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关于今年腾讯市值的大幅下跌，很多人都做了解读，我之前也写文章分析过： 一是头条系威胁到了腾讯的根基，二是腾讯看起来成功的投资荒废了自己的武功，而再成功的投资公司估值也没法和科技公司比。表面上看起来腾讯业绩的放缓是因为游戏业务因为政策限制下滑，但游戏根本不是腾讯的根基。 这篇文章想具体谈一下头条系对腾讯的威胁。谈到头条系对腾讯的威胁，大部分人会非常不屑，开口就是腾讯QQ、微信多厉害，头条、抖音算什么。话只对了一半，QQ、微信还是很厉害，在中国app排名里还是稳居前两位。但这并不意味着腾讯可以高枕无忧。腾讯在社交领域并没有我们想象的那种霸权，以前的新浪微博、现在的抖音，腾讯都完全没有能力压制。 腾讯成功压制了微博没有？腾讯用腾讯微博拖住了新浪微博，而腾讯微博早已经关闭，新浪微博现在仍然是社交领域里不可或缺的存在。微博2009年推出，过去这么多年，微博还是成功地从腾讯手里拿走了社交领域里很大的一块蛋糕，腾讯并没有能力威胁到新浪微博的存在，如果不是政策上的限制，新浪微博的估值会比现在高很多倍，而微信的朋友圈可能也没机会发展起来。没有后来微信的独辟蹊径，只有QQ的腾讯未必比新浪微博更值钱。而我们也知道，当年面对米聊，腾讯是生死时速，可能微信晚几个月出来，BAT里也没有T 了。 抖音的发展也是如此。现在谁会相信微视有可能威胁抖音。抖音发展的太快，2016年11月才推出，今年7月份就已经全球月活DAU超过5亿，国内月活用户超过3亿，国内日活用户超过1.5亿，增长速度远远超过当年的QQ和微信。腾讯之前一直说朋友圈里限制抖音、西瓜视频是对所有小视频app一视同仁的，最近还不是直接把微视推到了朋友圈推广里。面对抖音的发展，说腾讯不急是自欺欺人，到了现在还不破釜沉舟，腾讯就有点像宋襄公的“妇人之仁”了。 腾讯现在在社交领域的优势可以归结于几点：1 用户使用习惯； 2 用户量 ； 3 内容优势。 熟悉中国互联网发展历史的人会知道，早期腾讯并没有什么内容，主要是靠QQ积累的用户量逐渐蚕食中国互联网世界的，QQ最初则完全是以色列软件ICQ的汉化版本。后来腾讯依靠庞大的用户基数，在QQ基础上发展起来了腾讯内容生态，在社交之外，靠内容留住了用户。 内容与社交是相辅相成的。马云曾经无数次尝试进入社交领域，都没有成功，关键就在于阿里没有内容生态做支持。这里所说的内容涵盖了资讯、内容社区、视频。只靠社交软件是不可能留住用户太长使用时间的，留住用户的是内容。 而现在头条系在内容上已经在很多方面超越了腾讯。资讯产品上，腾讯有腾讯新闻和天天快报，但是所有人都知道资讯app上的战斗已经结束，天天快报已经传出裁员新闻，继续存在也没有太大价值了。腾讯新闻虽然在有些榜单上数据还比今日头条好看，但是同样数据好看的网易新闻、搜狐新闻有多少市场价值吗？传统的门户式资讯平台已经在商业模式上被淘汰了。未来资讯产品上，除了今日头条，可能还会剩下趣头条这种变异物种，但其他产品机会不大了。 视频上，长视频爱奇艺、腾讯视频、优酷三强鼎立。但长视频本身由于产品特点并不能与社交体验互动。而在短视频上，目前除了快手，前四位的短视频产品，头条系抖音、西瓜视频、火山小视频包揽了其他三个名额。短视频领域，头条系基本已经形成垄断。 头条在内容上的巨大垄断优势与社交结合才是腾讯最怕的地方。如果头条不做社交，最多是一家500亿美元估值的公司，但是头条与社交结合，头条系接近十亿的用户量对腾讯来说是巨大的压力。可以说，腾讯今年失去的千亿美元估值就是头条赢得的市场。 头条在社交上的努力被人们严重低估了。以今日头条和抖音两款产品为例，我们来看看头条系在社交上的逆袭。 首先来看今日头条。下图是崔永元在今日头条的主页，崔永元从新浪微博转战头条后，三天内涨粉682万。头条也在近几天大力宣传，希望能从微博吸引千万用户到头条上。而何炅在今日头条上粉丝已经有3185万。从这项功能来看，头条已经具备了微博的社交能力和活跃度。 |
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