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近期，雷军登上奇葩说，大秀雷式“Are you ok？”然而登上这期节目的背后是小米1.4亿元广告赞助。 节目中，何炅屡次抛出关于黑科技小米产品“不是打广告啊”的问题。雷军也在这期节目中从自己设计的台灯，小米电饭煲到小米手机介绍了遍。 价值1.4亿冠名广告赞助让雷军一个登场亮相，就听到马东喊了“爷爷”何炅喊了“干爹”。这张过亿的登台门票到底值不值？ 奇葩说作为一档说话达人秀节目，针对热点问题进行激烈的讨论，节目中经常出现思路“清奇”的观点。一经开播就引发关注，目前奇葩说已播出四季，播放量突破3.5亿，微博粉丝超过百万。作为背后制作公司的米未在A轮融资后估值就已突破20亿。 在网综历史上，从未出现冠名金主参与节目内容的案例，雷军此举开创了“金主爸爸”上节目的先河。《融资中国》记者翻阅奇葩说官网微博中有关本期节目的评论，发现大多评论仍围绕节目中达人的观点展开评论，对于雷军的登场，评论中关注度并不高。但是不可否认，雷军的另类登录，无疑为小米、为雷军个人IP开了一个好头。 小米手机面世后引发了“为发烧而生”快速迭代的销售神话，而2014、2015年的短暂高潮之后，2016年第一季度小米手机销量就开始呈现大跳水。IDC数据显示，全球智能手机总出货量榜单中，小米跌出了前五。 作为2016 年小米最主要的对手，OPPO 和 Vivo 依靠遍布全国各省市的线下分销渠道，去年的出货量分别排名中国第一和第三，而小米 2016 年只出货了4150万台手机。 一直坚持小米不上市的雷军开始产生焦虑了。而产品销量暴跌之后，小米开始全面转变原有的营销思路。 去年 8 月，小米为销量最高的红米系列一口气请来了三个代言人：刘诗诗、刘昊然、吴秀波，分别针对不同的年龄阶段的用户；10 月，小米发布中高端产品Note2时，又花数千万元代言费请来了“影帝”梁朝伟站台。 小米冠名赞助《奇葩说》和雷军参与节目录制，都是小米开始加强品牌宣传的转手段之一。包括在B站这种二次元聚居地成立小米异次元栏目，没事发点官方鬼畜、耍机小技巧，也都透露出了小米价值取向和竞争思路的转变。 此前，Vivo 手机曾7亿元独家冠名快乐大本营，以 6000 万人民币冠名《奇葩说》第三季，今年的 Vivo X9 则出现在《吐槽大会》上。今年，OPPO分别花5亿元和2亿元，拿下《中国新歌声2》和《跨界歌王2》的冠名。 Vivo和OPPO的成功，给了小米一个新的选择，或者说，这是小米必须的选择。 雷军忙不停的为自己打上标签，并不惜用吐槽自己英文的方式拉近与年轻群体的距离。除了雷军，一众科技大佬也纷纷走上了个人IP制造战。现在主打情怀的锤子手机罗永浩的微博曾用名是“罗永浩可爱多”。马云、史玉柱、牛根生、柳传志也曾登上《赢在中国》的舞台。《合伙中国人》更是吸引了五位千亿级创投大佬徐小平、熊晓鸽、周鸿祎、李国庆、龙宇一起登台。
早在今年2月份，百度深陷负面传闻，当家人李彦宏在此时颠覆形象贡献了个人首秀。一贯的科技CEO形象摇身一变，与食物链顶端的男人贝尔一同去在《越野千里》中生吃虫子。在节目里，李彦宏光着膀子在污泥里游泳、捡牛粪、趟雪水……曾被人评价说根本放不下身段的他凭着这一节目撕掉了旧标签，完全放飞了自我。在三项最担心的事：百度倒闭、女儿出事、死亡中不假思索地回答“女儿出事”，营造出科技大佬外的好爸爸形象。 在《越野千里》节目后，大众果然转移了对百度负面新闻的关注，转而讨论起普通人形象的李彦宏个人生活。而李总这一出真人秀之后，从霸道总裁成功转型温柔爸爸。作为百度不可分割的代言人，一定程度也缓解了公关危机。 奇虎 360 董事长周鸿祎也曾登上《天天向上》的舞台。素有“红衣大炮”之称的周鸿祎，面对天天向上众主持人幽默诙谐的主持风格，在现场从容应对。在与主持人插科打诨之余，纵谈互联网风云，频频引发现场观众爆笑。除了展现自己的个人魅力外，在不到60分钟的播出时间里，周鸿祎一半以上的时间都在全力推广自家的产品，从搜索、抢票工具到PC和手机上的安全产品，无一遗漏。 |
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