【原】文飞升任长城沙龙智行CEO：与一群好伙伴，创写一系列好故事

cheyunwang 2021-03-05

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日前，车云网从长城汽车处获悉，根据公司战略发展需要，长城汽车哈弗品牌总经理文飞将升任长城汽车，负责长城汽车沙龙智行的各项业务管理工作。据悉，沙龙智行作为长城汽车打造的全新品牌，承载着长城汽车向全球化科技出行公司转型的任务。

沙龙智行CEO 文飞

长城方面表示，依托在哈弗品牌任职期间体系化、用户化的管理思维，以及数百万级体量的品牌经验，文飞任职沙龙智行CEO后，将为沙龙智行发展新品牌和新市场提供重要助力。

弥补营销传播缺失，文飞做到了

自2018年加盟长城汽车后，文飞曾任哈弗品牌营销副总经理、哈弗品牌营销总经理和哈弗品牌总经理。在文飞带领下，哈弗品牌强化用户运营，通过更年轻化、个性化的营销、产品命名方式与消费者建立沟通。

在文飞当年加盟长城之时，业界认为文飞的加入时长城为补足营销及传播短板而释放的积极信号。

首先，虽然长城当时已坐稳国内SUV第一品牌的地位，但在营销领域始终不占优势，而文飞此前曾在东风日产、沃尔沃、英菲尼迪，主流合资及豪华品牌积攒了相当丰富的营销管理经验。其专业化的营销能力将拉升长城整体表现；同时，作为75后生力军，文飞不仅对汽车智能化、电动化、网联化理解更加深入，而且对年轻消费者的用户思维有更为精准的把控。这正因如此，弥补了长城过去营销传播方面的不足。

事实证明，文飞也确实做到了。特别是在2020年长城汽车全面变革中，哈弗品牌的用户化蜕变效果明显。

2020年，哈弗品牌推出了第三代哈弗H6、大狗、初恋等热门新车。2020年哈弗品牌全年销量超75万辆，其中，哈弗继续H6稳坐中国SUV销量冠军；哈弗大狗上市三个月，月销量破万辆，达到10184辆；由于哈弗连续11年获得国内SUV市场销量冠军，全球用户累计超650万。

沙龙智行：填补长城高端电动化空白

尽管此前已经曝光了不少关于沙龙智行的相关消息，但此次借文飞升任消息，长城汽车首次以官方口吻出现的“沙龙智行”。

按照长城官方的说法，沙龙智行作为长城汽车打造的全新品牌，将加速企业向全球化科技出行公司转型，助力中国汽车品牌向上，向绿色智慧出行升级。

2020年7月，在成立三十周年之际，长城汽车正式宣布向全球化科技出行公司转型。一方面变革组织机制，成立“一车一品牌一公司”，设立企业数字化中心和产品数字化中心；另一方面，焕新企业文化，重塑品牌营销价值理念，企业形象、产品形象全面升级。

在去年12月底长城汽车智能驾驶战略发布会上，长城汽车宣布即将启动高端智能汽车项目“SL”，而这一项目正是“沙龙智行”在公开场合的第一次亮相。目前，以上海沙龙执行实业有限公司官方账号注册的“沙龙智行SL”的官方微博也完成了注册，但目前还尚未发布内容。

分析认为，目前，长城汽车旗下有哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉四大品牌，但在高端+电动方面，长城汽车方面还未有系统布局，而此次成立的沙龙智行将弥补这一空白。

2020年，从造车新势力到传统车企，汽车行业向高端电动车市场转型已成趋势。以蔚来、小鹏、理想为首的国内新造车企完成交付并在资本市场获得肯定。看到机遇的传统车企已在抓紧转型，从北汽推出极狐，再到上汽集团、东风所打造的“智己”、“岚图”，都已相继入局。而沙龙智行的出现，将填补自身在该领域的空缺，未来自主高端豪华电动领域将更有看点。

另外，此前有消息称，根据从国家商标局了解到的信息，长城汽车已经注册了“灵魂”、“长城灵魂”，“移动的灵魂”等商标，其英文SOUL也与SL比较契合，或许沙龙智行项目下新车型将命名为灵魂。

招银国际研究部认为，长城汽车近几年技术积累较为充分，并推出了柠檬、坦克、咖啡智能系统三大平台，同时旗下公司在三电技术等领域具备一定的技术储备，综合竞争力得以提升。基于此，长城汽车打造高端独立电动车品牌，应该是顺势而为。

文飞：和一群志同道合的人，创造民族品牌的好故事

回归到此次文飞的晋升，一方面显然是长城对文飞过去成绩的肯定；另一方，则是长城为进一步转型所做出的人才结构结构调整，同时也是长城企业文化形象升级的体现。

按照长城官方的说法，在企业开启全面变革，向全球化科技出行公司转型的过程中，“焕新企业文化”也是关键的构成部分。

在此次全方位、彻底的企业变革中，人才管理机制创新是重中之重。据了解，目前，长城汽车正在打造一个高效、开放、有吸引力的事业平台，鼓励员工由“打工者”向“创业者”，向“合伙人”的角色转变，充分激发人才能动性和创新力。