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近日，沉寂了许久的冰墩墩推出了全新粉色款再上热搜。设计师说，这是一款有爱的产品。有网友一眼相中：一把抓住了女生的心理，这不就是520表白专用！确实，粉粉可爱的冰墩墩，和520表白日，简直绝配。不仅是冰墩墩，无数品牌都在520这一天摩拳擦掌，准备大展身手。如果说有一个谐音梗不会被讨厌，那一定是520。随着谐音梗的流行，原本平平无奇的520也因与“我爱你”发音相似，而成为表白节。而对于品牌来说，话题热度爆表的520更是个借题发挥，借势营销的好日子。近年来，品牌借势的营销活动已经屡见不鲜，所有的品牌方都想在借用现成流量的基础上，吸引更多的用户。今天，我们就一起来看看，奇思妙想的品牌方又有哪些520借势营销的小花招吧！ 万物皆可借势，借势营销的花样玩法十分丰富，而说到近期的借势，那必然非520莫属。 可以说，520既是有情人表白的战场，也是各大品牌营销的战争。抓住520“表白、爱情”的主题，结合品牌自身的特性，发布各种甜蜜内容。在借势的同时，争取消费者的好感，尽可能地推广品牌的形象和特点。但有些品牌注意到了这个盲点，用打破惯性思维的另类想法，进行营销。他们为520的表白赋予了新的更加丰富的含义，除了爱情之外，还可以是友情的表白、亲情的表白。这种营销方法打破了固有的思想，营造出独特的新奇效果，使品牌更容易获得消费者情感认同，不失为一种好的营销方向。几乎所有品牌忙着520甜甜蜜蜜的时候，有的品牌则与众不同，将注意点放到了“单身”上。这种与大众反向操作的方法，使品牌在一众520甜蜜的借势营销中独树一帜。可以说，既有了“反其道而行”的话题度，又能够把不过520表白节的单身消费者“俘获”过来，一举两得。除了爱情营销，520品牌另一高端玩法就是品牌站在自己的立场上表白自己的用户。表白用户最重要的，就是够甜度，让用户感受到真情，从而激发情感共鸣。除了直接表白外，还可以与自己的忠实用户、人气网红等互动，来一波真情营销。确实，大量品牌账号同时发布同样主题的内容，很容易导致流量分散。但是在这种状况下，仍有如此多的品牌加入了这场借势营销的战场，这只能说明，借势营销带来的好处有足够的吸引力让他们这样做。如果你不能策划出热点的营销方案，那么借势营销是最好的现成的方法。借势营销，不需要你绞尽脑汁去思考创意，也不用费尽心思打磨内容。你只需要在原有事件的基础上，融入自身品牌特点，便制造出了一种既不会遭用户排斥，又能满足当下需要的内容。稍微注意就会发现，每到节日或者热点事件，各大账号几乎统一都会发布相关内容。因为所借的“势”本身就是一大热点，所以，只要你的内容够贴合，就有天然的话题度。借势营销，用一句诗来形容就是：“好风凭借力，送我上青云”。能被借力的“势”，必然是热点内容，在限定时间内拥有极高的关注度。而品牌只要蹭好这一热点，就能借此机会吸引大众的目光。这样一举两得，既提高了话题热度，又有利于自身流量池和私域的搭建。比如，在吴某凡事件中，第一个站出来解约的韩束，平时，直播间在线人数只有稀稀疏疏的几十人，甚至不能破百。但是事件一出，不仅上了热搜，直播间人数也直接飙升到上万人。一次偶然事件，因为采取了得当的处理方式，品牌不仅没有在负面舆情中受损，反而获得了巨大的好处。当下，吸引用户的除了产品质量外，还有许多其他的因素。获得消费者情感认同的品牌，在市场上的发展潜力更大。这就涉及到品牌形象的塑造。有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要指标。借势营销有庞大的流量加持，在刷新品牌形象上，有得天独厚的优势。举一个近期最耳熟能详的例子：网传濒临破产的鸿星尔克，在河南暴雨事件中，站在捐款支援的第一线。鸿星尔克敢于担当的民族品牌形象，赢得了消费者一致认可，一举“翻红”，线上网店产品几乎脱销。除此之外，蜜雪冰城也几乎是以同样的方式，打造了一个优秀的品牌形象，甚至掀起了一段时间内的“雪王热”。这都是借势成功的体现，而仅仅一次的成功，就为它们带来了不可估计的好处。就像一千个人有一千个哈姆雷特一样，同样是520借势，不同的品牌却会创造出不同的内容。当然，借势营销虽好，却不能过于贪心，一定要控制好营销的“度”，不要开较为敏感的玩笑，以免引起用户的反感。
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