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导读 二手车电商又迎来新一轮融资热潮。10月30日，二手车线上拍卖平台天天拍车宣布，公司最新获得C2轮8000万美元融资，本轮融资由兴业银行领投，汉富、信金等机构跟投。此前，天天拍车已获得C1轮1亿美元融资。10月31日，车好多集团也宣布完成总额6亿美元的B轮融资。 11月1日消息，大搜车对外宣布已经获得3.35亿美金E轮融资，本轮融资由阿里巴巴领投，华平投资、春华资本、招银国际跟投，高鹄资本作为大搜车本轮融资的独家财务顾问。 综合数据显示，今年上半年，涌入二手车电商行业的资金已超百亿元。 人人车质疑瓜子二手车“虚假宣传”，起诉并索赔“一个亿” 10月31日，瓜子二手车召开新闻发布会，宣布“瓜子”已通过整合现有业务，将公司正式升级为车好多集团，与此同时，车好多集团旗下另一大业务板块——基于融资租赁模式的汽车新零售平台“毛豆新车网”也已同步推出。二手车+新车的“双品牌战略”，将有助于打造汽车消费“一条龙”服务。随后，瓜子二手车的最新进展在各大媒体平台被广泛报道。 但就在11月1日上午，人人车以“不正当竞争”为由，将瓜子网告上法庭并索赔一亿。北京海淀法院受理了此案，并在公开平台进行了案件播报。 二手车行业竞争激烈 大手笔砸向广告营销 一直以来，瓜子二手车在广告营销方面都是大手笔，二手车直卖网是知名演员孙红雷代言，其个人海报、广告视频也在各大宣传平台从未间断。今年6月份，瓜子二手车CEO杨浩涌更是表示：“我们将继续投入广告营销，2017年将会超过10个亿，未来的十年都会持续投入。”在全方位的广告铺陈下，瓜子二手车“没有中间商赚差价”、“遥遥领先”等广告词已经耳熟能详，对二手车买卖用户在交易过程中的影响也是潜移默化。而此次毛豆新车网刚刚成立，就大手笔地邀请人气女星Angelababy杨颖代言，十分有效地提升了新品牌的传播力。 而人人车方面也依托知名演员黄渤代言，每次打开人人车的网页，黄渤倾力宣传人人车的界面就会第一时间弹出，橙色背景与瓜子二手车的绿色背景形成明显区分的两派。而此次人人车将瓜子告上法庭，也有网友戏称这是“黄渤和孙红雷之间的斗争”。 而二手车行业的另一玩家——优信二手车，也曾在2015年邀请杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、田亮等11位明星集体代言，被称“史上最贵”广告。 如此营销，可见二手车领域的竞争很大程度也是财力的比拼，而三者的融资进程也在持续推进。目前人人车背靠滴滴出行、顺为资本、腾讯产业共赢基金、红点投资；瓜子二手车则有红杉资本、经纬中国、H Capital的支持；优信二手车则已获得高瓴资本、华平投资、Tiger老虎基金的多轮投资。 融资步伐加快 马太效应加剧 有人获得新融资，也有玩家在退出。近日，成立仅两年的二手车电商车来车往宣布，因经营严重亏损导致资金链断裂，正式进入破产清算程序。步子迈得太大，而融资却太少是车来车往遇挫的主要原因。据了解，车来车往仅在2016年2月拿到过一笔1800万美元的A轮融资。 对二手车电商的生存现状，业内人士称，之所以有今年上半年的这波融资热潮，说明资本一如既往地看好二手车电商。 有关人士分析，“未来，行业中可能会产生万亿级的大鳄，所以投资人持续看好，几大模式均已出现1~2家行业领先者，马太效应越来越明显，中小玩家的机会越来越小。” 新一轮融资已经使二手车电商的竞争格局逐渐明朗，中小型选手正在逐渐掉队，大型选手则吸引了更多资本投入，业务也趋于多样化。 中国汽车流通协会曾预测，到2020年，全国二手车交易规模将达到2920万辆，二手车与新车的交易比例将接近1：1，届时市场将迎来真正爆发。 玩家攻城略地 入手新车领域 由于二手车电商还处于初级发展阶段，所以“头部玩家”都在攻城略地。 此外，车好多集团与优信等二手车电商在新车销售领域掀起竞争，广告大战也一触即发。其实，广告确实是获取客源的重要方式之一，但二手车电商作为大宗低频交易行业，全国大规模广告投放的效率并不高。二手车电商最终比拼的还是车源、运营效率和成本控制等，各方竞争已进入新阶段，谁能实现高效获客和口碑驱动，谁就能在这场大战中走到最后。 |
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