【原】前NBA总裁大卫斯特恩去世｜我们习惯的NBA，是他亲手创造的繁荣

2020年的第一天，前NBA总裁大卫斯特恩去世，享年77岁。此前，大卫斯特恩因突发脑溢血昏迷入院，虽然及时抢救过来，但随后的恢复状态并不乐观。

这位担任了30年NBA总裁的老人，在他身后留下的是一个庞大的篮球世界。而他是篮球在整个地球流行起来最重要的推动者。

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1984年6月19日，NBA选秀夜。

每年夏天，来自NCAA和世界各地的年轻球员都要从这里，通过选秀进入到NBA联盟。选秀夜当晚，NBA总裁将会宣布每支球队的最终选择。

这一天，选秀夜迎来了一位新的NBA总裁，犹太人大卫·斯特恩。“休斯顿火箭队选择了来自休斯顿大学的哈基姆·奥拉朱旺。”这是斯特恩先生以总裁身份，公布的第一个选秀结果。

来自尼日利亚的国际球员哈基姆·奥拉朱旺西装笔挺的走上台，与斯特恩先生握手合影。这位传奇球员，职业生涯共获得了一次MVP，两次总冠军，十二次入选全明星阵容。

1984年选秀大会被称为历史上最伟大的选秀，奥拉朱旺之后，多位名人堂球员相继被选中，查尔斯·巴克利、约翰·斯托克顿、迈克尔·乔丹。

有人说斯特恩是被上帝眷顾的，因为他当总裁的第一年，就出现了数名足以改变历史的NBA球员。时也命也，彼时的NBA与现在完全是云泥之别。

1984年2月1日，当斯特恩从前总裁奥布莱恩手里接过NBA的权杖时，现在号称全世界最好的篮球职业联赛却是个烂摊子。

差不多1/3的球员都和毒品有染，球队中充斥着性丑闻和暴力事件，那时的23支球队有17支在亏损。联盟声誉低下，以至于1980年湖人与76人的冠军总决赛被推迟到晚上11时30分录像播出，放在今天实在难以想象。

美国著名体育记者唐纳德·卡茨曾悲观地写道：“在四大职业联赛中，我们很可能最先跟NBA说拜拜，因为已经没什么人对它感兴趣，从事这项目运动的都是一些名誉扫地的家伙，他们吸毒、斗殴，简直无恶不作。”

此外，NBA的运作也并不规范，球员和球队之间，球队和联盟之间，球员和联盟之间，联盟和城市之间充满着混乱。

NBA必须要改革，不改就面临着消亡。

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斯特恩上任的第一个任务，就是给NBA“整容”，以“健康向上”取代从前那个在公众心目中充满丑闻、摇摇欲坠的联盟形象。

他明确提出联赛如果要推广，必须要让青少年，青少年的父母，特别是受过良好教育的白人中产阶级家庭支持NBA，因为NBA消费者的主要群体是白人中产阶级家庭，因为他们有购买能力。

1986年选秀大会，波士顿凯尔特人选中了来自马里兰大学的球员雷·巴斯，在被选中仅仅两天后，他就因为吸食可卡因过量而不幸丧命。

这位号称勒布朗·詹姆斯之前身体条件最出色的小前锋，甚至没能打上一场NBA比赛。毒品几乎断送了当时的运动员和整个NBA。

斯特恩很快推出了一系列处罚政策，每半年NBA都要对球员进行4次随意的毒品检测，一旦被查实，严重者会被处以1.5万美元罚款和停赛5场。如今违禁药品已成了NBA联盟的红线。

（前湖人球星奥杜姆因为毒品远离赛场）

此外，斯特恩最成功的一招就是电视推广策略。让电视转播权销售成为最重要的收入来源，这也是任何一个职业体育联盟生存的基础。

坊间流传着一则中国球迷津津乐道的故事。

80年代末，春寒料峭，本应该坐在办公室摇晃着红酒杯的斯特恩总裁，跨越半个地球，敲开了中央电视台的大门。那个时候的NBA在中国毫无名气，大家都不知道这个外国人何许人也。

要与台领导见面，按照流程，必须先办理相关证件和手续。于是未来NBA商业帝国的总裁斯特恩先生在等候室里一等就是40分钟的时间，才见到了央视负责购买节目的总编室负责人。

长时间的等候并没有斯特恩有丝毫不耐，他细心的介绍了NBA，并向接待负责人抛出了免费炸弹：你先放，我们不要一毛钱，如果效果好，你就接着放，以后的事情以后再说。

斯特恩就这样在中国散播下了第一批希望的种子。从那之后，一代又一代中国球迷开始被以乔丹为首伟大运动员影响着成长。

时至今日，当年免费的NBA版权在中国已变成天价。2015年11月3日，NBA与腾讯达成5年转播合同，价值5亿美金。2019年7月27日，NBA与腾讯达成5年续约合同，价值15亿美金。这是最成功的免费营销案例。

（遗憾的是，斯特恩先生苦心经营的中国市场，即将被现任总裁亚当·萧华毁掉。）

斯特恩赶上了好的时代，他上台之后正好是魔术师约翰逊和拉里·伯德，这黑白两大巨星交相辉映的时代，因为他们形成了东西部的对抗，使得比赛非常精彩。

斯特恩显示了商人的天才，因为美国没有中央电视台，想转播NBA就需要争取转播权，他拉拢各大电视台，让电视台之间形成竞争。

联赛有了好的形象，有了激烈的竞争，从那时候开始，转播权就卖出了大价钱。

斯特恩所做的一切，包括改变规则，比赛时间的设定，比赛当中所有环节的设置，都是围绕电视转播的，比如设定官方暂停，就是为了放广告。

从获得了大量电视转播的收入开始，NBA就真正扭转了命运，再通过开拓标志性用品销售等，随着影响力越来越大，NBA真正变成了一棵“摇钱树”。

《福布斯》2019年度NBA球队市值排行榜，排在第30位的球队叫孟菲斯灰熊队，球队市值12亿美金，这个数字是1984年NBA联盟所有球队市值总和的3倍。

排名第一的球队叫纽约尼克斯队，球队市值40亿美金，是1984年NBA联盟所有球队市值总和的10倍。2019年NBA球队总市值高达560.5亿美金，是1984年NBA联盟所有球队市值总和的140倍。

从律师到总裁，把NBA球队从市值4亿美金运作到560.5亿美金，斯特恩实现了自己奢华的美国梦。而实现这一切的基础，来自于源源不断的努力和奋斗，也来自于大卫·斯特恩那句诙谐的名言：“在NBA，辛苦工作的最好报偿就是更加辛苦的工作”。

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1997年休赛期，芝加哥公牛队来到了巴黎打那一年的季前赛。斯特恩那场比赛就坐在看台上，看着数周之前门票就销售一空的球馆里球迷兴奋的模样，此时，一名中年高个黑人男子走向看台上的斯特恩，向他表示感谢：我想感谢你拯救过我的人生。

斯特恩根本不知道发生了什么，也不知道怎么回答。

这是迈克尔·雷·理查德森，是前NBA球员，现在在法国尼斯队效力。严格的控制毒品禁令，要求是只要发现三次，就不能再为NBA效力了，理查德森就是被这个规则淘汰的前NBA球员，他当时效力于尼克斯，因为斯特恩的严苛失去了在NBA效力的机会，可他无比真诚的感谢NBA，他跟斯特恩说：如果不是因为你，我可能仍然在吸食毒品，我的人生也一定早就毁了。

斯特恩无形中改变了无数人的人生，对于篮球世界来说，他是一个足够伟大到进入总统山的存在。

2013年6月27日，布鲁克林巴克莱中心，这是斯特恩作为NBA总裁参加的最后一届选秀。进行到第三十顺位时，斯特恩缓缓走上台，现场爆发出经久不息的掌声。播报员提醒大家，这将是大卫·斯特恩先生最后一个选秀宣读，内马尼亚·内多维奇有幸成为了这名球员，尽管他在NBA仅留下24次出场记录，以及场均1.1分的数据。

之后，斯特恩的继任者亚当·萧华走了出来，并请上了斯特恩宣读的第一位新秀——哈基姆·奥拉朱旺。30年前的青涩大学生，如今已成为了篮球史上最伟大的球员之一，他代表所有联盟球员及工作人员，像斯特恩表示了诚挚的感谢。

我们习惯了NBA的一切神乎其神，很多球迷将它当成了生活的一部分。事实告诉我们，NBA并不会永垂不朽，我们习惯的只是大卫·斯特恩为我们带来的繁荣。