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秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。 游戏规则：
Hi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。 佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。 翻开看了一下目录，发现特别有料！ 悄悄剧透一下： 身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~ 带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。 01 原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？ 作者说： 不是步骤，不是句式， 是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。 找到方向，立即行动。 02 刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。 书中列举了很多实操案例，例如： 这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。 之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的： 练习以后是这样的： 真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸） 03 为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？ 作者说：一切营销都与洞察有关。 世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？ 每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：
来，大家自我感受下，看是不是这样～
好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。 例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！ 从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！ 手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。 还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。 后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。 04 但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。 这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。 我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。 此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~ 例如去泡一杯咖啡， 然后来一波这样的操作：
接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！ 亲测有效，推荐给有需要的你。 所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。 更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。 从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。 整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。 它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。 而且，我特别认可作者说的一句话： 文案里藏着你的”钱途“。 五星推荐。 |
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