经验分享 | 靠走路，他们每年帮孩子筹到1000万！

今年在疫情影响下，许多公益活动都面临执行困难。

而小鹅了解到， “一个鸡蛋的暴走”活动正在火热进行中，声势丝毫不减。

我们采访了活动发起方——上海联劝公益基金会，看看他们从活动策划、迭代发展、到应对疫情挑战，都是怎么做的吧？

一、一个鸡蛋的暴走，

这个创意是如何诞生的？

2011年的春天，联劝的几位同事相约春游，参加了一个一天50公里的徒步活动。

这过程中不仅结交了朋友，还自发开始为联劝的第一个联合劝募项目——一个鸡蛋项目筹款。

这群年轻人在微博发起“打赌”：

如果我能挑战成功走完50公里，你就捐赠善款给联劝，支持山区的小朋友每天吃上一个鸡蛋！

第一次“打赌”，共有61位参与者，共计筹到7万多元。

活动的名字，是因为50公里很虐，又是为了一个鸡蛋项目筹款，因此这场创意户外徒步活动，就被叫做“一个鸡蛋的暴走”。

户外长距离徒步的快乐加公益筹款带来的成就感，一下子被城市年轻人所喜欢上。

（2011年暴走活动照片）

2011年秋天，第一届“一个鸡蛋的暴走”在微博上招募，一呼百应有了热度，吸引了1164人参与。

二、这几年活动的

参与方式、目标有什么变化？

变化主要体现在4个方面：

01

活动的参与规模与影响力逐年稳定上升。

但为了保证活动的体验和质量，活动采用抽签制，保证活动参与人数不超过5000人。

02

活动筹款额逐年上升。

从2016年开始，每年都突破了1,000万人民币。

03

资助领域扩展。

从2012年开始，把资金的使用扩展到了儿童领域的营养健康、教育发展、安全保护、社会融合四个方向。

2016年起，开始聚焦全国困境儿童和长三角地区弱势流动儿童的议题。

04

把暴走变成了优秀儿童公益组织的展示场。

从2015年开始，开放了公益组织参与。经过遴选的公益组织可以为自己的公益项目来组队筹款。

一大批优秀的、有筹款意愿和能力，但暂时缺乏平台和经验的伙伴成了活动的长期支持者。

他们也通过暴走活动的历练，学会了组织活动和筹款的技能，并开设了自己的筹款活动和项目。

三、活动的参与者都是谁？

是什么吸引他们来参加？

一开始暴走主要吸引的是70、80后的企业白领和中高层，如今90后、00后、高龄退休人士都参与进来。各行各业、全国各地乃至海外人士都有。

吸引他们的主要有两点：

1、能满足自身需求

对他们来说，活动是一个很好的展示自我、结交朋友、拥抱自然的机会；同时也是发挥个人影响力、凝聚团队精神的途径。

（2015年活动照片）

2、项目可靠

项目的透明度、可信度也是吸引他们的重要原因。

比如资金使用方面，项目高度尊重参与者和捐赠人的意愿；

项目甄选的时候会邀请参与者来现场旁听或当评委；

活动后还会向捐赠人群体征集公益观察员，组织项目探访。

四、前期如何做活动的预热和传播？

活动的传播主要靠两方面。

1、口碑传播

这么多年来，暴走积累了一群忠实的粉丝，会通过他们积极做二次传播。

在传播中，社群是一个很重要的纽带。我们今年还成立了一个专门的部门——捐赠人服务部，由专人负责做捐赠人的连接和理念传递。

2、自媒体传播

自媒体渠道包括微博、微信、联劝官网等，还有同行的转载。

同时我们也在探索更多传播的链条和方式，比如这两年兴起的短视频、直播，等等。

五、今年活动是否受到疫情影响？

计划如何开展？

今年是暴走十周年活动，受疫情影响，我们最终采用了线上的方式来组织。

通过微信端，以及和运动App合作，鼓励参与者用30天坚持训练打卡，形成好的运动习惯，并积累3000大卡（即暴走50公里消耗的卡路里）。

参与者还会和自己的朋友宣传，获得支持和捐赠。