 一、我对头条的认识我认为可以把头条理解为一张报纸，这张报纸上有各种各样的时政新闻、评论、游记、文学作品、广告，但是和传统报纸的差异在于，头条没有记者写稿子，我们每个创作者都充当了记者的角色，由我们来创作各种各样的作品。我们的作品好，那这张报纸就办得好，读者就爱看，头条有广告收入，我们也可以有稿费；如果我们的作品差，那大家肯定不爱看，如果大家都这样，头条不会有广告收入，我们也别想拿稿费。所以，为了把这份报纸办下去，办好，头条肯定要选择质量高、大家爱看的稿子来推荐，而且会给这类作品一定收益，鼓励大家创作优质作品。因此，如果我们想在头条上持续创作，就要以一名记者的标准来要求自己，采写质量高、读者爱看的稿件。 头条上的稿件，无论是微头条、图文，还是问答，其本质都是一篇文章，无非是散文、记叙文、议论文哪种文体或者长短的差异。所以我今天分享3部分内容：好文章应该满足那些基本条件、怎么提高我们作品的吸引力、关于创作微头条的一些经验。 二、好文章应该满足哪些基本条件1.观点是王道。新颖、精准。 观点是一篇文章的灵魂。在这个人人都可发声的时代，每天一睁开眼打开手机，呈现在我们面前的信息绝对是海量的，如果你的作品没有好的观点，就难以引起读者的兴趣，很快就会被淹没在信息的海洋里。那什么样的观点是好观点呢？那就是一定是别人没说过的，要让读者看了会有一种感觉：这是我第一次看到这种说法。另外关于精准，如果你的看法、数据存在逻辑错误，那肯定也不符合高质量作品的要求。 2.叙事要清晰。说事清清楚楚，讲理明明白白。 这是我的一位领导写在自己桌面上的12个字，是政府公文的基本要求，即要言简意赅，表达精准，不拖泥带水。这个很难用三言两语来说清楚，刚参加工作那会儿，曾经有一篇三句话的公文领导让我改了7-8遍，就这么练出来的。我现在写材料这么多年，有时候还很难做到，因为想写好任何一个作品都不容易，哪怕是一页纸的公文，都需要反复推敲表达的准确性。最核心的，就是要做到让一个完全不懂的人看了能懂，关键就是逻辑性，我这篇文章要传达什么观点，我通过什么来支撑我的观点，这个要非常清晰到位。 3.看着要舒服。有条不紊、娓娓道来。 看了头条上很多媒体人或作家发表的东西，他们水平当然比我高很多，但是部分作品并不太受欢迎，我感觉很大原因是他们发的东西让人读起来没那么舒服。跟大家说一下我的经验，就是写一篇文章的时候，我会想着对面坐着一个人，我在给他安安静静地诉说我的故事，我的想法，而不是在说教。讲故事是一件很高级的事，这里跟大家推荐一部电影《这个男人来自地球》，这部电影小成本制作，就是一个人在一个房间内向其他人讲故事，但是很吸引人，能把我沉浸进去。 三、怎么提高我们作品的吸引力 关于吸引力我认为有3个层次：愿意看、喜欢看、期待看。愿意看，就是你的作品让路人有兴趣点击；喜欢看，就是你的作品可以吸引路人成为你的粉丝；期待看，就是你可以有一群死忠粉，每天等着你更新。这方面今天就不展开了，身为小白还在摸索中，只说说简单的，怎么让人愿意看。 （一）你的作品为啥没有被推荐？ 一篇作品要得到持续性的推荐，有几个关键指标：点击率、阅读完成率、互动率（点赞、转发、收藏、评论），这几个指标如果不过关，作品基本不会被怎么推荐，因为头条不会向用户推荐他不喜欢看的东西。我总结了我自己推荐率不高的作品存在的问题，大家可以看看自己的作品是否也存在这些问题： 1.开头不吸引人，读者不感兴趣。我们在头条看到一篇作品，最先看到就是开头的那几行，然后再加上几张图片。如果看了你这几行文字，引起不了我的兴趣，那我根本不会点开看，这样的话点击率就很低，点击率低的作品推荐率自然也不会高。 2.文章干巴巴的，阅读体验欠佳。读者在头条上花时间，一个是希望看到一些新鲜事，还有就是希望学到一些新东西，但这都有一个前提，我要得到的是轻松、愉快的阅读体验，如果看起来很累，那我就不会来看。目前头条上不少文章存在以下问题：排版混乱、不分段、语句不通顺、错字较多、逻辑不清、随心所欲说一通。这样的文章，会有好的阅读体验么？当然不会，除非你是超级大V，你的观点很有价值，否则这样的东西谁都不喜欢看。 3.没有信息增量，看了一无所获。头条一直在强调我们发布的内容要有信息增量。什么是信息增量？就是你要言他人所未言，让人看了有耳目一新的感觉，这样大家才有兴趣读。如果头条给人推荐的东西，都是老掉牙的，那用户看到给自己推荐的都是这种东西，对头条也会失去兴趣。有次我一位朋友在头条看到一个很低质量的东西，就是一个人的吐槽，几行字没头没尾的，头条推给他了，我朋友就跟我说，头条每天都是什么乱七八糟的，啥人都在那里乱说。你看，这样的低质量作品，已经导致读者对头条这个平台的不好评价了，所以头条绝对不会推这种作品。 4.没有矛盾点，读者参与度不高。头条很注重读者参与，这是和传统纸媒最大的差别，可以随时对文章的观点提出不同见解，或者表达对作者的认可。所以我们在发布一篇作品之前，可以先想一想，我发布这篇作品，是让读者干嘛的，让他点赞的，还是让他评论的，或者让他收藏的，转发给别人看的，这都是我们要考虑的问题。如果你的观点让人醍醐灌顶，那读者一定是疯狂点赞，然后恨不得一个晚上把你所有过去的作品看完；如果读者看了你写的文章，义愤填膺，不吐不快，必须要留言说说他的看法，这也是一种互动。所以发布作品时候，我们要在这方面有所考虑，要留出一些讨论空间，说答案不要说得那么全，说得那么准，啥都被你说完了，你让读者干嘛？ 5.真实性不确定，不能推荐太多。头条是一个自媒体平台，自媒体也是媒体，媒体就不能胡编乱造。但头条很难鉴别你所发内容的真假，如果你自己编了一个很精彩的故事，没问题，头条可以给你60万左右的推荐量，但是不会再高了，因为头条不确定你这篇是不是真的。这也是为啥很多人在头条讲婆媳矛盾、家长里短的故事，讲得再好也只有60万展现量的原因。头条判断一个作品是否真实、准确，他也有一些机制，我目前发现的就是细节和读者的评论，魔鬼藏在细节里，有的事你没经历过，你就是写不出那些细节。 6.观点争议太大，对部分人不友善。这部分我有深刻体会。我写过两篇作品，是关于大龄剩女结婚的，点击率很高，互动率也很好（好多女生骂我），但是头条只给推荐到60万展现，因为这种内容会引起广大女性的强烈不适，头条不想引起争议，他要保证你的内容不会引起性别、地域骂战。这也是媒体的导向性问题。 7.主题没得到升华，不属于正能量。这个没得说，头条属于一个媒体平台，媒体有导向要求，要讲究礼、义、仁、智、信，如果你发的作品不能引导广大读者形成热爱生活、热爱国家、崇尚真善美的价值观，一般也不会得到60万以上的推荐。 （二）怎么提高作品的吸引力？ 上面已经说了作品不被推荐的原因，下面我来说说怎么去避免这些问题。我认为好的作品就像一道菜，讲究色、香、味俱全，看着就想吃，吃了说好吃，吃完还想吃。  1.怎么提高点击率。开篇的几行字很重要。大家可以多看看那些爆款微头条，我举两个例子：晚上我正在做饭，邻居进来二话不说给我儿子一个200块钱的红包，但当我听完她的要求后气得以后都不想再见到她。还有相对低俗的开头方式，这种方式不鼓励，但很多人用了很有效，比如说一篇展现2000万以上的微头条，开头就是：我和情人在酒店开房，他睡着了，我忽然看到他微信一条新消息，点开一看是我老公的头像：怎么样，拍到我老婆的照片了么？这样的作品，因为他有悬念，首先点击率会很高。第一个，我都很想知道，这个邻居到底提了什么丧尽天良的要求；第二个，我很想知道这个女的看到了会怎么样。 2.怎么改善阅读体验。一是要少说教。很多人喜欢说教，我来看个头条，打发时间而已，大家都是成年人，哪个不是身经百战，还要听你说教？你又不是大V，我干嘛要听你给我一顿理论教育？所以，我们写东西要把想传达的观点通过鲜活的语言、事例表达出来，这样读者才会有兴趣读。二是要有逻辑性。我要确定我的文章想传达什么观点，然后拿什么去支撑我的观点，然后一、二、三展开来说，其他的不要说那么多，这个毛病我也很难改，有时候还没有确定文章的核心就开始写了，然后说了一些有的没的。三是要讲究美观。要让读者看的清晰，这部分是说什么的，接下来是要说什么的。还要适当配图，配图这个有利有弊，头条说不要配无关的图片，但实际上我有时候也会配一些无关的图。 3.怎么提高信息增量。第一，告诉大家一些大家不知道的事。这个就很好简单了，就是你生活中的有意思的事，你专业领域有一些大家不知道的事，比如前几天我发了一个，内陆人可能很难想象香港住房问题有多严重，就简单说了香港的劏房、笼屋是个什么状况，以及大概的原因，就这么一条，共有11万阅读量，主要原因是很多人不知道。第二，告诉大家一些大家不知道的理论。这个有一定难度，我们作为普通创作者，很难有非常深刻的思想，但也不是没有方向。可以从几个方面来努力：吸收他人观点，在此基础上有所创新；注重联系实际，结合生活体验说理论；学会逆向思维，大家都说这样的好，你说不这样有哪些坏。最后，要想有独到的观点，关键还是勤学习，常思考，多总结。 四、关于创作微头条的心得体会我们写一篇微头条之前，系统里面会有一句话：有什么新鲜事想告诉大家？我认为这就是微头条的核心要求：你所经历的新鲜事，或者你想告诉大家的新鲜事，也就是微头条创作的2个方向：你亲历的故事，你的新的观点。亲历的故事就是婆婆妈妈那些事，新的观点就是议论文。无论写什么，创作者一定要非常敏感，善于抓住生活中微不足道、一闪而过的灵感，把它描述出来，扩展成一个小故事，或者自己的小想法。 （一）分享两篇微头条的要点 第一篇的要点：我上午批评了下属一位女生，因为我上周五安排她做一个ppt，结果周一上午跟她要，她说还没开始做，然后我就批评了她，但是中午下班去开车时候，我们俩的车刚好停在一起，她的车是一辆崭新的特斯拉，我的是一辆老旧的科鲁兹，顿时心理有一丝尴尬，上午我还批评人家呢，现在对比好明显，好像忽然没了底气一样。 这篇文章出乎意料地给了60万流量，因为它有2个点比较关键：第一，我安排这个女生周末加班，是不是合适，周末为啥一定要加班？第二，我作为领导，下属错了就是错了，她开再好的车也是错了，作为领导因为下属开的车比我好就没底气，很不成熟，是修行不够的体现。 第二篇的要点：我和10年前曾经喜欢过的一个女生吃饭，当年我表白她没看上我，然后我结婚生子，但她这么多年一直单身，然后我看她脖子有了细纹，忽然感觉她老了，为她难过，因为她已经错过了在最美的年华遇见自己另一半的可能，往后去，不知道会找到什么样的人。 这个微头条也是给了60万展现量，它也有一个火爆的点，就是大龄剩女的婚姻问题。 （二）关于微头条的灵感来源 以上两篇微头条，都是生活中的一些细节，但是我抓住了这些细节，抓住了自己在那一刻的感受，而这些感受可能能引起一些人的共鸣。作为一名创作者，善于捕捉生活中的一些细节，在这些细节的基础上进行创作，是最基本要求。人民日报曾经推过三个微不足道的细节，但是引起很多人的讨论：一个幼儿园的孩子要把学校发的牛奶拿回家给妈妈喝；一个小学生考试领试卷像领奥斯卡奖，先哭后笑；一个老师给一名差生也发了奖状，这名差生感动得哭了。这就是生活中一些不经意的细节，但是这种细节很打动人，他反映了生活中的真实和善良。 灵感转瞬即逝，一定要够敏感，有了想法和感受及时记录下来 我们每个人日常工作和生活中有很多细节，尤其是教育领域，优秀学生之间的竞争，差生、内向学生复杂的内心，男生女生之间那种暗生的情愫，这些都是非常好的创作灵感，也是头条读者爱看的，一方面可以回忆自己的当年，一方面也可以让关心孩子的家长知道不同类型孩子在老师眼里是怎么样的。 以上内容，但愿大家看了能有一点点收获，感谢各位的认真阅读。 |
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