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大厨做一道名叫“内容”的菜，这道菜出锅时，要满含热气、香味，还要有漂亮的餐具引导食客开动，之后，这道菜才会被推到美食家面前。 于内容创作者而言，同理，情绪相当于菜的香味、标签相当于漂亮餐具、角色相当于美食家。想要传播力，三者缺一不可。 同样的一条短视频内容，配上不同的文案，可以产生天差地别的效果。文案决定了视频热度的走向，一条好的短视频文案，能够引起共鸣，吸引用户去点开你的短视频，给你点赞，评论，和你产生互动，是用户驻足的关键要素。 抖音中，有用户话术为“听说，发第二遍就火了”，其实这个第二遍已然换了背景音乐、文案。 短视频的文案类型根据人群划分为给平台看、给用户看两种类型。 短视频文案要能够让系统对其产生够垂直的标签，比如分享美食，系统大概率会把你推送给喜欢美食的用户。 那么系统如何判断你的视频标签呢？很大程度上就是通过视频的文案来鉴别。所以运营人要有意识地去收集一些行业相关的专业词汇。 文案一定要关注用户的情绪，能够与用户产生共鸣，让用户留下来，点赞、评论多了，曝光率就大了，这样能够促使视频涌入更大的流量池，上热门。 短视频的文案怎么写？你不是跟一群人对话，你是跟某个人对话，要有明确的对象感。语言要通俗易懂，要预设用户对所有的专业词汇都不懂，能用白话的地方就别用专业术语。非专业视频尽量少用一些专业字母或者数字缩写，比如KPI，DSP等。 学会设置悬念，利用用户的好奇心，有效地让用户跟你产生互动，被你所引导。注意不要标题党，悬念也得合情合理。 提出开放式问题，用问题来吸引用户给你评论。特别是那些有争议，但是大家都能回答的问题，毕竟大部分人是好为人师的。所谓的开放式问题就是这个问题没有标准答案，用户需要自行组织语言回答。 干货前置，直接把最干货的内容优先提出，即使是平白直述，也能够吸引有需求的人群。 唤醒情绪，最常见的爱情、友情、亲情等情绪的唤起，比如讲国家 强大，能够唤醒大家的荣誉感、崇高感。 勇敢引导，直接在文案的最后引导用户点赞关注，比如“觉得有用的 话，点赞支持一下。” |
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