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国际田径联合会（International Association of Athletics Federations）简称国际田联，2019年6月通过了将其名称变更为“世界田径”（World Athletics）的决议，6月9日，国际田联正式公布了新名称以及全新的LOGO设计。这是国际田联品牌重塑的重要开端，目的旨在展现出更积极、更现代、更具创造性的体育面貌。 更名的同时，新标识也应运而生。新徽标具有三个主要元素：世界的“ W”，也象征着为胜利而举起的运动员的手臂；田径运动“ A”（田径运动），也是运动员着手发射的目标；以及一个悬于这两个字母上方的圆弧，代表了整个运动社区。 该徽标还包括田径跑道的布局，描述了上升的轨迹，象征着不断超越极限的愿望。该logo设计捕获了构成运动的四类学科中的能量：跑步，跳跃，投掷和步行。 其他 idea： 较旧的徽标，新设计的logo以更加自然的形式呈现，因为互联网上也有类似徽标出现，它并不可怕，但也不是很好。有了新名称，徽标将注意力转移到“世界”的“ W”（尽管不是口头表达为“ Winning”，因为来吧……），并提供了一个相当怪异的图标斜杠会标，可能是“ W” ”，也许是一个圆顶，或者一旦您考虑了内部的同心线，也许还有其他的东西。它首先看起来像是棒球钻石，而不是与赛道相关的任何事物。字标以及随附的自定义字体，正试图以“ S”和数字中的奇怪角度而变得难以运动或变得顽固，它们大多以笨拙的混合形式散发出来。当图标与图案配对或作为与摄影互动的轮廓时，图标会很有趣–因此，也许有些东西。对于这个组织来说，调色板很奇怪-某种程度上太像聚会了。总体而言，我认为这是使组织充满活力和活力的正确意图，但也许它也被带走了。 在过去的四年多时间里，国际田联内部一直在进行积极的改革，希望通过此举将机构打造出一个更加现代化和受到观众喜爱的一个国际性品牌。 国际田联现任主席塞巴斯蒂安表示，一个可以在数字时代焕发生机的品牌，同时反映出这项运动不断变化的本质。让我们把目光投向了这项运动的英雄——运动员们。 国际田联的名称IAAF已经叫了100多年了，新的品牌识别‘World Athletics则是一个独立的标识，可以更好地、更独立地与外界开展合作。 世界田径新形象的定制字体——World Athletics Headline，这套字体的风格与标识息息相关。 |
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