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前段时间看了一条短视频，有位博主采访了一位日本美女，问题是：“你最喜欢的一款豪华品牌汽车是哪一个？” 就在博主以为会是宝马、奔驰、奥迪中的一款时，这名日本美女的答案却是雷克萨斯。 如此简单的一个答案却让我记忆犹新，也许其中存在着一定的偶然因素，不可否认的是日本对于国产品牌的一种自信。 同样的答案问国人，不知道有几个人会回答出一个国产汽车品牌名字？ 说白了，我们国人在文化自信方面还是不太够，总感觉我们的产品没有进口的好。 同样的例子也发生在鞋服领域，耐克、阿迪的价位要远比国产的安踏、李宁贵，可是人们就愿意多花钱买这两个品牌，而不选择安踏、李宁。最本质的问题并不是产品质量，而是那一点点虚荣心。 1 拜拜吧，耐克、阿迪！ 近日，随着H&M拒绝使用新疆棉花事件曝出，越来越多的国际大牌参与了进来，其中就包括：耐克、阿迪、优衣库、ZARA、新百伦等等。 这些品牌全都是在没有搞清楚事实的情况下，贸然就发出声明，全然不顾中国消费者的情感诉求。说白了，这些品牌内心还是带有一定的偏见在中国开展生意的，这是典型的“端起饭碗吃饭，放下饭碗骂娘”表现。 非常讽刺的是，就在一周之前，耐克发布了公司2021年财季业绩，总营收为104亿美元，同比增长3%，不及市场预期的110.46亿美元。然而，耐克在中国市场的营收却高达22.79亿美元，同比大增51%。由此可见，中国市场对于耐克总营收的贡献。 阿迪达斯也同样如此，根据其2019年财报显示，其总营收为236.4亿欧元，同比增长8%。然而2019年第四季度在中国市场的增长保持了18%的高增速，远超平均水平。这也可以看出中国市场对于阿迪达斯的业绩贡献程度。 一家是美国的体育用品巨头，成立于1972年，另一家是德国的体育用品巨头，成立于1949年。 这两家体育巨头之所以能够在我国刮起一阵风潮，最主要是赶上了我国经济高速发展的这段时间，国人口袋充裕之后便开始追逐这些所谓的“国际大牌”。它们只是出现在了合适的时机而已，利用营销占领了一部分人的心智。 如果让购买这些产品的国人来说优点，他们恐怕也很难说出真正的优点，因为目前它们拥有的舒适、轻便、科技等等特点，国产鞋服上也全都有。 它们与国产最大的区别就在于那个logo而已，如果去掉logo，恐怕也没有那么多人花高价购买了。 2 崛起吧，安踏、李宁！ 就在耐克、阿迪表态拒绝新疆棉花之后，国产品牌安踏、李宁勇敢地站了出来，表示将支持新疆棉花。 更有网友表示，李宁的衣服标签上直接写着面料采用新疆优质长绒棉，用实际行动证明新疆棉花的优质。 那么问题来了，安踏跟李宁跟耐克和阿迪相比，到底差在了哪里？ 既不是质量也不是品牌，只因为它们是国产品牌，仅此而已！ 这个案例就有点类似于羽绒服领域的波司登和加拿大鹅，同样是高端羽绒服，为什么人们更愿意买8000元的加拿大鹅，而不愿意购买2000元的波司登？ 同样也是因为人们内心的自卑而已，就是因为感觉国外的可以带给自己自信以及身份认同。 别忘了，国人还曾因为孟晚舟事件抵制过加拿大鹅，可是很快人们就忘了，继续疯抢加拿大鹅。 为什么耐克、阿迪这一次敢站出来与中国消费者作对呢？ 我猜它们并不是并不是要放弃中国市场了，而是它们在赌中国的消费者记忆不超过7秒钟，只要一个降价消息传来，店里立马就可以人满为患。 这一次，我希望消费者们可以将记忆保持的时间长一点，让这些敢赌的品牌在中国输的一无所有。 与其我们天天给歧视我们的人输送“弹药”，我们为什么就不能支援一下自己的“兄弟”呢？ 当然，我也希望国产品牌不要傻呵呵在那里等着国人将钱送到手里，而是通过不断地打造文化自信，让外国人疯抢国产品牌，这才是所有国产品牌的目标。 用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！ 未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。 请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！ |
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