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久旱逢甘霖的声音社交市场，因为“Clubhouse”的爆火，迎来了第二春。 作者 | Ceci 出品 | 微果酱(ID：wjam123456） 2月19日，大半个互联网圈都在用唏嘘和感叹来告别即将停服的“米聊” ，但万万没想到的是，离开还不到一个星期，米聊杀了个回马枪，以新“米聊”的身份重新出发，喊出“找到新老朋友，一起畅听畅聊”的口号，进军时下风口最热的“声音社交”市场。 雷布斯，真有你的。 目前新“米聊”仍处在邀请内测阶段，但玩过的朋友应该发现了，它的原型其实是小米此前内测的声音社交产品“举手”APP，整体界面与“Clubhouse”类似，同样主打“专业人士的语音聊天”，这次改头换面以新米聊的名字出道，无非就是为了借助它的名气和关注度实现冷启动。 ▲图源于“TECH星球” 浮沉十年，最终败于微信，如今另辟蹊径的新“米聊”能否从众多追风者手中抢下国内“Clubhouse”的名号，东山再起？ 社交市场的风口之争，就是一场时间赛跑，谁能在最短的时间内抢先首发，就有更大的机会赢得这场卡位战。 今年2月初，被特斯拉CEO马斯克带火的“Clubhouse”，因为“一码难求”的邀请制在中国迅速走红，再次点燃了国内声音社交市场的“第二春”。 ▲左图为马斯克分享的房间；右图为“clubhouse”的界面，来源于钛媒体 如雨后春笋般的复刻版“Clubhouse”在国内市场争先上线，而且无论是界面UI、功能定位到邀请制的入场方式，和原版对比，不能说很像，只能说是一模一样。 而跑在最前面的，非映客莫属。据映客CEO奉佑生介绍，2月初，“Clubhouse”爆火后，映客团队意识到，国内缺乏类似的高质量社交产品，这一市场空间是巨大的。决定入场之后，映客内部创新团队快速反应，春节前加班加点开始执行。整个产品从研发、设计到测试，仅仅用了6天时间，赶在2021年除夕当天上线了“对话吧”，并打出了“中国版Clubhouse”的招牌。 然而上线仅仅11天，“对话吧”就下线了，映客方回应称，“我们产品在做优化和迭代。” 率先面世的“对话吧”虽然占据了时间优势，但是在风口正猛之时急流勇退，势必会降低产品的讨论热度。而这时新“米聊”趁虚而入，加入这场早就有阿里“Meetclub”、鲸准“Capital Coffee”、初创公司“NOW”在厮杀的混战当中，算是一举霸占了山头。 这时各大厂已经坐不住了，网易云音乐、腾讯、快手、字节跳动纷纷趁热上线汉化版“Clubhouse”的产品或功能（如上图），但目前看来仅仅起到了“占坑”的作用，未见水花。 这些在春节期间加班加点赶出来的翻版“Clubhouse”要不处在小范围的内测邀请阶段，要不下线优化中，所以除了前期做足宣传的“对话吧”和自带流量的“米聊”，其他基本处于陪跑状态。 ▲2月20日，参考了“Clubhouse”的名人带货效应，映客董事长奉佑生连同中国顶级投资人朱啸虎、周亚辉、杜永波，《最强大脑》主持人、复旦大学副教授蒋昌建，知群CEO马力等众多大咖在“对话吧”开展首场论辩出圈，吸引了数千人在线收听 复制粘贴、强行汉化是这些中国版“Clubhouse”最常被用户诟病的问题，然而尽管它们把“Clubhouse”的所有功能搬过来，也很难达到它的火爆程度，因为优质的用户才是“Clubhouse”走红的关键性武器。 ▲罗永浩在吐槽“Clubhouse”靠名人效应和邀请制走红 自从马斯克在Twitter分享自己在“Clubhouse”的房间后，各路名人、大神开始大规模涌入，比尔·盖茨、扎克伯格、李开复、张小龙、王高飞......还有歌手刘若英、林俊杰、萧敬腾、五月天阿信等纷纷入驻，如此“豪华”的流量阵容，怎能不爆？ 反观比“Clubhouse”早上线8个月的“递爪”APP，在果壳的孵化下，本来走在声音社交前列的原创APP，因为打法的不同，痛失爆红的机会。 ▲“递爪”APP的界面介绍 很多人第一眼看到“Clubhouse”，都会忍不住说一句，“这不就是YY吗？” 没错，它的本质就是一个移动互联网时代的实时聊天室。时间往前推十年，在PC时代，国内语音聊天室经历了网易、碧海银沙、YY语音的鼎盛时期，据说碧海银沙一天有几十万的访问量，网易聊天室高峰时期能有几万人同时在线，2011年YY语音用户就突破了两亿。 2016年，音频直播百花齐放，微博推出国内首款语音直播平台红豆Live，老牌音频平台荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM相继推出音频直播功能。 到了2019年初，被腾讯称霸已久的社交市场上演了来自声音社交APP的异军崛起，以吱呀、soul、音遇为代表的音频APP屡次登上应用排行榜前列，吱呀更是一度超过微博，仅次于微信和QQ。 ▲图源于“罗超频道” 然而好景不长，不到半年，曾经热闹非凡的音频平台就面临着用户热情下降和内容管理缺位的双重打击。 同年7月份，国家网信办会同有关部门针对网络音频乱象启动专项整治行动，对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚。 自此，声音社交哑火，直至“Clubhouse”再次掀起语音聊天热潮。 根据移动分析公司App Annie的最新数据，截至 2021 年 2 月 1 日，“Clubhouse”的全球下载量超过 350 万次，截至 2 月 16 日为 810 万次。目前，它已经完成1亿美元B轮融资，估值超10亿美元，看似前景一片大红。  ▲“Clubhouse” 全球每周 iOS 用户下载量变化趋势，图源于App Annie 但现在问题在于，“Clubhouse”模式在中国行得通吗？热度之下争破了头的“复刻版”们，能不能活，能活多久都是一个未知数，更别提商业变现了。 如今声音社交的变现模式无非就是主播打赏、内容付费和广告。而据易观千帆预测，2021年我国互联网音频市场规模约196亿元，其中以用户打赏为代表的音频娱乐收入占比约40%，据此估算音频直播市场2021年收入规模约80亿元。 纵观当下国内的语音聊天室，头部玩家规模尚小，商业化程度较低，据中信证券分析，预计整体市场空间相较于音频直播仍有较大差距。 而且随着用户的大幅涌进，一开始以专业、精英优质用户走红的“Clubhouse”也难逃内容质量下降的命运，再加上三分钟热度一过，凑热闹的名人开始减少（毕竟马斯克、张小龙也不是天天有空来开房间闲聊的），闻风赶来围观的用户也会因此逐渐散场，整体进入冷静期。 此外，平台监管将会是声音社交崛起不得不克服的一道坎，由于支持“阅后即焚”的功能，“Clubhouse”自去年上线始就被报道称存在种族主义跟仇恨言论的传播，而且随着用户的增长，如何做到大规模的实时监管，成为一个棘手的问题。 同样的，国内的复刻版“Clubhouse”也面临着相同的考验，平台监管如果没有从一开始就筑好防护墙、划定界限，声音社交市场在2019年所经历的一切，很可能会历史重演。 2月初因“Clubhouse”刮起的声音社交风口现在看来已经开始降温，除了上述原因，软件本身较窄的想象空间也无法长时间维持用户的使用热情，再次翻红的声音社交，或许只是在名人效应加持下的昙花一现。  |
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