 哼哼，你被我买下来了，“ほんやら堂”冰敷热敷两用变温袋/阿布旅行手记摄 阿布旅行手记对东京最早的印象，来自学生时代看过的一部港产电影《霹雳火》，里面的反派男到了东京后说，很兴奋的说我可以去赛车了；反派女同样兴致高涨地说，我可以去购物了。 但我们后来大学毕业，工作，又去日本旅行，起初却仍没理解为啥电影里的反派女说，要去东京购物的那种兴致高涨。 再到这些年，随着越来越多定制 的反馈，我们才逐渐对东京购物有了一个更深刻的认识——不仅有定制用户说，自从开始从东京购物之后，就觉着再也不用去香港了；还有用户给我们推荐了一本专门讲东京购物，厚达三四百页的《东京购物终极指南》，每一页都印满了在东京买买买的热情。  关于东京购物的事，是可以写成一本书的/《东京购物终极指南》官宣图 原来，东京对于相当多的游客来说，其实是一个跨境海淘也无法替代的购物之地，仅仅2018年，中国游客在日本就花了近千亿元人民币（具体点击：中国人海外撒钱最爱“日本亮”），而我们及更多定制用户，过去那些年不知不觉在日本撒的钱，怎么算也已是8位数的地步，就这样被自己吓了一跳。 这次写完第二次去日本的东京部分（具体点击：东京五天四夜），展开接下来行程前，总觉得有些意犹未尽，原来东京购物还没有写。 在此，阿布旅行手记想回答一个问题，那就是——在东京，日本人究竟靠什么样的商业业态，才吸引了那么多游客乐此不疲地愿意买单？所以，就有了如下，自我们定制经验而来的东京购物业态清单。 品牌购物 为什么都有现成购物清单了，明明可以跨境电商直接网上搜的品牌，还非得去日本当地买？阿布旅行手记所知道的，大约有这么三个理由。 最首要的问题，自然还是假货泛滥导致信任问题；再来就是有些热销品牌本身就容易断货，或者过于小众，海淘也买不到，不如去当地看看；又或者是像陶瓷器，文创用品一类，照片表现不出东西实际衬手与否的，最好到现场自己摸摸实物。  陶瓷器的手感，最好还是自己亲自摸一摸，西川贞三郎新春抹茶碗/官网截图 而在我们曾梳理过的，中国旅行者日本购物盯上的上百个品牌清单里，又约有一半的品牌有着较高的重合度，它们又以在四种大型连锁商铺里搞定——百货店；药妆店，电器行，以及日用杂货店。 1.百货店 清单上最常见的日产化妆护肤品牌，譬如资生堂的CPB、澳尔滨、SK2、黛珂、THE GINZA、POLA、城野医生之类的大牌，多是一线百货店的专柜销售，药妆店里基本没有。 那有哪些百货店呢？  高岛屋日本桥本店建筑也是日本重要文化财/官网截图 按照购物体验，以及国际游客的顺路程度来考虑，如下： 大丸百货东京站的店铺，在东京怎么走都容易经过；三越百货我们更喜欢日本桥的总店，那儿不仅国际游客比银座的三越少，退税时候排队没那么厉害，它因为是总店，还更有历史气氛，周边还经常搞各种活动，例如夏季的金鱼祭。 另外拥有14层卖货空间的新宿高岛屋，地理位置优越就不用说了，阿布旅行手记曾经在那儿被服务过一次，到位到你必须得推荐（具体点击：上海的高岛屋和新宿的高岛屋）。  日本桥江户樱通春季限定外墙灯光/animo摄 另外清单上常见的日本茶，在百货店里多半也能找到一保堂、福寿园这类当地有名的茶叶专卖品牌。 2.药妆店 说到药妆店， 一些常见的人气面膜、染发剂，女孩子们喜欢的时尚美瞳眼镜，各种新奇的美容护理相关的产品，大部分都几乎可以在任何一个车站周边的商店街，门口堆得像杂货铺一样，一眼看进去像是日用品小超市的店铺找到，这便是药妆店了。 最常见的药妆店，除了在机场最容易见到的“松本清”，街头更常见的应该就是挂着“惊安的殿堂”招牌的唐吉诃德。 早年我们在查这些杂七杂八的美容护肤时候也在想，这些在国内都没有引进的品牌信息，是怎么传递到中国，又是怎么取得中国消费者认可的呢？  我也是因为cosme大赏才知道，伊豆大岛的椿茶花的发油好用/官网截图  我也是因为cosme大赏才知道，伊豆大岛的椿茶花的发油好用/官网截图 查多了之后才发现，日本有消费者评选的美妆榜单“COSME综合大赏”，很多中国游客购物清单上的，都出自这个榜单。不过，可能还有人不知道，COSME在日本全国各大城市里，还有20多家实体店，其中东京独占了6间，旗舰店则在东京原宿车站附近。 比较起来，日本专柜化妆品虽然热门款容易断货，但好歹是专柜，一眼就能看到有没有货。在仓库一样的药妆店采购就更需要耐心了，秘诀就是存下所有要买的产品招牌，最好是带日文标签的，拿给店里的导购看就最省心了。 只是千万别拍着胸脯说一定能给人代购，有些日本商品，定了款型还要挑色号的，真的很难找齐。 3.电器行 日本的电器行连锁店最多的两家，一个叫Yodobashi(友都八喜)，一家叫BIC CAMERA(必客)，一般在东京大车站附近，这两店铺都非常跨界，其实更接近电器为主的百货店。  日本电器行也卖酒，此酒店非彼酒店/友都八喜官宣图 你原本以为走进电器行，一般就是买电脑，手机，游戏主机这些，或者自动洗净马桶盖、电饭煲、网红吸尘器、小烤箱之类小家电。结果，逛着逛着会发现，药妆的销售区也不小；再继续逛，竟发现陶瓷刀、保温杯、旅行箱之类的日用百货也有，有些店里，甚至还有专门的“酒店”。 这个专门的“酒店”，不是住的那种，是专卖“酒”的酒店铺，里面大部分有名的清酒、红酒、威士忌都会有销售。阿布旅行手记的定制用户，在BIC CAMERA里，曾经还意想不到地淘到过一些在专门的酒店铺里价格被炒作得很高的日本威士忌。 4.日杂 MUJI、LOFT、Tokyo Hands，这三家以销售日用杂货为主题的店铺，也经常抢药妆店生意，例如三家都会有自有美妆品牌，LOFT跟Tokyo Hands甚至还有一些药妆店里也没有的小众品牌，所以常被作为东京美妆购物的候选名单来看。  从杂货店LOFT买到的富士杯/阿布旅行手记摄 但可不只是药妆，当有人问，去东京买文具哪些店铺更好一些，这三个名字会出现；当有人问，去东京买一些好看的碗碟杯盘去哪里买合适，这三个名字又会出现，果真非常日杂。 有意思的是，这些品牌日杂店铺，有时候也会开在大型百货楼里面。而上面四种大型连锁店，申请退税之外，有时候刷银联卡还会有一定百分比的打折优惠。 这样写下来，发现这些百货店，药妆，电器行，到日杂品牌商铺，就像一条咬住了自己尾巴的蛇一样，几乎包圆了游客日常消费中的大部分场景。 说起来，我们个人比较喜欢有乐町附近的银座，最像是这样一条首尾相连“商业蛇”所在的区域，Lumine百货店挨着年轻人喜欢的0101丸井，周边很近的地方就有连锁药妆店，连锁电器行跟连锁日杂店，再走上几百米就是三越银座，对于拿着购物清单想先比比价的人来说，特别友好。  采购婴幼儿用品的话，日本居民区里西松屋比阿卡酱更常见/官宣图 说到日用杂货，再补充一点，品牌购物清单里，婴幼儿用品算是个特例，在大部分东京的主要商圈里都难买。这些真正日常的东西，多隐在居民区集中的西松屋、阿卡酱这样的婴幼儿用品专门店里；而之前热卖过的花王尿不湿，则在居民区附近永旺之类的的大型超市里才比较容易买。 时尚穿搭 说起来，日本旅行购物的清单里很少见服饰品牌的名字，偶然会有近期去不了欧洲，又想买Max Mara大衣的姑娘会跟阿布旅行手记商量是不是去日本的奥莱看看。或是一些定制用户逛百货店时候，会请我们推荐一些日系服装品牌，顺便去试试。  日本人大概很喜欢MaxMara，光是银座就有四家店面/官宣图 衣服、鞋、包，这些东西就没有人去日本买了吗？再仔细一想，还真不是。国际游客在日本除了去奥莱扫折扣大牌之外，在东京市中心，还有两大类店铺几乎是购物行程中必然会请我们定制安排的。 一曰潮牌，一曰二手名品。在我们看，追求时尚撒钱这件事跟家装一样，是没有底的，但在一个无法评价性价比的领域里，听说在东京逛潮牌，淘二手名牌店的，生生买出了购物体验本身的消费愉悦感，也是令人印象深刻。 5. 潮牌 日本原创的一线潮牌店，老少通吃的那种，按照潮牌的历史科普来看，上世纪90年代出现，猿人头、鲨鱼设计元素的外套，一路火到今天的Bape算一个；山本耀司让运动商品时尚起来的Y-3算一个。 问题是，用长着眼睛的爱心作标志的川久保玲算不算潮牌？凭借几何包包火出圈的三宅一生算不算潮牌？按照潮牌某公认定义，有态度的个性原创设计来说，应该都算上。 三宅一生青山店内景/官宣图 这样的话，朝圣这些日本一线潮牌最恰当的舞台，就是从原宿站到明治神宫前的表参道了。 在这段徒步20分钟就能走完的道路上，不仅日本原创潮牌跟全世界的时尚大牌的橱窗争奇斗艳，就是这一路上各个大牌专卖店的建筑外形也多设计得相当有看点，甚至吸引了许多设计游学的人，专门将表参道作为一个建筑设计的考察内容来看。 “大部分牌子在日本买比国内便宜，有些太热销代购也抢不到，这就不说了，主要是在表参道走一遭气氛就很好，要是正好还能买上自己喜欢的款，这个感觉实在太棒了。”逛完表参道日本潮牌店回来的人，大多都向阿布旅行手记传达了类似的感慨。 表参道的底色还是明治神宫的参道/2019年的原宿表参道百年祭官宣图 噢，对了，预备去逛表参道的人，出发之前，几乎也都会向我们询问同一个问题——表参道附近有二手名牌店吗？ 6. 二手名牌 表参道当然是二手名牌店的，但跟大阪新斋桥常见的打着“质物”旗号，类似常见的大黑屋、Brand off，急吼吼地着急卖货腔调不一样。 这条东京第一的时尚T台街上的二手名牌店，更委婉地表述自己的生意，像是橱窗陈列依旧很讲究的连锁“回收屋”KOMEHYO；相对个性的铺子Amore则用“Vintage”古董之意定义自己买手店的存在价值，摆放出堪称Chanel博物馆的陈列阵势，也是令一众包治百病的姑娘极为赞叹。 二手店PASS THE BATON像是一间展示馆/表参道店官宣图 网红起来的“PASS THE BATON”，主题鲜明地表示，好东西要代代相传，所以以“寄售”的形式转卖二手精品，品类也不局限在服饰上了，古董瓷器、钟表、摆件什么的都有。 表参道的这些店铺虽然卖的也是二手货，但依然花了不少心思做陈列摆设，更多的还是一种跟邻居们一比谁更时髦的较劲。 当然了，二手店嘛，毕竟跟买潮牌明知贵，但我就是用消费来表达时尚态度不大一样。坊间关于二手名牌店最大的梦想，依旧还是用一折以下的价格，买了成色极新的大牌古董款。 中古店KOMEHYO里的玛吉拉爱马仕/官宣图 这样可以脑补来源合理性的旧物故事，似乎在30年前因为泡沫经济崩溃，一夜变穷过的日本首都居民那里，就好像北京琉璃厂衡水街上，总有从祖上床底翻出来的前清宫廷里流落民间的字画一样，一切都能说得通。 只可惜，坊间传闻的另一头，是奢侈品从业者告知的中国仿货流入日本二手市场的A货故事。至于究竟你遇上的旧物，是真的有家族兴衰故事的那一个，还是中国工厂里的智慧，那就真的全靠现场的眼力了，照我们说，索性抛开品牌溢价本身的心理暗示去买，这就就是真“淘宝”呀。 表参道之外，年轻人潮流更为集中的涩谷、市场街区自由之丘、人流量足够大新宿、上野以及购物天堂的原点银座，都能找到这类店铺的存在。就是不像大阪心斋桥那么集中，但在东京在线地图上还是很容易搜索到。 满眼都是表，中野的Jackroad并行表/官宣图 但二手名牌表集中的地方，倒是不在太时尚的地区，而是藏身在中野非常居民区的空间里，不过当时阿布旅行手记走到商场里二手名表行“龟吉”、“Jackroad”所在的那一层时候，仿佛手表仓库一样，是一个往橱窗里看去满眼都是腕表的世界，有一种不太真实的异世界感。 接地气平价买 对于不赶流行的人，可能会完全跳过时尚穿搭这一节，反手就问了我们一个关键问题——药妆店既然不管那个车站附近，基本都会有，那我在所有的药妆店购物，价格都一样吗？ 还真不一样，同样的热销面膜，一家店卖200日元，换一家正好在做活动就120日元，每家最便宜的主打货还都不一样，这样的状况在药妆领域里特别常见。 看上去就很便宜的“阿美横”购物一条街/LIVE JAPAN官宣图 但就仍是游客集中的区域，上野阿美横丁里的药妆店综合来说，也总比其他地区的要平价一点。理由无它，此地的存在更接批发商一条街。 7. 批发市场 上野阿美横丁上有量贩水果的、量贩零食的，原本就是日本工薪阶层采办年货的去处。附近还集中了好几家常年走低价促销路线的平价百货店“多庆屋”，而专售耐克，New Balance这类名品运动鞋店的折扣连锁店ABC MART也是从这里发迹的。 阿美横丁绝对是东京折扣百货一条街的扛把子，但这条从战后黑市变身而来的商店街，假货还是个可能的存在。买药妆要货比三家一样，在阿美横丁买东西，得买自己熟悉了解的货，这点也非常像是批发市场，没有经验的买手只能凑凑热闹。 当年走过阿美横丁时候，阿布旅行手记从少见的日本店主的沿街叫卖声中，感受到了如同筑地海鲜批发市场一样的压迫感，同时还少不了透着经年累月的商贩自信。 合羽桥上还有卖食物模型的店，元祖食品样品店里的萝卜小人/官宣图 东京市区内，类似的批发兼零售的特色市场还有很多，除了阿美横丁本身也是军品以及美式休闲风服饰的主题商店街；在它南边700米外的御徒町还有一条宝石批零一条街；东北面2公里左右，靠近浅草的地方，则有日本厨师常逛的合羽桥道具街，卖得大多是开店用的陶瓷器，价格实在。 除了这些偏专业的批零市场，在一些居民区的地方商店街上，也会发展出一些主题性的商业街区，最著名的应该算是面向老年人购物的巢鸭地藏通（具体点击：从巢鸭到目黑）；或是下北泽那样，集中了国内比较少见的各种风格二手衣服店铺。 下北泽的店铺里，跟大家想象中的竹下通二手衣服都是各种混搭，穿着古怪不同，这里也有很多简洁休闲的服饰，还有专门卖户外冲锋衣、防寒服一类的二手户外衣品店，听去过的定制用户回馈的情报说，许多看上去还很新的冬季毛料大衣，品牌加绒登山服，都只是原价两三折在卖。 日本人可喜欢搞市集了/東京蚤の市官宣图 说到二手，东京全年还有各种定期，不定期的主题市集，二手跳蚤市场，当然也是“淘货”的好去处。这类衣食住行类的平价淘货，多半跟时尚购物一样，一开始并没有什么购物清单，就是冲着某个想买的日用品类，找个对应的市场就去了。 但还有一种购物需求，既跟平价淘货一样，需要找准一个专业市场提升购物时间的效率，同时也不是漫无目的的，多半还是有清单的。 兴趣购物 只是这清单内容，可真就高度个性化，完全与购物人的主题兴趣有关了。 就是最常见的二次元周边购物，因为每个人喜爱内容，或者作品不同，最出名的秋叶原也未必能满足所有人，有些人还会需要去池袋，有些在东京站的一番街上就能足够买到开心了，还有一些人得专门候着东京巨蛋，或是幕张的展览期间。 其他阿布旅行手记经手过的主题兴趣购物内容，就太多了，譬如专程去新宿世界堂买画具的业余插画爱好者；有人跑去御茶水乐器一条街，用国内市场售价的一半买到了成色极好的品牌琴；也有爵士乐发烧友，专门去涩谷，下北泽的黑胶唱片店里找自己喜欢的乐手作品。 银座经典中古相机店，精品为主偶尔能捡低价普货/Katsumi堂写真机店官宣图 我们也体会过因为在东京站附近二手相机店铺集中的街道上，找到一只特价出售的徕卡胶片机，兴奋不已的相机迷从手机那头传来的现场感动；或是钓鱼迷在规模大到国内人想象不到的渔具商场里，被专业导购员根据旅行目的地指点搭配用品的愉悦。 我们也曾给一位对日本文具已熟悉到需要回避伊东屋的定制用户，安排了分散在东京城市各个角落，小众文具创意店铺的探访活动；也为了自制娃娃衣服的手工爱好者，定位了东京市区好几家堪比布艺、纽扣展示馆的专门商店。 室田志保手绘的萨摩纽扣就是艺术品了，2021年牛干支四季青海波/官网截图 更常见的创意日杂个性小铺、日本传统工艺品、古董、相关市集的信息，更是经手了成百上千。只是兴趣购物这些，就没办法在这篇里详细说明了，我们今后可以一个一个主题，慢慢拆解介绍出来。 毕竟东京购物的魅力，对阿布旅行手记来说，最有吸引力的部分，都在这些兴趣购物的专业店铺里。 |
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