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【导读】 家电魂早就撰写发布过涉及银发经济、老年家电的文章，但很难在市场上取得共鸣。可谓是大势未到。而今天，老龄化已被提升到国家战略，再来说此话题想必和着会多。 冯同||撰文 一直以来被边缘化的老年家电终于被社会所重视。“两会”传递出的信息表明，不仅政府相关部门开始提及人口老龄化的社会问题，企业高管也在建言献策倡导针对老龄人口的银发经济。 实际上，针对老龄人口消费的银发经济，在发达国家已是成熟的市场，但在我国始终没有被提升到应有地位。这里面，除了银发经济还处于起步阶段规模较小外，还有很多思想观念上的掣肘。现在终于到了正本清源的时候，以老龄人为对象的银发经济将开始步入发展的快车道。 人口老龄化被提升到国家战略 可以这样说，我国人口老龄化问题从来没像现在这样受到重视。在正在召开两会上，国家发展改革委副主任胡祖才在国新办新闻发布会上表示，预计“十四五”我国将进入中度老龄化阶段。 什么是中度老龄化阶段呢？相关资料显示，按照联合国关于老龄化的划分标准，当一个国家60岁以上人口占总人口比重超过10%或65岁以上人口比重超过7%，表示进入轻度老龄化社会；60岁以上人口占总人口比重超过20%或65岁以上人口比重超过14%，表示进入中度老龄化社会；60岁以上人口占总人口比重超过30%或65岁以上人口比重超过21%，表示进入重度老龄化社会。 根据国家统计局数据，截至2019年末，我国60岁以上人口比重为18.1%，65岁以上人口比重为12.6%，已经超过轻度老龄化社会的标准。“十四五”期间，我国60岁及以上老年人口的规模年均增长约1000万。可预计，“十四五”时期我国60岁以上人口比重将超过20%，65岁以上人口也将超过14%，即进入中度老龄化社会。 面对即将进入中度老龄社会，国家层面已经有了高度的重视，胡祖才还对媒体特别强调，“十四五”规划纲要草案回应社会关切，将积极应对人口老龄化上升为国家战略，将大力发展普惠性养老服务。养老得到国家层面的高度重，也必然会积极影响到银发经济上。作为品质消费品，消费电子和家电受益是必然的。 制约老人家电发展因素多多 国内家电产业已经进入到成熟阶段，用户需求已经从简单拥有到个性化、高端化、品质化阶段，用户群体开始分化，向多元化进阶。从家电品类上来说，对应的细分品类已经十分丰富，像针对青年少女的美妆冰箱；针对幼儿、孩子们的儿童空调；针对二次元人群的时尚家电等等。但是，针对老人专用的家电品少之又少。既就是有，也不敢大胆说这是老年家电。 家电细分品类是成熟市场需要重点开拓的方向，不过很多厂家似乎是视而不见，不愿意更多提及老年家电。宁肯在小鲜肉上多下功夫，也不愿沾上老年人的边。似乎一种无形的力量，令厂商不得不远离老年家电。 究其原因其实并不复杂，就是一种观念在作妖作怪。君不见，很多厂商把老龄商品、老龄市场与品牌老化挂上钩。担心一旦沾上老年家电、银发产品，就等同于你的品牌已经老化。因而，轻易不会给自己的产品定义为老年人所用。 大家不要小看这种思想观念，在企业的产品研发、定位，市场推广、营销，用户培养等诸多方面，这种老龄产品=品牌老化的思想始终存在。嘴上可能不会去说，但潜伏在灵魂深处。一遇到谁提出开发老年人产品，就会受到这种思想的强烈抵制。 加上，主流家电企业都有几十年的发展历史，生怕互联网时代诞生的企业拿品牌老化来诟病品牌，若在有几款老年人产品，不就给留下品牌老化的把柄吗？因此，很少看到家电企业去堂堂正正的开发、生产、制造、推广针对老年人的产品。老龄产品少之又少就不难理解了吧！ 家电行业开始重视银发经济 今年“两会”，如何让老年人也过上智慧生活，成为热议的话题。不仅政府相关部门把人口老龄化提上议事日程，家电行业的两会代表也在提案或发言中，对老龄市场给予了高度重视。积极应对老龄化已列入国家战略，而“银发家电”庞大的市场潜力还有待挖掘。 全国人大代表、海尔总裁周云杰就表示，“中国的老龄化社会已经到来，企业应该承担起这个责任。”在周云杰看来，数字技术的发展、信息化的发展，把老人们边缘化了，这是个社会问题。他还认为，“在数字化过程中，研发人员应该深入到老年人生活中做调研，真正开发出适合老年人的数字化产品和方案，应该建立一个适老化的标准体系。” 全国人大代表、小米集团董事长雷军表示，目前同类产品适老程度参差不齐，软硬件产品适老化改造不同步、不匹配，严重影响老年人对智能产品的使用体验。他建议，制定智能技术适老标准的总体要求，政府、企业和社会团体群策群力，共同建立专项标准体系。 与以往不同的是，现在包括政府部门、企业代表，都开始注意到人口老龄化的问题，不再是锣齐鼓不齐的尴尬局面。看来，以老龄人口为代表的银发经济将要步入发展的快车道，有理由相信，厂商会看到这一点，并且会迅速在针对老年人产品上进行投入和布局。一个庞大的新兴市场将会崛起，成为成熟市场的新亮点！ ===== 家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！ ===== |
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