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进入圣诞月，大街小巷已经陆续挂上了红绿搭配的圣诞装饰，各大品牌也开始陆续进入圣诞相关campaign出街的时候了。各种TVC、线下快闪、品牌跨界陆续上演，是否能抓住年轻人的眼球成为成功的关键。 不夸张的说，圣诞节是当下年轻人一年当中最重视的几个节日之一，而圣诞节的社交需求和氛围，也持续受到各大品牌一年又一年的推波助澜。 海马体照相馆，一个主打“精致证件照”的品牌，每次能在圣诞节期间大放异彩，引爆社交网络。 对圣诞IP一以贯之的注重是海马体一直看重“仪式感”的体现。去年圣诞期间打造的“24小时不打烊照相馆”更是吸引上百人通宵排队。而今年，海马体甚至在杭州国际创博中心召开了一场大型发布会，以发布今年最新的“圣诞照”，红毯签名、嘉宾走秀、明星助阵，别提多有仪式感了。 除了线下发布会之外，海马体在线上同步推出了5支圣诞走心视频，详细叙述了今年5款圣诞照背后的故事。 圣诞角色背后的情感共振 海马体一直是一个很“细腻”的品牌，对于圣诞节的情感需求把握得很精准。基于这种圣诞节背后情感的洞察，海马体每年都推出不同的角色，来对应圣诞照形象，引发年轻人心中的共鸣，产生情感共振。 今年圣诞，海马体塑造了Magic Girl/Boy、麋鹿、精灵、公主、圣诞老人这5大圣诞角色，并拍摄了5支对应的TVC，从生活、职场、家庭三个方面切入匹配5个全新角色，三个切入口，几乎可以覆盖社会上所有人。 ①生活 天性乐观的“精灵”和渴望关注的“Magic Girl/Boy”，两种全新角色，代表了生活中的热诚与乐观，唤醒人们冷漠的内心。 生活中总少不了这样的“精灵”，用“不合时宜”的搞怪换你一笑，为生活中的那点不如意点缀上一丝笑容。 Magic Girl/Boy，天生渴望关注，但他们的魔力就在于，即使彼此陌生，也可以相互微笑。 ②职场 不忘初心的“公主”和默默付出的“麋鹿”，代表职场中容易被忽视和可能被排挤的两种角色，直击职场的现实。 即使业绩是职场骄傲的资本，但“公主”们追求的只是简单的不愧本心，坚守内心的原则，不为他人的评价所左右、动摇。 “麋鹿”是圣诞元素里最兢兢业业的代表，从不纠结付出和收获，只为一句问心无愧。 ③家庭 为遵守与女儿承诺的圣诞老人爸爸，表现了家庭与工作难以取舍的场景，是当下每一个家庭最容易出现的情况。 为了担起父亲的角色，再难，也得做出取舍，父亲面对女儿的承诺已经足够感人，当爸爸的爸爸出现的时候，才意识到，原来爸爸也是爸爸的孩子啊。 测试类H5为舆论共鸣加一把火 走情怀路线的营销，最难的就是避免自嗨，真正戳中用户的痛点。擅自揣测一下，海马体之所以选择三个角度切入，就是为了最大范围和消费者产生共鸣，避免品牌自嗨。 事实上，情感类视频一直是海马体一贯以来营销活动中不可缺少的环节和元素。今年初农历新年，海马体出品的《最有爱的一年》也在众多新春营销案例中独树一帜，唤起了年轻人与家人团聚、合影留念的“仪式感”。 以上的5支TVC，与今年海马体圣诞照的5个新角色相契合，11月底在双微陆续发布后，收到许多评论留言，唤起了消费者的共鸣引发热议。 同时，为了丰富圣诞角色的发布，为角色发布造势。海马体还发布了一支关于圣诞角色的测试H5。用最刷屏的方式，标签化的信息，让消费者更有代入感，同时加强海马体的品牌与圣诞角色的认知。 H5以搜寻圣诞老人为故事线，一路上经过四道测试题之后，匹配得出你的“圣诞角色”。
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