录生活点滴、进行创意活动、展现美好新事物，还是参加挑战、接力打卡.....粉丝们在抖音上发布的内容一般都有自己独特观察视角和个性，美好的人、物、景源源不断地被各地抖友挖掘或参与创造出来。 鉴于抖音的用户量级之大、地域覆盖之广以及创意的层出不穷，抖音上的内容可以持续丰富下去。而这也是一款短视频app黏住用户的关键条件。 作为聚焦城市用户群体的创新IP，抖incity美好生活节创造性的将城市和品牌内涵连接，并以深受广大用户喜爱的方式影响消费者，可谓是塑造城市营销爆款的匠心计划。抖音也将成为品牌渗透全国市场的新阵地。 但任何新鲜的事物都有红利期，只有嗅觉足够灵敏的品牌才能抓住机遇，抢占先机。目前，知名品牌三湘房产、森马、海马体、BELLI、天猫正当红、长虹·美菱等品牌已经纷纷入场，未来将会孵化出怎样的爆款值得期待。 |
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