|
品牌现状 首先要了解当前品牌的现状，品牌和产品发展的目标，品牌不同的发展阶段会面临不同的问题，品牌刚成立时，也许只是为了方便注册，也许只需要一个跳脱的形象让它快速脱颖而出；小众的或者只做单一业务板块的品牌，只需体现它的行业属性，针对目标人群会买单的核心进行打造，在有了更大体量和布局时，原有品牌已经无法支持现有公司的发展，也许是为了拓展业务范围?也许为了覆盖不同用户群体?也许是收购了一家新公司?也许为了适应潮流？也许想占领一类视觉符号？这时就需要进行品牌升级。
洞察用户 品牌的塑造需要充分理解目标客户。用户是使用你产品和服务的人,客户是消费购买的人,这两类人都受品牌影响。品牌的产品、服务的核心关键词要围绕他们展开。他们在衣食住行、阶段状态、生活方式,是推导关鍵词的核心。例如王老吉，关键词不只停留在设计侧的“传统”、“自然”，更多地去围绕着受众会买单的核心元素“怕上火,喝王老吉”这样的核心直观的内容去构建。 品牌升级/重塑目标 明确了品牌现存的问题之后，制定品牌升级或者重塑目标，常见的品牌升级类型有： 拥有更大体量和布局—品牌升级 通过品牌形象升级满足更高的品牌战略定位 虎牙作为一个以游戏直播出身的品牌，在第一阶段，它的品牌形象针对其属性和受众，是一个带着游戏和视频直播属性的播放键眼睛的虎头形象，当他有了更大体量时，它致力于将虎牙这个品牌打造成一个年轻人喜爱的多元化阵地，原本仅带有娱乐和直播属性的品牌形象已满足不了现阶段的发展，于是进行了品牌升级，提出了可以囊括无线可能的平行世界概念，表达虎牙未来在直播领域全面的战略布局。 老品牌重塑—品牌年轻化： 年轻人是消费的主力群体，通过品牌年轻化的方式收割年轻用户群体 李宁是国内知名的运动老品牌，随着时代的发展，已跟不上年轻消费群体的潮流，运动服饰鞋袜更是被一众品牌吊打，沦为一个普通的平价运动品牌。在2015年做了一次品牌升级，打破传统专业运动服饰的老格局，启用年轻一代的设计师、参加巴黎时装周、与各种潮流品牌联名，彻底打造成为一个国潮品牌，将国潮领跑者的品牌感知占领消费者的心智，备受年轻群体喜爱。 从竟品中脱颖而出—品牌差异化： 跟竞品太雷同的品牌，想把竟品的客户拉拢过来 Instagram重新思考了美图工具只能满足滤镜美图的需求，把Instagram打造成一个拥有社区氛围，更加多元化的产品，从而进行了品牌差异化，把品牌塑造成一个具有社区氛围的美图产品，达到提高粘性，促进商业变现，抢占美图类产品市场的目的。 品牌战略性调整—品牌升级： 公司战略进行调整，通过品牌升级的方式让受众感知 雅虎在2017年将其大部分核心业务出售给美国无线运营商 Verizon，2019 年 ，雅虎升级了全新的品牌形象， 通过升级品牌形象的方式提醒大家，雅虎仍然存在，并没有消失，且标志着战略变革，准备在来年推出其他产品和服务。 总结 品牌在每个阶段的升级都是为了解决它当下的现状和面临的问题，需要站在受众的角度分析，在原有品牌情况下升级，需要考虑新的品牌内涵其差异性是否真正与受众相关，是否符合所希望吸引拓展的消费群的需求。确保升级行为不会削弱品牌对主要消费群的权威性。每一次的升级都是公司的发展与时代推动的共同产物。每个品牌每个阶段需要什么的品牌视觉传播符号需要设计师对品牌塑造的每个环节进行考量。 |
|
|
