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撰文丨郑 文
2011年，网络作者蝴蝶蓝在起点中文网上开始更新电竞小说《全职高手》；2014年，《全职高手》成为网络文学史上的第一部“千盟”作品，即超过一千位读者在这本小说上消费超过1000元人民币；同一年，起点靠小说周边赚到了3000万。随着粉丝经济时代的爆发，其强大的氪金力为版权所有者阅文集团带来了巨大收益，小说主角叶修更是被副总裁罗立认证是价值超过“十亿”的虚拟偶像。确实，通过8年的积累，《全职高手》粉丝覆盖小说、动漫、影视等各圈层。《全职高手》动画第一季于2017年播出，即获得当年二维国产动画播放量第一的成绩，而在今年暑期，继真人版网剧上线后，8月16日，动画电影《全职高手之巅峰荣耀》也登陆全国院线。作为阅文集团IP全产业链运营的第一块试金石，《全职高手》能撬动多大的潜在价值与市场规模？对整个产业，都具有风向标的意义。在影视改编上，两年前的《全职高手》动漫版还是颇受好评的。2017年4月7日首播当天，久经考验的 B 站服务器因为涌入了大量的用户而崩溃，后经动画官方表示，这部动漫开播首日的播放量达到了 1 亿，12集总播放量累计15亿，豆瓣评分高达8.2，可谓流量与口碑双丰收。不是所有的读者都会转化成粉丝，也不是所有的粉丝都会消费作品以外的衍生品，但从通常的惯例来看，书粉和二次元一向都很和谐， 粉圈交叉融合的不少，据数据显示，每年各大动漫展会中，平均每5个参加展会的观众中，就至少有一个是《全职高手》的粉丝。但是，纸片人和真人之间却隔着巨大一条鸿沟。业内有不成文的默契，观察一个IP的热度值，很重要的一点是看首播，据云合数据显示，网剧版《全职高手》7月24日首播当天的有效播放量才1816万。此后，网剧版《全职高手》的热度一直低迷，讨论仅限剧圈，豆瓣评分7.0，与动画版对比惨烈。
同一个IP，动画与真人的期待与关注值差距竟如此巨大。其实作为电竞剧，由把持着国内最大游戏产业链的腾讯主导制作，还是能看出诚意的，在探索游戏和影视联动的可能上很舍得下本，比如选择真人CG而不是真人cos；为游戏专门设计了技能和操作体系；找专门的战队基地实地取景，这些都属于“做了也不一定能多引流，但想做好就很烧钱”的操作，猫妖的动作、血枪手的效果、千机伞的形态，也都是良心之特效了。
腾讯很大的失误还是在选角上，以“三生三世十里拉面”著称的鲜肉杨洋，此前在出演另一部大IP《盗墓笔记》时，就与作者和书粉有过一次出圈的交锋，因此在二次元圈的口碑并不好，从选他那一刻起书粉就在抵制，生怕被吸干血。在剧上线之前就拼命号召“书剧分离”，“不看不提不吐槽，一分钱热度都不要给”，书粉作品和角色超话也全面禁真人。此外，也不知道是不是为了衬托主角的盛世美颜，配角的选择就更是让人一言难尽，加上大量的游戏画面，对非电竞爱好者的价值官记者来说，第一集就被劝退。
再说回到今天上映的电影《全职高手之巅峰荣耀》，因为是被书粉接受度高的动画版，又是全职IP的大银幕首秀，还是很令人期待的。这部电影可以被看作是全职的前传，讲述的是18岁的叶修与好友苏沐秋组建草根电竞战队，与来自各地的队友们为梦想打拼，为电竞舞台的最高荣耀而刻苦训练的故事。
截至发稿时间17：00，实时票房2901万，算还不错的成绩，但从观众反应来看，似乎并不乐观。不满主要是集中在编剧对叶修核心人设的重大误读之上。其实对于国产IP动漫电影，哪怕剧情、特效不足，只要有情怀加持，观众还是会相对宽容，但动摇根基，就是作死了。
作为典型的圈层用户，二次元圈和追星粉圈是所有产品最想要合作的高价值用户，因为他们具有年轻化，在互联网传播中的高参与度，和高创造性的共性，且真爱粉多，乐于“为爱发电”。如果能够聚合这两股力量，传播力和消费力自然不可估量。据美国多家主流娱乐业智库都曾预测，到2025年，虚拟偶像将占据整个娱乐业的半壁江山，这无疑给资本市场带来巨大的想象空间。而在国内，近年来，各平台打破圈层的做法，也给了虚拟偶像更广阔的成长空间。阅文自2013年便开始了”叶修“的培育和开发计划，其核心思维是：将他当作真实存在于社会里的人看待，期望他能和偶像、明星达到同等程度。
今年5月29日，叶修22岁的生日送上微博热搜，他的形象点亮纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、上海花旗大厦、广州小蛮腰、中国香港铜锣湾等全球多地的地标性户外大屏。
作为头部虚拟偶像，叶修也迎来商业收割期，吸引各路商家开始为其疯狂砸金，仅以广告代言为例，这个出道才一年多的虚拟偶像已拿下了包括麦当劳、伊利、中国银行、清扬、美年达等近十多个代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域。虚拟偶像是阅文在商务开发和文化领域拓展、破圈层的一个非常重要的手段和产品，也是整个阅文生态体系里重要的发展方向。
阅文副总裁罗立直言，“我们希望叶修能够成功、也必须要成功，他是我们在整个IP打造或者说阅文整个下游布局中非常重要的手段之一。”但他也承认，虚拟偶像和真人偶像一样，淘汰率非常高，所以即便'出道’也不一定会成功，叶修也仅只是一个开始。而就在全职网剧进入高潮，电影也即将上映的8月12日，阅文集团公布了上半年财报。由财报显示，上半年阅文集团实现总收入29.17亿元，同比增长30.1%；通用会计准则下经营利润5.28亿元，同比下滑12.6%；净利润3.93亿元，同比下降22.4%；非通用会计准则下，公司权益持有人应占盈利3.90亿元，同比缩减19.3%。2017年11月8日，阅文集团作为文化传媒独角兽企业，登陆港交所，上市当天即暴涨86%，股价触及110港元，市值逼近千亿，是国内文化传媒板块市值最高的公司。但从上市两年的表现看，阅文集团也成为“上市即巅峰”的典范，自上市当日起，股价便一路震荡，开启漫漫下跌路，再未刷新过历史新高。目前，阅文集团的最新股价24港元，与最高的110港元相比，跌幅近80%，蒸发了700亿市值。
纵观2019上半年财报，造成阅文利润下滑的，主要是其在线业务板块，来自自有产品平台、腾讯产品自营渠道以及第三方平台三个渠道的收入纷纷减少，就是此前从未有过的。2019年上半年，阅文集团在线业务收入为16.62亿元，同比减少11.53%，在集团中的收入比重也从2018年的82.3%降至今年的56%。一方面，随着直播、短视频兴起带来的娱乐多样化，降低了用户在线阅读的付费意愿，业绩报告显示，平均月付费用户数从1070万下降到970万，付费比例从5%降至4.5%。另一方面，随着米读阅读、连尚免费读书等主打免费阅读的产品陆续进入市场，阅文也于2019年上半年推出免费阅读模式，旨在提高公司现有版权的变现率。在线业务和版权运营，一直是阅文集团营收的两个主要构成部分，在线业务收入的减少，倒逼阅文通过加大IP运营，来获取版权销售、联合投资和自主研发高效变现。由财报可见，其版权运营及其他收入为13.08亿，同比大增224.1%，在集团的收入比重从17.7%上升至44%。来自IP授权、IP动漫化和影视化、IP游戏衍生的收入将是阅文集团营收的新增长点。
而《全职高手》作为阅文顶级IP的成绩，将是其在IP全产业链运营能力上的一个重要的检验指标，据业绩报告透露，阅文已将《全职高手》的游戏改编权交给腾讯，目前腾讯正在进行相应的网络游戏开发。
结语：当这个暑假过去，影视连发的《全职高手》，究竟是积累还是消耗IP价值，我们可能还需要经过一段时间的观察，才能得出一个结论。但毋庸置疑的是，从IP产业链的源头网络文学，转向全产业链发展，已是阅文集团的必行之路。
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