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近日一张关于抖音直播新政的截图，相信很多做抖音的同学的朋友圈一定被这个消息刷屏了，消息一出激起千层浪。  ▲图片来源于网络 官方还没有发布正式公告，但通过抖音抖音直播政策的规则解读，我们基本确定了这一消息的准确性。 其中第一条：非本人实名认证直播被查到要封号，但是蓝v用户不受限制，引起了热议。 解释下什么叫非本人实名认证直播，简单来说就是一机一卡一号一人，抖音号实名认证后，直播时必须由实名认证的本人真人出镜直播，他人代播将会被封号。或者你也出镜，别人来直播，类似于团播。 而企业蓝V（企业号）用户却不受限制，企业号相对个人号来说，有着诸多特殊待遇。 01 那么什么是抖音企业号？ 抖音企业号能够帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。企业主可以获得官方认证标识，并使用官方身份，通过内容发布、用户互动、营销组件等多种形式打造品牌传播主阵地。 抖音是一个拥有日活量6亿的流量平台，并且具有强大的变现能力。于是，众多企业主都纷纷入局抖音，而入局抖音如今也变成一件风险与机遇并存的事情。  ▲图片来源于网络 面对激烈的短视频赛道上的竞争，品牌商家如何能够以抖音为基地，建立自己的品牌新阵地呢？于是抖音企业号应运而生，从2018年6月起正式上线的企业认证业务，便是开启蓝图的重要一步，可以预见抖音将为各品牌创造更全面更具价值的营销生态。 企业号和个人号有什么区别？ 开通企业号有什么用？ 企业号如何去运营 这篇文章，将围绕三个问题进行讨论。 02 企业号和个人号有什么区别？ 从用户视角看： 企业号是由企业运营的商业账号，代表某一品牌及背后的产品或服务，以企业的形象展示内容。 个人号是由个人运营的私人账户，代表个人产出生活性的内容及信息。 企业号和个人号相比，具有多项专属权益。比如说“蓝 V 标识”能给企业带来品牌的权威感，可以增加用户信任感；“昵称唯一”让认证的账号里只有你这一个昵称，其他人不能再用，保护企业合法权益的同时还能体现商业价值；“商家专属页面”可以将品牌信息、产品单页、 POI 店铺信息、电话号码等整合展示在商家页面上，有利于建立统一的用户认知，还有“POI地址认领”、“数据分析”、“评论和私信管理”，都能很好地帮助企业主在抖音上提升运营效率。  ▲图片来源于网络 从运营内容看： 企业号发布的内容，本质上是企业展现产品、服务、专业力和经营力的广告内容，通过这些内容吸引别人对你的产品、品牌产生认可，最终去成交。 个人号展示的更多是创意、作品，展示有趣生活的记录，或者做一些有创意的情景剧，是两种完全不同的内容逻辑。 从商业逻辑看： 企业号能够完成从种草到拔草的全过程，形成闭环。举个简单的例子，企业号的粉丝本身就极有可能会成为消费者，因为企业号“货”和“服务”都属于自己，所以企业号的粉丝就是潜在消费者，经营好账号就等于经营生意 个人号没有自己的产品和服务，想要变现要当一个中间商的角色，对接提供流量和费用的厂商，然后去创作能够取悦粉丝的内容，所以对于普通号来讲，粉丝量决定了变现能力，并且还需要有和厂商匹配的粉丝资源。 03 企业号如何去运营？ 企业号的运营方式需要做乘法，要通过服务好每一个客户，进一步产生核心顾客，核心顾客推荐给次核心顾客，最终影响普通顾客和潜在顾客，让自己的客户池越来越大。 04 企业号到底有哪些价值呢？ 1. 品牌价值：提升品牌的曝光和影响力 2. 用户价值：提升粉丝的互动和管理 3. 内容价值：通过内容创造曝光和商机 4. 转化价值：实现从种草到拔草的转化 企业号是抖音营销的第一步，企业号能够帮助企业主做好跟用户的沟通，实现品牌内容转化的价值，并且可以做内外联动，同时可以搭配广告和 Dou+ ，实现和用户更好的互动，建立双向沟通，所以可以把企业号称之为全景化的营销管家。 05 优秀企业案例 各行各业企业主都通过抖音企业号打造自己的营销阵地 服装类：茵曼 通过实用技巧＋穿搭教程，潜移默化“安利”商品，从“种草”到“拔草”一站式营销。 根据蝉妈数据统计，目前该账号粉丝量63.3万，获赞量508.9万，近90天抖音小店累计销售额175.8万。  ▲蝉妈妈达人电商分析 第三方电商：唯品会 唯品会作为一个运营多年的电商平台，利用自身强大的供应链优势为基础，在直播间运营手段不断更新，让唯品会成为了抖音直播带货中企业号的亮点。 根据蝉妈数据统计，目前该账号粉丝量106.7万，获赞量427万，近90天累计销售额2788.8万。  ▲蝉妈妈达人电商分析 娱乐类：单色舞蹈 准确的自身定位，内容垂直；较快的更新速度，跟紧平台热点；通过抖音完成用户从线上观看舞蹈视频，到线下门店报名学习的商业变现过程，宣传产品的同时拉近品牌和用户的距离。 根据蝉妈数据统计，目前该账号粉丝量291.1万，获赞量726.2万，近90天视频平均点赞4371。  ▲蝉妈妈达人视频分析 生活类：UU跑腿 简介就很吸引眼球：一家想拿奥斯卡的跑腿公司。UU跑腿在行业内小有名气，但是是大众认知不足，这两年通过优秀内容的运营，在行业中逐渐有了自己的分量。 根据蝉妈数据统计，目前该账号粉丝量206.5万，获赞量3636.9万，近90天视频平均点赞3.2万。  ▲蝉妈妈达人视频分析 06 关于抖音小店开通 开通抖音蓝V需要具备哪些条件呢? 1、已有抖音账号，且账号信息（头像、用户名、签名）符合企业认证信息； 2、提交账号信息相对应的企业主体营业执照彩色扫描件； 3、提交认证公函加盖公章的彩色扫描件； 4、其他资质文件。如有请提供：网站ICP备案查询截图、商标注册证扫描件、软件著作权证扫描件、其他品牌授权文件扫描件。 申请抖音企业号的资质要求如上所述，审核公司不会要求您提交其他资质或文件，您提交的所有内容均只用于抖音企业号审核。 认证抖音蓝V需要多久可以通过? |
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