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我们免费使用软件平台进行购物、社交、获取资讯，然而，这些投入巨资购买服务器、开发软件，建设生态系统的平台公司却没有因为提供免费服务而亏损，反而比传统公司更有活力，短时间内就实现了传统公司需要几十年积累的效益。 服务是有价值的，按照商品经济等价交换的原则，用户一定付出了对等的价值，才能换取相应的服务。那么用户提供了什么样的价值，才换取了这些免费服务呢，仅仅是注意力这么简单么？ 互联网上流传着一句话：“羊毛出在狗身上，猪来买单”，勾画出在信息技术普及阶段商业模式的变化，由买卖双方直接交易变为在信息平台撮合下的间接交易。 在网络兴起之前，就已经有很多人因倒卖学生、老板的姓名、电话、地址等信息被公安机关处罚判刑的案例见诸报端，说明市场对特定的信息有急迫的需求，这些人才会铤而走险倒卖这些信息。这些信息都是个人隐私，说明个人隐私是有价值的。 实际上，我们就是在利用我们的隐私与平台进行等价交换，这才是我们能够享受免费服务的关键。 那些信息时代是注意力经济的说法不准确，至少是不完整的，如果没有个人隐私与平台进行交换作为基础，注意力经济是无法落地的。 信息技术提供了大规模合法使用个人隐私的条件，我们的隐私成为进入信息交易系统的第一道门槛。隐私正在成为一种特定的商品，用于换取平台提供的免费服务。 随着信息技术的应用越来越普及和深入，我们的隐私变得越来越少，我们想要获取更有价值的服务，就需要“透露”更多的隐私给平台。平台正在形成一个越来越清晰的用户画像，甚至可以形成用户的数字孪生。 比如，作为游客可以不用注册免费浏览商品信息，但如果需要进行交易，则必须进行实名认证，还需要绑定银行卡，补充电话、地址等信息。此后，在平台的利益引导下，我们可能还需要补充受教育程度、收入、家庭成员等其他信息。在得到这些信息以后，用户的“注意力”才变得更有价值，注意力经济才能够切实地落地。 目前，资产形态也在从有形资产向无形资产转化，无形资产的比重正在增加，对于个体也不例外。信息时代，消费者已经成为生产者，部分以隐私为基础的数据，作为个人数字资产形成商品，成为个人的核心资产的一部分。 平台的计算能力、综合大数据能力均远远高于用户，平台可以将个体放在宏大的数字社会里，能够更为准确地预测个体行为，为虚拟经济提供素材。 虚拟经济提供了将信息转化为商品的条件，个人隐私无可避免地成为一种商品，而这一趋势还在愈演愈烈。 |
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