董明珠30亿造车梦，全凉了

来源：伯虎财经

作者：唐伯虎

伯虎点睛：雷军百亿造车“生生不息”，董明珠全押银隆“奄奄一息”。

文 | 唐伯虎

上个月末，雷军在主题为“生生不息”的小米春季新品发布会上宣布小米也要加入造车大军。紧接着滴滴、华为也各自宣布了自己的造车计划。

 

新能源造车就像是一个永远都不缺演员的大舞台。只有表演出色才能长久地赢得舞台的灯光和观众的掌声。在舞台的光亮之外，造车失利的企业只能待在阴影当中，甚至唏嘘离场。

 

董明珠，这个曾和雷军有着10亿赌约的“铁娘子”，也沦为了这偌大舞台的阴影当中苦苦挣扎的一份子。

 

她集资30亿元控股22.388%的银隆，已经经历了9次股权拍卖。在拍卖网展出的上千万股中，最终也只能售出7万股，即使股权均价从最初32元每股跌到27元每股，打八折也没有人买。

 

押上董明珠一生资产的银隆新能源目前正处在无人接盘的尴尬境地。

 

01

弃帅保车

 

众所周知董明珠是一个“铁娘子”，一次催债她硬是一个人死守40多天，最后熬到欠账人破功，才让她把货拉了回去。

 

董明珠一战成名，从此在格力站稳了脚跟。并且凭借着这股钢铁一般的执着和狠劲，她一路开挂，创造了格力一个又一个销售神话！

 

“这么多年来的经验告诉我，遇到困难时，最难⾛的那条路，往往就是解决问题的出路。”

 

然而，董明珠这种不解决问题不罢休的狠劲，也被不少人看作是不可理喻的强势，甚至在重大决策上也得不到理解。

 

从上任到被免职，董明珠在格力集团董事长这个位置上仅仅坐了4年。

 

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2016年的一次临时股东大会上，董明珠提出了格力要收购珠海银隆进攻新能源汽车板块。但这项提案立即遭到了格力其他中小股东们的集体反对，即使董明珠在会上威胁5年不发分红，也依旧没有改变股东们的意愿。

 

虽然格力最终无缘银隆，但董明珠却做出了一个让人意想不到的决定——个人出资10亿元all in银隆，并且还拉上王健林、刘强东，三人集资30亿人民币买下了银隆22.388%的股份。

 

不过这个决定的代价，便是珠海国资委决定免去董明珠的格力集团董事长的职务，仅保留其作为格力电器公司的董事长。

 

在外人看来，董明珠这番操作无疑是在弃帅保车，一个相当于车企界18线小明星的银隆真的能担待得起这三位巨头跨界造车的厚望？

 

事实上，银隆的确没少让董明珠操心。

 

2017年末，银隆的高层进行了大幅度调整，格力系人员逐步进入。在这个过程中，内部危机一直在滋生蔓延。2018 年初，银隆新能源被曝出拖欠多家供应商货款超过10亿元；2018年5月，银隆新能源的上市辅导终止，同时其河北武安工厂大面积减产；6月初，银隆新能源宣布裁员44％，人数达8000人；7月，银隆新能源南京产业园与业主方发生纠纷，被江苏省高级人民法院查封。

 

银隆在得到这笔巨额的投资后，非但没有山鸡变凤凰，反而陷入了大股东互相内斗的局面。

 

2018年11月，董明珠与魏银仓的矛盾开始公开化。银隆新能源发布声明表示，公司创始人、原董事长魏银仓和前高管孙国华，涉嫌通过不法手段，侵占公司利益超过10亿元。而此时魏银仓则身在美国，被列入国际刑警组织红色通缉令名单。

 

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之后，市场甚至一度传出董明珠退股银隆的消息，但都一一遭到了银隆的否认。所幸，在2019年中旬，银隆新能源终于推出了一款叫做“银隆艾菲”的新能源MPV，暂时堵住了外界对董明珠造车决心的质疑。

 

可惜的是，这款新能源MPV的面世虽然证明了董明珠能造车，但却不能证明她会造车。

 

据银隆方面介绍，这辆“银隆艾菲”的纯电续航为450km，支持2小时快充，慢充需要8小时。乍一听，这车似乎性能还不错。但是只要稍作对比即可发现，“银隆艾菲”居然和十年前的丰田埃尔法有90%的相似度。这就意味着，董明珠立下豪言壮志要造的车其实是一辆套壳车！

 

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不仅如此，该车除了梅花型车标雷人之外，在电池方面采用的是钛酸锂电池技术，虽然该技术具备充电快，寿命超长，安全性高的优点，但续航能力却比不过市场主流的磷酸锂电池。在相同重量的一块电池上，磷酸锂电池可以跑400公里，而银隆的钛酸锂电池可能不到200公里。因此银隆新能源其实更适合短途固定线路，而非乘用车市场。

 

然而董明珠直接将该车对标奥迪，打出了43万一辆的惊人价格。

 

2019年尚且还能卖出去2708辆，到了2020年，前八个月加起来的销量都不足600辆。

 

董明珠丢掉集团董事长的职位，狂砸30亿人民币造出的“银隆艾菲”，就这样成为了新能源汽车界的一个笑话。如今的银隆，也因为电池技术落后，订单骤减，面临工厂大面积停工的状态。

 

02

格力想做全面发展的好学生

 

这不是董明珠第一次为了拓展格力业务闹了笑话。

 

早在2014年，董明珠就宣布要造手机。经过一年多的招兵买马，在次年3月，格力手机正式面世。然而“空调老手”格力却在手机市场上表现得像一个只是来凑热闹的门外汉。

 

初代格力手机的配置一般，搭载高通骁龙4核处理器，售价1599元，其开机画面居然是董明珠，引发了不少网友的吐槽，销量也是直接遇冷。

 

就在手机业务沉寂了几年后，格力又在去年推出了大松5G手机，让不少人惊呼：原来董明珠还没有放弃做手机！董明珠则表示格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以她从来没认为格力手机是失败的。

 

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有人认为，格力“铁娘子”如此这般不务正业，无非是她好胜，想赢下2013年与雷军的那场10亿赌约。但是伯虎财经却认为，董明珠实际上是想在万物互联的大趋势当中掌握主动权。

 

眼看雷军在多元化布局，除了跨界造手机和造车外，董明珠也在积极布局格力的小家电市场。造手机是因为手机跟消费者接触最频繁，便于携带，能联网操控其他家电产品。而在家电产品赛道上，格力领跑大家电，小家电却一直忽略。因此，要想做成一套完整的格力生态系统，就必须保证每一环的产品都由格力掌控。

 

董明珠明白，如果格力只做空调的话，在市场的地位就会慢慢被边缘化，被迫接受其他占有核心位置的厂商的“安排”。

 

特别是在2020年，虽受疫情影响，但以格力为首的家电行业已经迎来了天花板。即使是双11购物节，空调的整体业绩下滑高达40%。面对以空调为主营业务的格力，董明珠不得不急。

 

虽然小米在赌约期内的业绩还是比格力少了232亿人民币，但是就在赌约结束后的一年时间内，小米就完成了反超，总营业额突破2000亿人民币。根据小米的增长趋势，格力只会被越拉越远。

 

董明珠早就意识到，如果再不让格力业务有所突破，未来将会成为时代的弃儿。

 

无疑，在梭哈珠海银隆这件事上，董明珠的本意也是如此。

 

她以为，只要能在新能源造车上掺上一脚，格力就能以此找到突破口。只可惜，董明珠对新事物的接受程度其实并没有她表现出来得这么高，每一次都是跟在别人的屁股后面，什么火就做什么。早到跟着雷军做手机，晚到如今跟着华为造芯片。总的来说，销售出身的董明珠，其实骨子里仍然是一个保守的传统制造业商人，甚至有人评价她是将才而非帅才。

 

03

造车不容易

 

从2015年开始，中国新能源汽车销量就进入了爆发期，而进入2017年后简直就是“井喷式”的增长。当前中国汽车行业年销量已经突破2800万辆，并连续八年位居世界第一，尤其在新能源汽车领域，中国已成为市场最大的生产和销售国家。这也促使了越来越多的企业将目光放在了新能源汽车上。

 

但是跨界造车谈何容易？第一个成为炮灰的贾跃亭还在“下周回国”的路途上，蒙上双眼豪赌式狂奔正是这些企业在新能源汽车赛道上最真实的写照。

 

曾几何时，董明珠也多次炮轰贾跃亭造车，“贾跃亭一开始是不是想骗钱我不知道，但是结果就是这样”、“我相信帮贾跃亭的人太多太多，结果让太多人失望”。但当董明珠自己造车后，她也走上了一条同贾跃亭相似的老路，激进扩张的同时多线作战不够专注，选择造车的方向没错，但是发力点却用错了。

 

其实在格力之前，亦有不少家电企业看中汽车行业的高利润，纷纷涉足但最终黯然退出。新能源汽车产业虽然是当红炸子鸡，但目前产业链尚未完善，如果用全包全揽这样的传统制造业的方式造车，势必会超出企业自身的能力，从而拖累原有的产业。

 

虽然新能源汽车的发展，在我国已经基本铺就了一张宏伟蓝图，但是其操作系统、芯片、电池寿命以及续航时间却还是横在发展路上的绊脚石。

 

为何同样是宣布造车，雷军赢得的呼声却比董明珠要好呢？实际上，雷军和董明珠当年对赌的并不是表面的10亿，而是互联网制造思维和传统制造业思维的对决。而在这场对决当中，人们看到的更多是互联网制造思维的可能性。

 

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小米的互联网模式，最重要的是轻资产，采用代工模式。在智能化浪潮的推动下，新能源汽车除了“车”本身外，在一定程度上也被当成一个高科技电子产品。而要研发一套自主的智能生态系统对于传统制造业来说，显然并非易事。

 

伯虎财经认为，相比于亲自上跑道，家电企业可以当参赛选手的后勤部队，放弃整车生产，与成熟的新能源汽车企业合作形成供应链的一环，如松下之于特斯拉。董明珠可以集中精力让银隆研发生产新能源汽车的电池，或许还能和雷军的小米汽车合作一把。

 

参考消息：

1. PCB资讯：董明珠做手机成功了吗？

2. 雷科技：董明珠做手机真成了？格力手机 2 卖了几十万台，还将推骁龙 835 款

3. 企业文化评论：格力业绩下滑，营收暴跌442亿，董小姐还能任性多久？