3月30日，为期两天的小米春季发布会圆满闭幕，其中，关于小米发布的新logo引起网友的热议。据了解，这款logo由国际设计大师原研哉操刀设计，就最终呈现结果而言，小米的新logo只是把原先的直角边改成圆角，网友纷纷吐槽：这一波亏了。但事实果真如此吗？关于这款新logo的设计，原研哉本人又经过了怎样的思考？接下来，和文化产业评论（ID：whcypl）一起看看吧！
正文共计2370字、42图 | 预计阅读时间6分钟小米在春季发布会中，宣布了使用新的LOGO，看完新的LOGO呈现形式，大家一定认为就这？这就看不懂了吧？吐槽的话晚点说，我们先来看看原研哉是如何做这个LOGO提案的，先来认真仔细学习下。原研哉说：“我认为科技越是进化就越接近生命的形态，因此，人类与科技是不断接近的。从这种观点，我提出了'Aive'这一设计概念，以回应小米的企业理念。因此，本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神，可以说这是由'Alive'概念推导出的理想图形，极具实用性。“大师先提出自己的一个观点，进而创造出一种设设计理念。基于这一理念，再提出核心的表达“本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神”，最后不忘夸一波自己这个设计理念“Alive”很好。1、先阐述出自己的一个设计理论基础——Alive设计理念；2、然后提出这个设计目的是——不仅是针对形状,更是针对内在的精神；3、然后再强调下这个设计理念的优点——极具实用性。
设计思考和策略原研哉说：小米的新标识应该是怎样的形状，对此，我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在验证的过程中我们遇到一个数学公式：|x|^n+|y|^n=1，将各种变量n带入这个数学公式的话，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让我感受到数学的魅力。首先大师先提出一个思考，小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是：一个数学公式；|x|^n+|y|^n=1，让接下来的设计结果成立。心里OS：这个你总不能反驳数据和数学吧，这可是我非常严谨思考的。|x|^n+|y|^n=1，一开始我也是一脸懵逼，后面想起数学圆的函数就理解了。多搞对比（精挑细选）这一步最重要的核心就是，我不是随随便便给你弄一个的，我是在所有稿件中对比，精挑细选，数据相关比较才最后定了一个出来的。并且这种图形的形状是介于方和圆之间的（表达出成稿是非常合适的图形），且最适合体现“Alive“要素和性质的图形（再次呼应下前面提出的设计理论）。文字标同样是经过对比，做曲度对比，下面详细说下他是如何做曲度对比的。确定了字标和图形标，下一步就是做字标和图标的融合了。字母LOGO，这个他没有详细说，但有提到一个核心就是：也是与新标识外轮廓相呼应的，直观的感受是字母o，是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的，字母a的右边的外轮廓也是有的。
使用建议在使用的时候，标识和字母logo分开使用是效果最好的。对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母logo的效果更好。
标准色保留原先的品牌色，再加上两个辅助色，黑色和银色，应用在高科技上。
动态LOGO
印刷规范即使是印刷品，标识也不是固定在四角， 而是漂浮定位在最合适的地方。△何为合适？图二，给出网格规范点了，但实际用起来应该还是会有偏差，需要设计师灵活把握
升华这个真的只有大师可以讲，你在公司讲这个，估计悬，非常悬。这段放前面也可以，放后面更震撼。最后用一段视频阐释，“Aive“这一设计概念，直呼“好家伙”，你们自己感受下：中间画面是少女的微笑，这正是表现人类生命的影像； 左边画面是宇宙的律动，涌动的海面和从月球地平线升起的地球； 这正是与人类距离遥远的宇宙律动。 这样的姿态表现了本次的设计理念“Alive“——生命感。上一次这么诠释LOGO的还是2008年百事可乐。△百事能量场
好了，言规正传。
回过头来我们还是需要向大师学习下他是如何做设计提案的，大概分为6步：1）设计圆角矩形时候运用了一个数学公式，让设计更有说服力2）做子标的时候，运用曲对比方式，最终确定字标设计稿3、使用建议：在设计好之后 ，需要给出专业的使用建议6、最后升华自己的设计方案，再次用视频的方式阐述自己的设计理念
以下为原研哉关于小米新logo设计理念进行具体阐释的视频
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