   古往今来，人们从未停止过关于爱情的讨论，可是真正懂得爱情的又有几人呢？我们经常听到抱怨：为什么越长大爱情就越复杂？难道就不能简单点吗？现代人的爱情复杂是因为掺杂了太多其他的因素，让人忘了爱情本来的模样。 不同于成年人世界的复杂，儿童的世界则更简单和纯粹，那么小孩子眼中的爱情又是什么样的呢？在这个情人节，纯甄特别推出一支TVC，带大家一起走进儿童的视角，看看儿童眼中的纯美爱情。  每年的情人节都是“浪漫经济”的爆发时刻，同时也是众多品牌展开营销的重要时机，品牌方们都拿出120分的精神加大宣传力度，在爱情的议题上大做文章。与此同时，对爱情渲染得太“假大空”，难免让人感觉空泛遥远，难以达到和消费者共情的效果。 而纯甄则转换视角，将目光聚焦于一本儿童日记本，发布了一支情人节温情TVC，讲述被写在儿童日记本里的“爸妈”爱情，句句不提爱，却处处都是爱，让人看完心里甜滋滋的。 随着一双儿童的小手翻开日记本，日记本里记录的一幕幕也映入眼帘。在这些片段中，我们可以感受到一对爱人之间，相互关心，相互陪伴的甜蜜日常，同时，儿童视角的解读，也为这些日常片段增加了一分可爱感。 小朋友不理解的”妈妈被烫到，却是爸爸叫了起来“”妈妈不穿秋裤，爸爸唠唠叨叨“实际上是爱人之间的关心和守护。   小朋友所羡慕的“爸爸牵着妈妈”“爸爸一个人暖两个被窝”是爱人之间的相互陪伴。   这些小朋友眼里爸爸妈妈“奇奇怪怪”的举动，恰恰是爱情最纯粹真实的模样。透过孩子清澈的眼眸去观察生活中的微小爱意，是对爱情的一次特殊诠释，让观众感受到爱情的甜蜜的同时，也感觉心底那些坚硬的部分在被儿童的“纯真”融化。 同时品牌也通过短片深化纯甄“2023 回归纯与真”的新主张，与消费者形成情感共鸣，在视频的评论区，不少观众留下自己的真实感受，“很真实能戳中我心里”“好可爱，像我女儿”......表达自己对于短片的共鸣。还有一些内容创作者针对TVC进行了相关的二次创作和解读，将视频推向更高的讨论热度。   每每到了节假日，在过剩的营销氛围下，同质化的营销信息和产品内容往往容易淹没在信息海洋中。在小编看来，纯甄此次的情人节企划能够在碎片化的传播环境下脱颖而出，抢夺消费者的注意力，依靠的是差异化的营销内容。 ① 手绘风格，温馨不落俗 随着短视频的飞速发展，各大社交媒体都在抢夺消费者的注意力，想要抓住消费者的目光就需要寻找更新鲜的广告形式。本次纯甄情人节的广告没选择传统广告片的真人实物拍摄，而选择了手绘风格的动画视频，令人眼前一亮，达到了更好的视觉传达效果。 相比于传统的实拍，动画制作没有了场景和演员的限制，更加自然无表演感，适合纯粹的真情流露，同时动画元素也给人一种更加轻松愉悦的氛围，让广告更加温馨。 ②孩童视角，纯真又可爱 每每提及爱情，我们大多将目光聚集在成年男女身上，纯甄则开拓全新的思路，选择了儿童作为短片的主角，用孩子纯真的视角反射成年人的爱情，给人一种返璞归真的感觉。 从儿童的视角出发，我们可以看到一些容易被我们忽略的生活点滴，从细微之处体现爱情的甜蜜。同时视频中儿童奶声奶气的声音和富有想象力的话语给予观众强大的视觉、听觉上的冲击力，让人感觉被萌化了。 ③回归生活，真实又温暖 在外界对于情人节的大力渲染下，提到情人节我们想到的总是绚丽的鲜花、精致的晚餐、昂贵的礼物，但其实生活中的点点滴滴，才是爱情最真实的样子。 纯甄从日常生活中取材，聚焦生活中的点滴小事，让观众在观看视频的过程中不自觉的代入，引起情感上的共鸣，表现出爱情最本真的模样，真实而又温暖人心。 由此可以看出，纯甄的情人节企划之所以能在众多广告中展露头角，靠的是品牌差异化的营销内容，让观众在这个情人节看点不一样的，实现品牌宣传效果的同时也深化了品牌“2023 回归纯与真”的主张。  通过观察众多品牌的情人节营销Campaign，小编将情人节营销总结为以下两类：一种是将产品和爱情绑定，大肆宣传仪式感，号召大家为爱消费，如首饰、鲜花、香水等；另一种也是最近几年衍生出来的，针对单身人群“悦己型消费”，号召单身人群对自己好一点，例如一人食。 而纯甄选择了一个十分巧妙的角度，聚焦家庭场景刻画爱情，着眼于真实的生活场景，让用户沉浸于品牌所营造的温馨氛围中，回归爱情的本质，用内容打动消费者，从而驱动营销。 在纯甄的情人节TVC中，没有对品牌的大肆宣传，没有大篇幅的产品露出，仅仅是利用一家人喝奶的场景，潜移默化的植入了产品，相反，品牌则更着重的去深化“回归纯与真”的理念，这就是典型的用内容思维做营销。 传统的广告思维，是从产品出发，围绕着产品卖点展开营销，反之，内容营销则从用户角度，以用户感兴趣的内容为出发点展开营销。 社会化媒体时代，一切皆是内容，近年来大家越来越注重内容营销，可以说，流量决定了营销效果，而内容则决定了流量的生命周期。品牌的营销想要更长效，就必须从内容上下功夫。 纯甄基于对消费者情感需求的洞察，用优质内容和消费者实现沟通，引爆消费者情绪，也将纯甄“2023回归纯与真”的品牌主张深入人心，加深消费者的品牌认知。 结语 大家都高喊“内容为王”，内容营销不仅仅预示着低成本、高互动与高流量。同时，内容还有助力品牌塑造用户心智，驱动用户行为的魔力。 那么怎么做内容营销，纯甄这次给出了一个很好的示范，从真实的从生活着手，用差异化的表现形式吸引消费者，搭建起品牌与消费者之间沟通的桥梁，进而占领用户心智，值得其余品牌们学习和借鉴。 |
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