|
腾讯在多个领域一家独大的现象，似乎正在悄然改变。 社交应用、游戏领域都不同程度的出现了增速放缓。 表面上，腾讯游戏依然强大无比，即使国内排名第二的网易，依然在体量上与之相距甚远。 作为腾讯的“现金牛”业务，2020年其网络游戏收入1561亿元，同比增长36%。 腾讯表示，主要是受《和平精英》《王者荣耀》《PUBG Mobile》等手游收入的增长以及Supercell合并的影响，而个人电脑客户端游戏收入则略有下降。 但值得注意的是，去年的游戏市场出现了新的情况。比如，米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》、阿里巴巴的《三国志战略版》等游戏纷纷成为爆款。 据Sensor Tower数据，米哈游《原神》于2020年9月28日发行以来，仅移动端就在6个月内吸金超过10亿美元。 腾讯的老对手阿里巴巴打造的《三国志战略版》，在2020年8月之前月流水稳定在6亿元左右，仅次于腾讯的《王者荣耀》与《和平精英》。 属于腾讯一家独大的游戏十年，正在走向终结吗？ 对此，《证券市场·红周刊》记者陈秋和书乐进行了一番交流，贫道以为： 腾讯游戏并没有太看重增速，而是布局长尾，更多的游戏，更多的投资，总会有更多的后续爆款来完成接力赛 所以，比起其他游戏公司纯爆款驱动，腾讯的底牌要多，它有头部也有长尾，还有平台。 但内部隐患依然是负责接力王者和吃鸡的爆款，至今没有出现。 不过，在全球游戏投资攻略下，腾讯续航能力被加大了许多，同时也有爆发力，这才是关键。 各种产出爆款的游戏公司都和腾讯建立了强联系，这让腾讯未来出爆款的几率和数量都增加了许多。国内游戏公司，往往都是单爆款或双爆款驱动，如果爆款衰退了，而没有新的爆款接上，就很有可能滑落下去，此前的完美、巨人、九城等都是范例。 所以，它即使是在游戏这个垂直领域，也是把鸡蛋放在多个篮子里的节奏，确保持续输出的可能性不断增大。 外部对手目前而言是字节，字节在流量上拥有和腾讯类似的基因，天然具有游戏平台的潜力，而缺的是真正的爆款。 此外，增速放缓的，还不只是游戏，腾讯的大本营社交应用，也同样出现了“状态”。 2020年财报显示微信及WeChat的月活同比变动5.2%、环比1%，QQ的智能终端用活同比-8.1%、环比-3.6%，对于出现增长缓慢，以及负增长情况。 但这种用户增量放缓非常正常。 毕竟社交用户特别是国内社交用户事实上是一个存量市场，微信和QQ经过漫长发展，其用户群体基本开发殆尽。 增值服务才是腾讯在存量市场状态下，寻找更多收益空间的基本操作，在这方面，腾讯进展不错。 此外，外界颇为关注的视频号，此次并没有在财报中有数据露出。 但在书乐看来，目前视频号依然是一个孵化状态，增速的意义并不大。 它的增速是肯定存在的，而且是指数级的。但这个增速的实际，是内容创作者的自我搬运和多平台分发，并不代表实际的黏性和对视频号未来的深度期许。 因此，腾讯也没有用所谓的数据去证明自己的视频号地位。 毕竟，就目前而言，视频号从测试期的意见领袖模式，快速过渡到了类似微信公号的人人都是自媒体状态，其与其他短视频平台的差异化特质反而消失。 目前而言，距离视频号真正成为一方诸侯，还有相当距离。 觉得内容不错的话 请给贫道“赏”个“在看” 资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者 张书乐出版图书（部分） 实战网络营销（第一、二版） 榜样魔兽｜推手凶猛｜价值百万的网络营销 越界：互联网时代必先搞懂的大败局｜凌博微步 探路：互联网+时代行业转型革命 ｜微博运营完全自学手册 张书乐自媒体矩阵（部分） 头条号｜百家号｜搜狐号｜网易号 新浪微博｜界面JMedia｜雪球 澎湃新闻网｜百度TA说 |
|
|
