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7月21日，时隔半年电影院复工迎客，虽然行业和消费者都期待已久，但终究叫好不叫座，《刺猬索尼克》《多尼特奇幻冒险》《抵达之谜》《1917》等一堆老片始终无法点燃市场。 直到华谊兄弟官宣电影《八佰》定档在8月21日，沉寂已久的影视行业再次被激起浪花。 作为影院复工后上映的首部华语战争巨制，《八佰》讲述1937年淞沪会战末期，八百壮士留守四行仓库，英勇抗战四昼夜的故事。 该片由管虎执导，黄志忠、张俊一、欧豪、张承、王千源、姜武、张译、杜淳、陆思宇、张宥浩、魏晨、李晨、白恩、余皑磊、俞灏明、郑恺、刘晓庆、唐艺昕、姚晨等主演，可谓是老中青明星都汇集一堂。 早在2019年时候，《八佰》的定档已经放了几次鸽子。先是在2019年6月15日，原定用于上海电影节开幕的《八佰》因为技术原因暂停放映，随后又取消了7月15日的公映计划。去年10月23日，华谊宣布具体上映日期待定。 如今《八佰》也是疫情之后第一部被搬上荧幕的大片，并且被认为具有一定票房冲击潜力，所以格外引人瞩目。 8月9日，电影《八佰》宣布将于8月14日开启全国部分影城超前点映，具体点映时间、点映城市及影院，以官方发布为准。该片全国正式上映时间依然定于8月21日。 有人认为华谊兄弟发行这么做，那是对票房有更高憧憬，毕竟外界曾认为该片有望冲击15到30亿票房，而且内部试映的口碑也不错。 从公开资料来看，《八佰》投资超5.5亿元，系全亚洲首部全程IMAX摄像机拍摄的电影，实景搭建超过20万平方米，是“大片”无疑。在其发布定档之后，记者身边不少朋友也已表示要去看。 在之前的媒体报道中，业内人士乐观估计给予《八佰》的票房是“有望冲击15亿元”，但也有分析人士对影片最终能否成为爆款表示“保留意见”。 《八佰》制片方如果要回本，按照成本和分成比例计算，票房基本要达到15亿元才行。但目前观众的观影情绪与之前相差甚远，在这个时点上映，最终能否达到15亿元票房，风险整体来说还是比较大的。 但《八佰》点映的这个时间点其实并不算好，在影院复工之后，很明显目前处于“赔钱赚吆喝”阶段，以8月6日为例，当天中国票房统计仅2075万元。 在影院复工之时，金睿天甲影业副董事长莫争就曾表示，影院现在开门一天，损失的费用达1.5亿元。
假如《八佰》8月14日在全国部分影院超前点映，给8月21日大规模公映预热，肯定会成为市场的热门话题，但想成为市场头部影片，还要看同期的对手有多强。 就像本周五公映的《绝地战警：疾速追击》是今年全球票房最高的影片，虽然口碑不佳，盗版已经流出，但它毕竟是超级IP大片和史皇压阵，有望让本周的全国总票房再创新高。 陈正道监制，徐展雄自编自导，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的爱情片《荞麦疯长》也定档在8月25日，也是极具市场潜力的热门影片，但这部文艺爱情电影受众人群有限，对《八佰》威胁力也是不大。 所以从大面上看，《八佰》应该是8月底最热门的卖座片。 在《八佰》定档之后，有华谊内部人士对外表示，“都按兵不动，怎么会有真正的复苏。”作为华谊兄弟目前最重要的电影项目，《八佰》的上映还有着救急的使命，毕竟华谊现在一个重要问题就是现金流，要添补近两年的亏损。 华谊作为老牌电影巨头，近年来可谓业绩惨淡，饱受市场质疑，《摇滚藏獒》《罗曼蒂克消亡史》《云南虫谷》《一九四二》等大片都赔得底朝天，还惹怒了崔永元导致范冰冰被罚款，让《手机2》《她杀》热映遥遥无期，逼得王中军卖画还债。 如今，华谊兄弟已经连续两年亏损，如果今年再度亏损的话，将面临直接退市处理。
为缓解现金流问题，华谊兄弟近期也动作不断。4月29日，华谊兄弟披露了非公开发行A股股票预案，募集资金总额不超过22.9亿元。7月31日，华谊兄弟称，与招商银行达成战略合作协议，招行将向华谊提供不超过15亿元的非承诺性综合授信额度。 华谊兄弟的市值，也从巅峰时期的800亿元一度缩减至不足100亿元，华谊董事长王中军、总经理王中磊去年一度游走在爆仓的边缘。华谊兄弟的股票也是在最近才有所回升，《八佰》定档的消息更是刺激华谊兄弟一字涨停。因此《八佰》的定档上映对华谊兄弟有着非同一般的意义。
因为华谊兄弟目前就《八佰》这样一部最有市场潜力的大片，这次定档和提前点映后也受到诸多关注，甚至被寄予厚望，“挥别电影至暗时刻”、“注入强心剂”、“吹响票房集结号”等，成为近几天各大媒体的标题，纷纷帮着炒作。 原来有业内人认为《八佰》5亿多投资，在正常情况下，冲击15到30亿票房是没问题的。但是如今市场跟去年暑期档不能比，所以大家对《八佰》能取得多少票房还是持观望态度。
目前很多电影院虽然开业，但座位都是错位入座，每场上座率都控制在30%以内，总票房产出势必大受影响。其次现在很多观众也选择暂时不去电影院，毕竟国外疫情正疯狂肆虐，电影院这种人多封闭的环境确实颇为危险。 在这种电影院拍不满座，观众不愿观影的情况下，《八佰》虽然来势汹汹，但究竟能吸引多少人前往电影院就真的不好说了。最为尴尬的是，暑期档即将结束，大批学生即将开学。
虽然影片已经选择于8月14号超前点映，但只剩半个月的暑期时间还是显得十分窘迫。《八佰》能否解华谊兄弟连续两年亏损的燃眉之急？能否冲击15到30亿票房？一切拭目以待！ |
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