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豆瓣评分8.7分，猫眼的评分达到9.7分、淘票票评分达到9.5分，各项指数都逼近国产动画电影的新纪录，这意味着《哪吒之魔童降世》将会呈现高开高走的走势，票房已经超过30亿元，不仅打破动画影史的票房新纪录，还时刻威胁着《战狼2》《流浪地球》霸主的位置，这使得背后操作公司光线彩条屋备受关注。这不是光线和彩条屋第一次做动画，背后艰辛却不为人知。 光线传媒2009年高调投资《阿童木》，算是进入影视产业最为标志性的符号。当时，影片由中国、美国、日本3个国家的4个国际机构共同投资制作，总投资额超过5亿元。 当时面对投资额度，光线老板王长田却显得有所保留，只谈到了其中一部具体的影片——《铁臂阿童木》：“最大的（投资）应该是《铁臂阿童木》，我们计划是6000万到8000万，是一部大银幕动画片，既然是动画片，谁导演谁配音都不是很重要吧？” 结果，《阿童木》刚上映，票房就出现虚报现象。该媒体引用国家电影专项资金办公室的数据显示,《阿童木》首映3日票房实为1700万元左右。虚报数额高达2300万。 对此，王长田说：“《阿童木》这些事情，套用某一个演员的话，我们犯了一个行业很多人都会犯的错误，犯了一个票房瞒报的事情，我确实要先讲这件事情，这件事情我确实在认真的反思，现在电视仍然是我们的主业，三年前我们开始做电影，第一年06年年底我们联合发行一部，07年联合发行三部，08年我们独立发行五部，09年我们独立发行九部，预计在10年我们发行的规模在12部或者15部，其中有7部是我们在内陆独家投资制作和发行的，票房大概在8到10个亿。” 结果，过几年光线票房就有单片过十亿的《泰囧》《港囧》，还有过三十亿的《美人鱼》，还有《分手大师》《恶棍天使》等过六亿大片，虽然这些片统统被业内质疑是低俗犯傻逗乐的烂片，但王长田不以为然。 在王长田看来，电影行业都特别要面子，常常是打肿脸充胖子，赔钱赚吆喝。“如果这个片子不赚钱，就是对我们智商的侮辱。”光线今年的总票房目标是70亿，仅一部《美人鱼》就完成了一半。” 把娱乐当成生意利益来做，王长田曾多次公开表示，“不能要求电影承担太多的教化功能，那种批判社会的、探讨人性的、艺术创新的内容，不是电影的主流。”他认为，市场可以生产各种类型的产品，观众爱不爱看是另外一回事儿，但对光线这个商业公司来说，电影能快速赚到钱和票房才是第一位。 2015年在《大圣归来》创造历史记录之时，光线便着手布局动画产业，因为据说他们曾经有机会发行这片，但觉得很难赚钱就放弃了，结果票房接近十亿，创造了记录。 这叫王长田追悔莫及，她推出了彩条屋动画厂牌，这是一家松散的动漫联盟，他们的共同点是都接受了光线的投资，比例从3.8%到75%不等，大部分维持在20%－40%之间。 当初成立之时的动画公司是13家，包括田晓鹏的十月文化、《秦时明月》的玄机科技等，经过近4年的磨合，根据文娱商业观察的不完全统计，数量一度达到22家，产业链从动漫IP代理到动漫制作，再到下游的动漫衍生品等，成为中国动漫电影领注定域绕不开的厂牌。 然后，《大圣归来》成功以后的很长一段时间，光线彩条屋创作路线绝对是迷失的。 这其中，《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》今年7月8日同日上映，前者的总投资额约为4亿元（5600万美金），然而，国内票房不足4000万元，后者则顺利买了5.6亿人民币，彩条屋布局绝对功不可没。 2013年5月17日，大鱼海棠官方微博“动画电影大鱼海棠”发出第一条微博。16天之后的6月3日，挖出了一条章子怡在2011年转发的微博，原内容是推荐“中国动画电影的未来——彼岸天”。 随后转发了包括佟大为在内的众多明星发布在2011年的微博。在2011年到2013年间，《大鱼海棠》一直处于零宣传状态，急需要再次引起粉丝们关注。见效最快的方式之一就是和明星挂钩，利用明星的效应宣传自己。 在2013年之前，光线尚未开始接手，这一阶段的宣传和众筹，靠的纯粹是导演的热血真情以及粉丝的支持。“中国已经近30年没有好的动画电影出现了，我希望我们的下一代有好作品可看！我们会做出能给人们带来信仰的作品！”这句话，在现在看来也依然让人激动。 光线接手《大鱼》后，基本主打画面和情怀方向宣传，步步为营增人气。《大鱼海棠》的宣传文案，一直都充斥着文艺的气息。除了胡夏、陈奕迅演唱主题曲，还同时发布的还有作品海报，在宣传上，“赴你十二年之约”清晰可见，又引起了等待了许久的粉丝胸中的情怀。 加上“十二年”这样的情怀牌，《大鱼海棠》成功的勾起了人们的期待，无数人喊着要在第一时间进电影院观看。 7月7日，试映日是上映前最后一轮宣传，这一轮出动了包括邓超、胡歌、柳岩、姚晨在内的众多明星，罗永浩也连发七条微博为其站台。 从胡歌和姚晨的两条微博中我们可以看到，光线传媒宣传的重点和试映前重点一致，“画面、音乐、十二年”，质量和情怀双双出击，构成了主要内容。而明星的佐证，也让观众和粉丝们更加信服这些宣传，再次做好影片的口碑。《大鱼海棠》的搜索热度也到达顶峰，所以哪怕有故事争议，都卖疯了。
但是《大鱼》卖座，并能掩盖彩条屋的艰难，就像同年他们发行《精灵王座》只卖了两千多万，就赔钱了。相比《大鱼海棠》上映前铺天盖地的营销推广，《精灵王座》在宣传上显得过于低调和刻板，除了薛之谦献唱的主题曲《我好像在哪里见过你》引发了不小的关注外，并未在其他方面有太多出彩之处。 有观察发现，光线宣发的媒体覆盖一直没有在关键性的影视类大号上看见有关《精灵王座》的宣传文章，有露出的媒体号阅读只在三四万左右。
有意思的是，同样是光线在今年暑期档发行的两部动画电影，在光线传媒总裁王长田的微博上，以“大鱼海棠”为关键词可以搜索出12条微博，但以“精灵王座”为关键词的微博，只能搜索出两条，其中一条还来自于2015年7月。
米粒老板张青不认为《龙之谷》营销责任应该推卸给当时更看重《大鱼海棠》的发行方光线传媒和彩条屋，“因为一个片成不成，不能完全推给发行公司。只要相互配合好，肯定各方面都会好一些。我是不喜欢把责任推卸给发行方，要在自己身上找责任。”
曾有米粒离职员工透露，大家《精灵王座》曾想换发行方，但是谈判会上，就张青当场服软认怂。张青对此坚决否认，还称这是谣言，“没想换过发行方，之想过换档期，当时看这个形式，确实会议上想过换档期。当时想的是换档期，改发行方就算了吧，不做这个尝试。”
对于《龙之谷》、《精灵王座》的失败，张青认为自己应承担主要责任，“这几个项目从立项到制作再到创作，其实我参与非常少。我不是导演或编剧，主要是负责商务洽谈、融资方面的事情，所以最终经济责任都由我在承担。作为一个出品方出品人，我的责任在于挑选合适项目的与团队。事实证明，我在挑选项目、成本控制、挑人选人方面都做得不到位。” 张青还认为在内陆动画历史上，米粒影业出品《龙之谷》也会有一席之地，毕竟这是高品质CG电影开山之作，比《大圣归来》还早一年，反响还是不错的。
此后，彩条屋旗下推出来的动画一直不温不火，从2016年的《果宝特攻》，到2017年的《大护法》，再到2018年的《昨日青空》，商业票房一直未过亿、口碑也出现比较明显的分化。2017年的《星游记》更是以网络大电影的形式在爱奇艺平台上映，无缘大银幕。
国漫艰难，彩条屋艰难，这是这4年时间外界对于中国动漫产业的唯一印象，在好莱坞动画电影横扫国内市场的时候，彩条屋动漫电影的抵抗是无力的，以致于日本动漫成了光线的“救命稻草”。 从2016年末《你的名字》票房5.75亿元，成为年度黑马电影之一开始，光线就和在日本动漫的引进方面倾注了大量精力，陆续引进了《烟花》《夏目友人帐》《千与千寻》等，为光线贡献了大量的收入。
营销方案首先就要考虑，如何要让观众熟悉新海诚的风格特点。“新海诚的作品，最具特点的是风格，美轮美奂；其次是故事内容，永远在讲述年轻男女之间不可得的爱情。”风格和爱情，易巧所说的这两点，成为营销的两个重点方向。
彩条屋还与一些滤镜APP联合推出《你的名字。》同款滤镜。新海诚在动漫界是以画面风格而著名，通过滤镜将上传的图片全部加工成电影中的风格，拉近了新海诚唯美画风与观众现实生活的距离。
大学成为此次《你的名字。》的战略要地。在上百个大学的微信公众号上，都发布有以“你的名字，我的XX（大学简称）”为题的原创文章。其中，用诗意的文章抒发校园情感，配上加了“《你的名字。》同款滤镜”的校园景色，统一性较高，虽然每篇文章的影响力相对局限在校园当中，但无数大学之间的联动，让《你的名字。》在大学生中耳口相传。
而《哪吒之降世魔童》这部爆款片请到饺子导演，彩条屋DEO易巧认为跟自己看了《打，打个大西瓜》有关，“这部动画短片立意高远，表现手法非常成熟。它的创作者可以用一台简单的电脑独立完成，这一定是位天才。” 易巧当即拍板，他要找到《打，打个大西瓜》的创作者，马上打过去电话，他要和这位天才合作。当时，易巧带领团队走遍全国，走访Flash时期的“闪客”们，希望在其中发掘有潜力的动画长片导演。除了饺子，《大圣归来》的导演田晓鹏、《大鱼海棠》的制作方彼岸天等都在易巧的名单上。
《打，打个大西瓜》一战成名后的第七年，饺子终于获得了一个再次创作的机会。拿到彩条屋的投资后，他成立了新公司可可豆，并投入到剧本的创作中。 饺子很快选定了“哪吒”作为故事的主角。作为中国传统神话的重要题材之一，“封神故事”有着深厚的大众认知基础和丰富的世界观设定，叛逆的、敢作敢当的少年英雄哪吒则无疑是最适合承接这个主题的人物。
导演饺子在后来计算了一下，《哪吒》剧本的修改有66版。“他说很痛恨我们，因为他觉得那段反复修改的日子不堪回首”，易巧笑道。
导演饺子曾经是一位医科高材生，但是他放弃了医生这个在很多人眼里有着大好前景的职业，改去学了动画。这种行为在旁人眼里可以称得上离经叛道，很多人对此不能理解，也对饺子有很大的偏见。 而走上动画道路的饺子也并非一帆风顺，初期坎坷不断。在一家动画公司工作几个月后，他被开除了，原因是他的很多想法不被接纳，很多做法不符合公司要求。 因此，根据饺子的亲身经历，主创团队最终确认了影片的主题：打破成见，做自己的英雄，我命由我不由天。
从自学成才的独立创作者到掌控全局的商业电影导演，饺子面临着多重挑战，他需要统筹一个由100多家公司组成，超过1600人的团队，还要在个人表达和商业效果间实现平衡。
接着，《哪吒之魔童降世》开启大规模点映，揽获近六千万票房，初次展露黑马相。“从最初的500场，到分地区的小范围点映，再到周末的大规模点映，一点点引爆口碑。”易巧说。 这批参与点映活动的观众，可以说是《哪吒之魔童降世》能取得现今票房成绩的一大功臣。在他们声情并茂卖力推荐下，越来越多观众选择走入电影院，去看看这部被誉为“国漫之光”的动画，到底有几把刷子。
《西游记之大圣归来》中有一个关于“哪吒是女的”的梗，大家还记得吗？为给电影造势，《哪吒之魔童降世》再次拾起这个梗，与“大圣归来”IP合作，拍了支联动视频，引发热议。 毕竟十月公司跟彩条屋是深度合作，都投资了《哪吒》，大家都为利益出发。7月30日，《西游记之大圣归来》官博还特地发文恭喜《哪吒之魔童降世》票房破纪录，表示“动画之路，前行不易。这个夏天，很高兴能陪你一同燃起这风火。”
2019年上半年，国内电影市场依旧波澜不惊，多家影视公司上半年业绩大幅下滑甚至亏损。 7月14日，光线传媒披露了业绩预告显示，即使坐拥《疯狂的外星人》《千与千寻》等高票房影片，光线传媒上半年利润仍预计同比下滑超95%，预计2019年上半年净利润为8500万元至1.05亿元，同比下滑95.02%-95.97%，而公司上年同期净利润为21.07亿元。 上半年国内电影市场集体低迷的情况下，急需要一部搅动风云的作品出现，给沉闷的电影市场注入一剂强心针，《哪吒》的出现恰如其分，对光线来说更是如此。
不仅如此，《哪吒》片尾以彩蛋形式预告了动画电影《姜子牙》将于2020年上映，光线传媒打造封神宇宙的意图非常明显。如果《姜子牙》也票房爆发，彩条屋的封神宇宙将是很恐怖的。
最近有很多人问易巧对《哪吒》票房的预测，特别是易巧曾经在2017年做出过3年内将有票房超过20亿的国产动画电影的预测。但易巧都没有回答。在第一次看过《哪吒》成片后，易巧写下了自己对票房的预测和对这部片子的一些期待封进信封。
彩条屋面临的市场挑战，易巧认为，“主要是我们的作品是否能保持一直比较高的水准，尤其在剧作上，动画片的编剧依然非常缺乏，我们希望有更多的人参与到故事创作中来。另外是，国内的制作依然分散，产能稀缺，尤其二维动画，彩条屋已经在着手搭建自己的产线，能否有成熟的三维、二维产线支持我们的导演，产能之外，我们的制作人员能否有技术上的创新，也是一大难题。这两个方向，我们依然在持续努力。” 易巧透露，“而彩条屋的优势主要在三个方面，一是比较成熟的制片体系，其次是我们网罗了国内大部分优秀的原创动画导演，同时彩条屋拥有国内最成熟专业的动画宣发团队。”
希望本文能在“国漫崛起”时代，带给大家一些启迪与思考！ |
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