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这两天罗永浩的“真还传”又有新进展，再还蓝思科技1134万，罗粉庆贺，网友点赞。为了还钱，硬生生把老罗从企业家“逼”成了网红主播。直播之外，老罗还做过电影演员，一出场就贡献影史“打脸”名场面；还登上《脱口秀大会》解锁了脱口秀演员的身份。成为带货主播的近一年，老罗还相继主演了淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等不少品牌的广告片，俨然成了广告界御用男主角。不过话说回来，老罗成名至今还真是一名营销高手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！今天我们就来聊一聊。
罗永浩传奇的半生堪称异彩纷呈，高中辍学、卖二手书、倒卖走私车、开办牛博网、创办培训学校、从事文学创作......不过罗永浩成名的关键还是遵循了营销界的知名法则：好内容会自传播。2001年—2006年，老罗在新东方任职，教学风格幽默诙谐，金句频现，于是学生们整理了出来发到网上。虽然老罗后来凡尔赛的认为这微不足道，但2004年开始，一系列名为名为“老罗语录”的音频段子异军突起，被网友争相传播，一时间成为一种文化现象。这些金句每一句都充满了针砭时弊的锋芒和理想主义色彩，有情感、有态度、有趣味，暗藏了受众主动分享的“魔力”，十分契合青年学生的心理状态，击中了许多人的心，也因此成为了许多年轻人的座右铭。罗永浩也一不小心成了名人，与芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起跻身第一代网络红人行列，还两度被评为百度风云榜年度十大风云人物。但很显然，“第一代网红”的名号装不下罗永浩彪悍的营销人生。
碎片化时代，信息冗余、信息价值低、流量分散，品牌如何让消费者参与到内容创造和传播的过程当中，成为了品牌在社交媒体时代开展“事件营销”的关注点之一。在这方面，品牌们还真要称罗永浩一声“罗老师”。要不然老罗分分钟像教训西门子一样，教你做人。话说2011年，当年还是老罗英语创始人的罗永浩连续发布微博，炮轰家里的三台西门子冰箱都存在“门关不严”问题。而西门子虽然表示歉意，并承诺免费上门维修，但始终否认冰箱存在质量问题。近两个月的“拉锯战”最终走向了“砸冰箱”事件。当年11月20日，罗永浩联合了作家冯唐，一起来到北京西门子总部，砸了冰箱，西门子依然无动于衷。于是，罗永浩在海淀剧院召开了媒体发布会。当场拿新买西门子的冰箱做实验，指出是闭门器的问题。最后西门子迫于压力，承认了部分批次有问题。这一“行为艺术”现场虽然不闹腾，但却在国内外众多媒体上引发了轩然大波。罗永浩在江湖上再次声名鹊起。德国商报的报道说：事件已迅速成为大企业公关危机的失败案例，西门子与其公关公司对于类似事件完全没有准备和应对措施。可以说，罗永浩以一己之力发动了一个人的公关战争。不仅让彼时的公关业在公众面前显得很是尴尬，也让大众对中国的公关行业产生更为深刻的认知。
广告界一直流传这样一句话，99%的广告人都应该看看罗永浩写的文案。的确，从创办英语学校到锤子科技，再到小野电子烟、交个朋友直播间，罗永浩流露出极强的文案天赋，多年来创作出许多脍炙人口的广告文案。看完罗永浩写的文案，只能默默感叹一句，果然是天生的文案大师。其实从“老罗语录”我们就能看出罗永浩在文字上的天赋，但其真正开始商业文案创作还要从牛博网关闭之后，成立“老罗英语培训”开始。正是在这一个创业阶段，罗永浩的营销、文案能力得到了最大程度的应用。这个时期，罗永浩出了不少的经典文案，在风格上极佳辨识性，让人一看便知道是“老罗”出品，这在一定程度上降低了传播的成本。不过让罗永浩文案天赋发扬光大的还是在锤子科技时期。彼时，罗永浩十分善于用情怀包装自己和产品，一份又一份的文案背后都是触动人心的故事。从乔布斯去世时“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里…”到Smartisan T1手机发布“天生骄傲”的品牌slogan、“可能是东半球最好的智能手机”......罗永浩总能靠文案击中大众的G点，迅速扩大锤子科技的知名度。后来坚果手机发布，一条slogan“漂亮得不像实力派”再次刷屏。有些人天生有着令人惊艳的外表，漂亮得根本不像实力派，然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的发展进程。锤子官方据此发起了大规模的UGC海报征集，只需要在h5里面填写内容就可以生成相关海报了，这应该是当时品牌方发起的用户UGC活动中最成功的一次了。再到后来的“真正的光芒，需要一点点时间”、“圆滑当道时代的锐丽异类”、“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”、“继功夫和颜值之后，肌肉也有了”......每一次新品发布，虽然产品总是惨淡，但罗永浩总能在文案上令人惊艳。锤子科技出售后，罗永浩涉足电子烟行业，虽然最后把行业干没了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，让小野电子烟在陈冠希个人形象的背书下，瞬间有了罗式的彪悍调性。现在就是大家熟知的带货主播罗永浩时期了，直播初期的那一句“基本不赚钱，交个朋友”同样在彼时直播暴利的传闻中显得另类又独特，令人印象深刻。
罗永浩不仅创作的广告堪称经典，在成为抖音直播带货一哥的近一年来，老罗出演了不少品牌的广告片，作为一番广告男主的罗永浩同样交出了不少广告界的高分作品。
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