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无论是现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，还是《怪你过分美丽》、《二十不惑》、《三十而已》，女性题材的文娱产品在今年格外受关注。这其实是女性意识觉醒的社会风向，折射在文化领域的结果。而相比以前影视作品对于时代女性群体的脸谱化聚焦，爱奇艺新上线的《他其实没有那么爱你》，就尝试着以“两性关系下的女性互助与自我独立”的全新视角，和温暖治愈的画风，打造出了一部女生必看的人生宝典，让观众在同质题材的审美疲劳之下，获得了新鲜别样的观剧体验。 
“她剧集”成风口， 是新时代女性审美与视频平台双向作用的结果 谁能想到，海清在去年FIRST影展上关于“中年女演员无戏可拍”的发声尚余音绕梁，2020年的娱乐圈，30+姐姐们就已经站上了属于自己的主舞台。事实上，随着前两年《欢乐颂》、《我的前半生》等接二连三的成为爆款剧，各视频平台就已开始关注到女性剧的社会意义和受众潜力，并由此开始大力布局相关内容。而女性题材剧也并不是突然的爆发，它向来都是影视剧创作的热门选题。据云合数据的统计结果显示，2019年上新连续剧女性观众占比为58.5%，平均年龄为26.8岁；其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点，女性占比63.3%，平均年龄25.3岁。从男女受众比例来看，女性受众一直就是观剧群体的绝对主力。
多维刻画大龄都市女性群像的剧集，在2020年出现了井喷的态势，《谁说我结不了婚》、《三十而已》引发的讨论还未退潮，《他其实没有那么爱你》的金句又开始广为流传。“她剧集”爆发的现象，其实就是新时代女性审美与视频平台双向作用力的结果。其背后反映出来的，是当下女性群体在社会地位、经济实力、消费能力上的大幅提升后，带动起来的不可小觑的“她经济”。强悍的文化产品消费能力，让文娱市场真正的进入到“得女性用户者得天下”的阶段，“她剧集”也因而成为平台的必争领地。
而女性审美趋势的变化，也在一定程度上影响着平台的自制剧和选剧的内容风格。基于女性自我意识觉醒大潮的来袭，越来越多的女性在家庭、孩子之外，开始更加注重个人成长，关爱自我。尤其在今年，疫情带给人们更多沉淀和思考的空间，长时间的家庭生活也让女性增加了和自我相处、跟家人沟通的时间，让她们有了更多表达的需求。
正在热播的《他其实没有那么爱你》，就是爱奇艺在这样的背景之下，以新时代女性的精神诉求为创作源头所打造的原创剧集。在引领女性都市情感剧新风向的同时，也实现了视频平台与女性审美的双向互哺。同质题材扎堆生产，让狗血和悬浮成为了“她剧集”的标配，而秉承着“差异化≠猎奇”的主创团队，就为《他其实没有那么爱你》选择了一条平实而走心的故事线。 
全剧采用四女八男的复杂框架，而男女主并不是CP，只是好朋友这一点，就打破了情感剧的惯有模式。剧中的每个女生都有着多向选择，人物设定中既有恋爱长跑不结婚的，有被劈腿的，有会错意的……几乎现代女性可能面对的情感问题，都能在剧中找到投射。但是，这部剧最出奇不意之处在于，它的故事线抛开了婆媳小三的惯常元素，也放弃了撕逼斗法的爽虐套路，将重心放在女性本身的成长和蜕变之上，而观众也得以在四位女主角互相治愈的过程中，展开了对感情与自我、婚姻与未来，爱情与友情的现实反思。剧中以情绪推动情节的运镜方式，也十分符合女性审美取向的表达，其中一些情节还是碎片式的呈现，剪辑也很感性，还原了女性的直觉体验。
除了内容上的差异化外，《他其实没有那么爱你》还从人文层面对女性进行情感关怀，深刻展现四个女主角从“爱人”到“爱己”的内心转变。比如，曾经爱情至上，甚至不惜失去自我的孙艺荷，在成长之后，会有“爱人七八足矣，胜下三分爱自己”的觉醒，并最终放弃不爱自己的“完美情人”。
但剧中并没有过分放大女性在面对情感时的内心纠结去吸引观看，而是将女性现实中所要面对的情感困境，更合理化、成熟化、真实化的呈现，精准捕捉到了受众的现实心理，再以直击女性痛点的犀利台词去传达“平和、客观”的情绪状态，激发强烈的情感共鸣。比如剧中每一集的结尾，都有女主角们以自己的亲身经历得出的人生感悟，其实也是给女生普遍会遇到的情感困境的一个解决方案。 
“谁的人生不是一直在赌，赌对方的真心够不够，既然决定要赌，谁都拦不住，输赢胜负只能自己负责。”“其实努力也没那么辛苦，想着以后的日子可以过的那样平静和有力量，可以一步步靠近喜欢的人，可以轻松拥有自己喜欢的东西，就能在疲惫的生活中找到甜。” “谁也保证不了，爱一个人，就能爱一生一世，谁就永远不会变心，谁就永远不会离婚，我只能和我的妈妈保证，离婚后，孩子还是我的孩子，房子还是我的房子，健身房还是我的健身房，钱还是我的钱，朋友还是我的朋友，我还是她的女儿。”
在这样的台本中，女性观众可以感受到共鸣，获得一种“照见自己”的观感。而剧中的四个女性在面对两性关系进行权衡选择和自我挖掘时，所倡导的“不放低、不依赖”的爱情观，也确立了女性群像剧应有的题材深度和价值坐标。
关注现实，引导正向价值 在女性题材剧成为风口的当下，如何契合女性审美、抓牢女性受众，也成为各平台内容的“破圈”的关键。而《他其实没有那么爱你》展示的正是爱奇艺对30+女性群像戏的一次纵深开拓。
这部剧的创作源头，是爱奇艺高级总监、奇煋工作室总经理李莅樱，与曾创作出《我的前半生》的新丽编剧秦雯一次之间关于健身话题的私聊。而相比以往的女性剧，这部剧还探讨了许多当下热门的与女性相关的社会话题，比如感情上的PUA，如何鉴别渣男等，这些重要元素都使得《他其实没有那么爱你》在女性赛道显得独树一帜，也体现了爱奇艺关注现实的创作导向。长期深耕女性题材的爱奇艺，也在不断通过《怪你过分美丽》、《二十不惑》、《他其实没有那么爱你》等优质内容，树立着自己的价值体系，比如打破传统女性只能依靠男性帮助，才能实现人生价值的固化定义，给予新时代女性独立、自强，锐意进取的时代价值表达。当下的女性题材爆发，更像是压抑已久的女性观众，得到了一个情绪渲泄的渠道，可是，强烈的情绪表达完以后，我们还能再去向何方？事实上，所有故事的发生，都是为了帮助我们更好地了解自己并实现蜕变。而这也是为什么在爽剧和甜宠剧流行一时之后，现代女性开始更愿意选择现实题材的剧目，去直面真相和残酷的原因了。
福柯认为:人是被话语塑造的。而唯有摆脱掉男性及社会视角，从女性的角度重新观察女性，女性才真正存在。而女性题材剧引发的热议，某种程度上就起到了为女性发声的目的。《欢乐颂》、《都挺好》播出后，关于原生家庭的教育问题，就在大众层面形成了空前的讨论度，而《不完美的她》则让社会再次关注家庭暴力……很大程度上，媒体平台可以被看作是社会意识形态和社会常识系统最新、最直接的建构者。所以，对覆盖数亿用户的爱奇艺而言，用影视作品关注并表达某种社会现象不仅是在娱乐大众，也在承担着引领正向价值观的责任。
爱奇艺即将上线的《流金岁月》《女人万岁》《了不起的女孩》《女医生》等多部女性题材剧集，也将继续在影视化表达社会两性关系的基础上，不断引导女性用户对自我精神的追求，实现平台对女性群体的社会关照。
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