【原】2021年自媒体号标题趋势报告：狗仔文学已逝，归来全是悬念

近日，香港媒体的狗仔文学受众人热议，可谓是又刻薄又娱乐至死的真标题党。

有的网友质疑港媒标题，称其过于低俗和充斥恶意。在2021年，标题趋势发生了很大的变化，狗仔文学仿佛失去魔力，大家已经不再吃标题党那一套了。

现如今，我们应该如何起一个好的标题？如何在公众号平均打开率只有3%的现状下脱颖而出呢？

接下来就让我们从全网粉丝量TOP10的自媒体号：占豪、洞见、有书、同道大叔、果壳等等，选取10w+或高于平均阅读量20%的文章，重新分析2021年标题趋势。

01 发明新词

2021年自媒体号标题的第一个趋势：使用新颖精准的标签词，利于用户树立自身的网络社交形象。

不仅仅是明星，普通人也会在有意或无意间打造自己的人设，通过发朋友圈等方式为自己建立一个标签，比如“打工人”“佛系青年”“新中产”等等。这时我们要洞察用户的需求，除了在标题上使用普通标签，还可以用新颖精准的标签，让用户以此塑造社交形象。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子：

1. 洞见《为什么越努力越焦虑？我们采访了500位“踧踖青年”》：通过新词“踧踖青年”吸引读者注意，指的是理性而上进、对未来不安的年轻人，文中以此引出泰康心理治愈小程序的广告。

2. 虎嗅《你能给Z世代提供社交货币吗？》：通过新词“Z世代”（指95后年轻人）为用户树立标签，吸引用户关注“天猫联合B站发掘Z世代时尚消费行为”的活动。

3. 果壳《当代局部精致青年：涂最贵的精华，却晒最足的太阳》：“局部精致青年”指只涂精华不涂防晒霜的年轻人，新颖标签词引发用户的好奇心，并以此为ISDIN防晒霜做广告宣传。

总的来说，我们想要起一个好的标题，可以使用个性化标签词，让用户觉得新颖且有代表性，用标题表达自己的想法。

02 欲言又止

2021年自媒体号标题的第二个趋势：欲言又止、制造悬念，利用用户对问题的好奇心，提高点击率。

好奇心是人的本能，当我们起标题时，可以利用人们的猎奇心理，通过提出疑问或是欲言又止的方式制造悬念，吸引读者点开文章找寻答案。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子：

1. 果壳《眼皮乱跳，真正代表的其实是......》：欲言又止，让用户好奇“眼皮乱跳到底是因为什么”，点进文章发现眼皮乱跳是因为压力、劳累引起的面部痉挛。

2. 洞见《中国“顶级天团”的家世背景曝光，原来这才是他们厉害的真相》：制造悬念，吸引读者去了解顶级天团厉害的原因，文章讲述国家领导人的共性是相信读书的力量。

3. 占豪《想用棉花制裁中国？我们不仅有棉花，我们还有……》：通过省略号的方式给读者留下想象空间，以新疆棉热点引丝织品，为睿意生活馆的蚕丝被做广告宣传。

总的来说，我们想要起一个好的标题，可以利用读者的窥探心理，制造悬念从而吸引他们的注意力。

03 直击痛点

2021年自媒体号标题的第三个趋势：戳中痛点，容易引发用户共鸣，带有浓厚感情色彩。

许多标题针对某一个群体，说出他内心的想法。共鸣式的标题能够轻易让读者产生代入感，刺激打开率。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子：

1. 果壳《按笔抖腿嚼东西……被同事吵到崩溃，是我太敏感？》：标题中“按笔抖腿嚼东西”的具体情景，一下子让受不了别人制造噪音的读者有代入感，点进文中阅读噪音对不同人的影响，刺激用户在留言区互动。

2. 同道大叔《凭什么12星座都曾因ta受委屈》：“大家都有受委屈的时候”让读者感同身受，引发用户情感共鸣，想知道“TA到底是谁”，文中讲述十二个星座都会受到亲情方面的烦恼。

3. GQ实验室《这届中产已经被内卷逼疯了》：“内卷”通俗地讲就是内部竞争，“内卷”“逼疯”两词直击现代人的痛点，从家长会、教育、辅导方面讨论内卷问题，为大力智能作业灯打广告。

总的来说，我们想要起一个好的标题，可以直截了当地表明态度，直击痛点，与受众产生情感共鸣，让用户身临其境。

04 制造冲突

2021年自媒体号标题的第四个趋势：突出对比和制造冲突，利用对立面的矛盾比较，吸引用户的注意力。

每个人对一件事的看法不同就会产生讨论，我们可以在标题中寻找关键性的冲突点，让读者在短时间内感受到矛盾，并激起其阅读的兴趣。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子：

1. 果壳《打游戏“致郁”vs打游戏“治愈”，孰对孰错？》：打游戏“治愈”和“致郁”形成对比，让爱打游戏的人群感到好奇，文中简述合适的游戏可能帮助对抗抑郁，呼吁大家应保持游戏与生活的平衡。

2. 同道大叔《最讲理的星座VS最不讲理的星座》：文中分别简述三个星座的性格和遇事作风。标题把不同的星座放置于对立面，第一时间吸引大家思考“到底是哪个星座最讲理和不讲理”，评论区引发读者的激烈讨论。

3. 有书《早起1小时和熬夜1小时，差距究竟有多大？》：标题使早起和熬夜形成强烈冲突，激起读者去了解两者的差距，文中讲述熬夜的危害，鼓励大家自律地早睡早起。

总的来说，我们想要起一个好的标题，也可以选择制造显而易见的对立和冲突，赋予标题戏剧化。

05 另辟蹊径

2021年自媒体号标题的第五个趋势：寻找新颖的角度蹭热点，脱离用户的常规认知，吸引其阅读。

无论是文章内容还是标题，都需要我们及时追热点。当大家都在讨论同一个点时，就需要我们另辟蹊径，尝试换个新角度来起标题，给读者眼前一亮的感觉。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子：

1. GQ实验室《如何一秒发现爱豆的新恋情？》：蹭近几个月爱豆接连塌房的热点，标题中“如何发现”的新角度引起追星女孩的兴趣，文中以“亮点游戏”的方式推广兰蔻极光水。

2. 洞见《“最美翻译官”张京英语发音惹群嘲》：标题脱离我们的常规认知，让读者不禁思考“代表国家的翻译官怎么会招人嘲笑”，其实文章是反驳网上对张京鸡蛋挑骨头的评论，表达对专业的敬畏。

3. 果壳《植物受外星人影响变成了人？热播剧的司藤又是什么藤？》：标题利用热播剧《司藤》的热度，从分析热播剧“司藤是什么藤”的新颖问题，为《华南植物园导赏图鉴》做广告宣传。

总的来说，我们想要起一个好的标题，可以采用另辟蹊径、出其不意的蹭热点方式，贴近热点迎合用户。

结语

港媒狗仔文学已经过时，以上便是今年全网TOP10自媒体号的标题趋势。

最后，让我们提几点运用上述技巧起标题的注意事项：

1. 不要用看不懂的题目：例如使用专有名词、生僻字等等。

2. 不去蹭不相关的热点：例如企业文化标题与明星八卦的关联性不大。

3. 切勿起造谣、虚假的标题：比如港媒的“周笔畅现场吃黄伟文大便”过于低俗且不符合事实。

起一个好的标题，目的在于提高文章的打开率和阅读数，相信大量的实际运用和练习，会让你更深刻明白2021年自媒体号的标题趋势。

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