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撰 文丨张玉农
编 辑丨大 福
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan 
随着十一小长假的临近，旅游行业迎来一年一度的“黄金周”。根据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2019国庆黄金周旅游趋势报告》显示：今年境内长线游产品平均涨幅约为35%，周边游涨幅10%-15%不等。去哪儿网也发布了《2019年“十一”黄金周趋势预测报告》，《报告》显示：出京高峰集中在放假前三天，超8成旅客出行时间大于5天，其中行程超过7天旅客占比达到41%。从出游人群来看，今年“十一”独自出行的占比超6成。随着00后逐渐进入大学校园，95后、00后成为增长最快的群体，增长幅度超7成。
旅游研究院统计，2019年国内旅游人数已达60.6亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年同期增长9.5%和10%。全年将实现旅游总收入6.52万亿元，同比增长9.3%。而这6.5万亿的盘子中，为“黄金周”准备的蛋糕份额，又有多少？日渐火爆的文旅市场，又能瓜分多少？ 今年大热的《都挺好》带火了苏州周边旅游，据媒体报道，五一小长假期间，苏州旅游热度位居全国前三，四天假期接待游客453万人次，同比增长11%。虽然不可否认苏州旅游的“快速崛起”，但热播剧《都挺好》带来的巨大带动效应，亦是所有人的共同认知。
而暑期档电视剧《亲爱的，热爱的》带火了三亚亚特兰蒂斯酒店，让这座开业一年多的新酒店成为年轻情侣效仿偶像恋爱的新景点。《三生三世十里桃花》带火了普者黑，《知否知否应是绿肥红瘦》的拍摄地新昌，《青春斗》外景地成都宽窄巷子都被热情的剧迷包围，被影视剧“种草”而专门前来打卡的剧粉。一部部热播剧带动着文娱产业的步伐，真正做到了文化文娱+旅游的完美组合。
但是，说到十一最具吸引力的爆款剧目的地，莫过于《长安十二时辰》带火的西安。播出期间西安已经掀起过一波旅游高潮，马蜂窝旅游网大数据显示，《长安十二时辰》播出一周，西安旅游热度上涨22%。但由于十一假期时间充足，很多年轻人选择在小长假去西安寻访《十二时辰》中的经典场景。
《十二时辰》并非西安第一次凭借热播剧成为旅游爆款，在2017 年播出《那年花开月正圆》和《白鹿原》等影视作品时，白鹿原影视城和西安的小吃就曾引发过观众的关注，随着年轻观众不断挖西安的深度玩法和文化体验，游客在西安旅游的时间开始发生微妙的变化，据马蜂窝大数据显示，36.73%前往游客选择在西安游玩3-4天，有37.65%的游客在西安一城的游玩时间超过5天。人们在西安的旅游消费也正在提升，西安旅游花费在1000元至2000元的游客占比32.91%，46.89%的游客在西安旅游花费达到2000-5000。
由这组数据看出，西安的文旅已经到了天时地利人和的最佳“爆发期”。2019年4月，北京国艺中联文投科技股份有限公司以盛唐礼仪文化为背景的2019全新打造的《梦长安—大唐迎宾盛礼》在西安南门城墙全新公演，西安明城墙位于陕西省西安市中心区，墙高12米，顶宽12—14米，底宽15—18米，轮廓呈封闭的长方形，周长13.74千米。城墙内人们习惯称为古城区，面积11.32平方千米，著名的西安钟鼓楼就位于古城区中心，吸引了来自世界各地的游客，截止目前为止，2019年接待量约45万人次。
《梦长安—大唐迎宾盛礼》是世界唯一的以盛唐礼仪文化为主题的旅游文化演出，是中国仅有的国宾级迎宾演出，演出融合十三朝古都的历史与丝绸之路沿线的人文风情，营造出大唐长安的雄浑壮阔，通过观演让游客感受到西安作为世界千年古都、东方永恒之城的气概。《梦长安》演出分为“盛礼钜献”、“逐梦丝路”两部分。南门文化礼仪广场“盛礼钜献”，以行进体验的特殊观演方式向大家再现盛唐皇家的迎宾仪式，领略磅礴的大唐之美。“逐梦丝路”文艺演出，则展现了盛唐的历史与人文。服装设计大师和田惠美精心设计的盛装华服，在华丽的灯光、多媒体裸眼3D投影效果的衬托下，令人身临其境地感受盛唐神韵。
“礼耀长安”、“永恒之城”、“唐韵风神”、“盛世国都”、“天下长安”五个篇章在南门瓮城与城墙浑然天成的舞美效果中有机融合，艺术地将大唐盛世、丝路情怀贯穿于演出之中。除了《十二时辰》的场景，西安大雁塔作为西安的地标性建筑，千百年来，见证着西安的变迁与发展，也是游客趋之若鹜的景点之一，北京国艺中联文投科技股份有限公司以千年大雁塔为背景，音乐喷泉为载体，在十一期间举办“我和我的祖国”—大雁塔水舞光影秀。
水舞光影秀融合多元手段，融汇时代创新，整体创意从形式到内容，被赋予全新的表现概念，同时，通过唱响祖国的内容切入，打造“形式创新+创意创新+内容创新”的全面创新的水舞光影秀。值得关注的是，今年十一大雁塔水舞光影秀的演艺打破静态空间表演格局，以大雁塔为视觉定点空间、以音乐喷泉为舞台长面，融合动态的歌舞表演、故事展现、水舞喷泉、音乐联动、多维互动，形成多元空间、时空震撼的观演关系，进一步营造多维感观的水舞光影秀效果，让现场所有演员和观众，随着光影、水舞、音乐、歌舞的递进演艺和互动烘托，形成一个强效震撼、多元联动的盛大演艺模式。故宫，带动了文旅产业的多元发展，除了IP衍生品开发、火锅店、咖啡馆，故宫博物院建院94年来首次举办的“灯会”，更是让“夜游”引发出市场巨大的关注。据故宫官方消息，当晚等会预约门票10分钟“秒光”。
从宏观上看，主题乐园“夜场”的火爆不仅增加了门票收入，还拉长了旅游产业链，带动了主题乐园整体旅游收入的增长，更有利于当地旅游市场规模的有效扩大。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题乐园，可以辐射周边很多地区的游客群体，其夜场活动一旦开放，完全可以吸引临近城市甚至周边省份的游客游玩。
比如灵山小镇拈花湾的经典项目《禅行》，以灵山小镇拈花湾的山水禅境和景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，使人仿佛穿越千年，在无垢无净的禅境山水中，心生自在和欢喜。此外“一苇渡江”、“亮塔仪式”、“五灯湖表演”等主题项目，以及无所不在的五彩斑斓、美轮美奂的夜间景致，都使游客陶醉其中。
“网红”城市西安，则已先人一步。2018年4月，西安正式发布《关于推进夜游西安的实施方案》，系统规划西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”发展格局。西安提出到2020年，全市要完成五大类别夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个、有规模特色夜市达到100个。
据西安市文化和旅游局统计：通过各项赋予特色的文化打造，大唐不夜城已经成为最热闹的商业街区，被称为“盛唐天街”，2019年春节期间，共接待412.34万人次，春节期间平均每天人流量约55万人次，元宵节单日创下新高：84.7万人次；五一小长假期间接待112.13万人次；端午节期间接待91.01万人次。西安打造的夜游项目“大唐不夜城”开创了“旅游+民俗”的商业模式，通过旅游的形式，展现形式丰富、形态多彩且极富特色的民俗文化，开创“旅游+民俗”的商业模式，让旅游与民俗完美结合。
西安的标志性建筑—城墙，屹立长安上千年，见证着古城的岁月更迭，今年十一，西安城墙推出盛大的光影展演，以此表达对祖国的热爱。本次城墙光影秀，以宏阔辽远的全景视角、以城墙为中心，以永宁门及东、西南城角为重点视觉区域，以城墙全域及周边建筑介质为主体，融合辽阔庞大的展现视角，将所有建筑体完美的联动，流光溢彩，光影炫亮，彰显着西安的磅礴气场。
与传统光影秀不同的是，本次城墙光影秀，增加全效动感的呈现技术，中央御道区域架设全新的冰屏设备，传递国庆的主题气氛，文字与画面就悬浮于玻璃之上，通透炫亮，绽放光彩。同时，融合动炫画影视效，光影交错，华丽璀璨，动感视效，交相辉映，将亮丽光影与动炫视觉完美融合，呈现盛世璀璨的锦绣景象。可以想象，今年西安的十一黄金周夜景，必然成为游客打卡圣地之一。作为“中国家庭欢乐供应商”，融创文旅在十一期间为游客提供了不同的欢乐场景——融创西双版纳旅游度假区位于西双版纳傣族自治州景洪市西北部，占地面积约530万㎡。借助西双版纳独特的人文风情和得天独厚的气候环境，携手国际一流团队，打造了西南傣文化旅游度假区。旗下7个业态各具特色，分为融创乐园、融创茂、傣秀剧场、星级酒店群、酒吧街、三甲医院及一站式教育体。
十一活动： 1、十一期间组织“傣乡傣味民族风情节”，体验民族文化，品尝传统美食，结合版纳本土的民族风情，创办非遗市集；万人织傣锦，展示非遗文化的传承及其魅力；万只气球组成中国字样，为祖国庆生；摇滚DJ，水动水嗨，体验传统民族摇滚音乐的情怀"。2、10月1日联合西双版纳州女企业家协会进行唱红歌大赛。以唱红歌的形式在外广场进行活动，为祖国庆生，实时转播，共襄盛举。
合肥融创文旅城位于合肥市滨湖新区巢湖岸边，总建筑面积近86万㎡，拥有融创乐园、融创水世界、融创电影世界、融创茂、融创酒店群、融创滨湖酒吧街六大业态。多元的业态格局、惊险的尖叫挑战、精彩的剧目演艺、引人入胜的欢乐氛围，合肥融创文旅城现已成为徽文化特色鲜明的人气旅游目的地。
十一活动： 1、十一期间组织“国庆喜乐汇” ，全民国庆喜乐汇主题嘉年华，包括街头魔术、近景魔术、小丑互动、杂技表演轮番上演，精彩不断，打造国庆专场全家欢。2、10月1日组织“red run”千人亲子趣跑为第六届马拉松亲子加油赛，1500组家庭齐聚融创茂为祖国庆生；（1）【亚洲热气球嘉年华】，光雕音乐节暖场，热气球上升至高空30米左右放出五彩斑斓的气球。（2）【阿狸地铁快闪】，打造会唱会跳的阿狸形象，进入地铁一号线、二号线及沿线商圈快闪演绎。（3）【阿狸欢乐气球雨】，定制3周年巨型气球，内含五彩斑斓的小气球，整点落下。南昌融创文旅城位于南昌市红谷滩新区，总建筑面积超128万㎡，是江西省近三十年来超大的文化产业投资项目品牌。拥有融创乐园、融创海世界、融创电影世界、融创茂、融创酒店群、融创滨湖酒吧街六大业态。无论您是追求刺激的潮流青年，寻找浪漫的甜蜜情侣，还是想要给孩子一个梦幻童年的家长，具有赣鄱文化的南昌融创文旅城都可以满足您的不同需求。
十一活动： 1、十一期间推出“我的颜色是中国红”系列活动，联合网易江西合作打造不一样音乐会，以老歌新唱方式演绎，歌颂祖国；邀请56个名族儿童参与放飞中国心活动，为祖国70华诞献礼；汇聚全球⻘少年进行机器人挑战赛，让游客感受思维的碰撞带来的机器人对决；3、10月1日联合江西民间艺术协会及舞蹈俱乐部进行千人快闪活动。哈尔滨融创文旅城位于松北区世茂大道与宏源街交汇处，总建筑面积超75万㎡，融合哈尔滨特有的欧陆风情和渔猎文化，打造了哈尔滨融创乐园、融创雪世界、融创电影世界、中央大剧院、融创茂、融创酒店群六大旅游业态，其中雪世界作为全球超大室内滑雪场，是在哈尔滨四季娱雪的欢乐之选。
十一活动： 1、十一期间开展“彩虹绘国庆，欢乐一座城”系列庆祝活动，包含主题巴士快闪、万枚气球拼国旗、少数民族儿童代表互动、万人笑脸拼地图等环节。青岛东方影都位于青岛市西海岸新区，总建筑面积超73万㎡，聚揽融创乐园、融创水世界、融创电影世界、融创茂、青秀剧场、融创东方影都大剧院、融创酒店群、融创滨海酒吧街、游艇会于一体的体验式文旅项目。
十一活动： 1、青岛东方影都- 十一期间组织“军事兵器展”,游客可免费进入进行合影拍照。 广州融创文旅城位于广州市花都区，总占地面积220万㎡，有融创乐园、雪世界、水世界、体育世界、融创茂、高端酒店群、滨湖酒吧街及融创广州大剧院等八大业态。
十一活动： 1、十一期间打造融创乐园活动，打造融创乐园SUNAC七彩巴士；2、10月1日开展“巧手绘中华·祝福我的国”活动，在广州融创茂中庭进行主题围绕“祝福我的国”的长卷绘画活动。3、10月期间，开展国潮文化系列活动，汉服主题时装秀、京剧变脸、中国当代潮流文化主题秀等内容将中国文化及元素体现的淋漓尽致。
无锡融创文旅城位于无锡市滨湖区，建筑面积108万㎡，建有融创乐园、融创茂、融创雪世界、融创海世界、融创水世界、融创酒店群、太湖秀剧场、融创滨湖酒吧街等八大业态。无论是众多游乐设施带来的惊险刺激，还是在世界顶端科技舞台，独家演绎的太湖秀，都将带来独到的江南文旅体验!
十一活动： 1、十一期间开通“七彩涂鸦巴士”，打造“新国潮气球献礼70周年”。
结语： 对文旅产业来说，遍地黄金的“黄金周”是企业和项目变现最佳的时期，也是检验产品在市场里是否受欢迎的最好机会。随着旅游产业的发展，文娱+旅游的形式越来越受市场认可，在旅游产业全线硬件升级的基础上，加入文娱行业的文化内涵，为旅游体验提供最大化增值服务。而2019年，文旅能为市场贡献多少个亿？我们拭目以待……
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