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3月31日，电影投资高峰论坛在海口举行，汇聚了导演冯小刚、中影总经理江平、华谊兄弟王中军、王中磊、乐创文娱张昭、导演陈思诚等人。 在论坛上，冯小刚不改喜欢“开炮”本色，不顾在场的有淘票票总裁李捷，直接向“票补”问题开火，他说“关于票补的问题，希望能跟各位好好聊聊。票补对中国电影是促进还是破坏？有时候票补甚至能超过1个亿，小体量公司怎么生存？今后有没有可能没有票补？今天制片公司导演、影评人等各界影人都在，希望大家能够就这个问题展开讨论。” 冯小刚认为票补是具有“中国特色”的市场行为，是一种不正当竞争，他认为电影的核心应该是内容，而不是市场手段，对此张昭也表示非常赞同。值得思考的是，为什么投资论坛冯小刚要谈票补？他的开火到底有没有道理？ ·首先要说的是，冯小刚的这次开炮，带有非常明显的主观性和片面性。回顾近两年冯小刚创作的《我不是潘金莲》和《芳华》两部电影，会发现投资方主要以华谊兄弟、耀莱影视和他自己的东阳美拉主投，和其他多数“大片”不同，冯小刚的投资方多为传统的电影投资公司，他自己也倾向于传统的发行、宣传渠道。而往往同档期竞争的电影，都会有淘票票、猫眼等第三方的参与，在竞争中冯小刚确实吃过亏。 但冯小刚似乎忘了，近两年票补其实在逐渐降温，并且票补已经不能完全决定票房和排片率。比如2017年12月15日上映的《芳华》，虽然和《奇门遁甲》狭路相逢，后者有很多票补，但从上映次日开始，《芳华》的票房就持续领先，并最终拿到了14.23亿的票房成绩，非常不容易。 而再看阿米尔·汗的电影，无论是《摔跤吧！爸爸》还是《神秘巨星》，其实负责引进和发行的创世星是一家小公司，也没有投入什么资金做票补，但票房依旧一路高歌。因此说，就算冯小刚不是从自身出发，而是通盘考虑电影行业，他那句“小体量公司怎么生存？”也有点胡搅蛮缠，现在观众逐渐理性，不再被票补和宣传左右，只要电影靠谱、好看，口碑好，不管有没有票补、有没有大规模的宣传，都能有很高的回报，他可能忘了自己当初帮忙打call的《二十二》了，要知道，这部连路演的钱都没有的小片，可是拿到了过亿的票房啊！ 至于票补对中国电影是促进还是破坏？冯小刚这么反感票补，他的答案肯定是破坏的，他认为票补破坏市场规律，让电影人得不到公平竞争，这一点前面已经说过了，观众越来越注重电影质量，票补最多只能决定前三天，之后还是要看口碑。 票补对电影行业发展的促进是有目共睹的，正如李捷所说，票补是随着互联网行业进入电影产业发展起来的，最初是互联网公司为了争夺用户提出的市场手段，在前期也确实在电影市场起到了培育和导流作用，以低价吸引了很多观众走进影院。但现在票补已经基本完成历史使命，整个2017年，票务平台投入的票补不到8亿，而片方投入的票补超过12亿。那么二者相加，总票补20亿左右，不到总票房的5%，其实是良性运转的。 早几年确实有不少0元观影、9.9元观影的票补活动，这些活动充分调动了观众的积极性，把一些从来不看电影的观众拉进电影院，逐渐培养成主流观众；另一方面，第三方售票让观众在线选座更方便，也加速了电影院建设的步伐，目前仍然以每个月1000块左右的银幕数递增。试想一下，如果不是票补催生银幕数超过5万块，《芳华》有没有可能拿到超过14亿的票房？或许只能卖到现在票房的一半。 说到底，票补只是电影宣发的手段之一，《芳华》在上映的时候不是也投放了票补，还在淘票票做请父母看电影的活动吗？其实冯小刚的敌人不是票补，而是其他制片公司和院线，比如华谊兄弟的宿敌万达，在《我不是潘金莲》的时候不给电影排片，导致冯小刚愤怒的在微博吐槽，并把从万达出走的叶宁比喻成“小墙皮”，票补多不多都是虚的，院线给不给你排片才是实实在在的。当然，冯小刚当时的吐槽其实也是自己不自信、片子不够硬，回想一下，到《芳华》的时候，其实万达也还是给出了合理的排片。 冯小刚的长处在创作，他对电影的发行和宣传并不在行，只看到了票补的弊，而没看到有利的一面。票补目前最大的问题，其实不是导致电影不正当竞争，而是慢慢让第三方裹挟了影院，目前影院第三方的票房占比已经接近80%，未来还会更高，这让最传统的电影院，面临前所未有的危机，不知道这其中的泡沫什么时候会破，如果真的票补和第三方电商全面撤出，冯小刚肯定会有更大的麻烦。 |
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