【原】步履不停的文案，继续文艺

淘宝有一家很文艺的衣服店，

叫做步履不停。

想必很多人，

都应该看过它的文案，

比如：

时间会折旧这件衣服

也能更新你

和任何一种生活

摩擦久了都会起球

这些年，步履不停就像一股潺潺不断的清流，一直讲述着衣服与生活的关系。

文艺，成了这家淘宝店的代名词。

在产品同质化的当下，形成了一个独特的产品卖点，使之能在万千的衣服店中脱颖而出。

不过，当下环境似乎变了，如今称一个人为「文艺青年」似乎成了某种嘲笑方式。从品牌的行为中，也能折射出一二。

很少品牌选择文艺路线，它们纷纷选择拥抱沙雕、鬼畜、二次元……年轻人喜欢什么，它们就在哪里。

然而，步履不停继续走自己的路。

坚定自己出发的目标，在文案上依然带着人文和艺术的厚厚笔触，阐述着基于衣服对生活的思考。

一起来看看最近的文案：

01、

在主题上——

通常来说，衣服都是根据季节来定的，比如春日款、夏季限定；又或者根据属性来划分，比如工装、运动装。

而步履不停在此基础上，更是给它们添加了一份心情，给生活定下基调。

就像海子的“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”，步履不停每一个新品，也都取了一个很美的主题，有着积极美好的寓意和意义。

同时，有了主题和名字，事物便有了归属感。这件衣服不只是购买，而是属于你。

谁在隆冬，

深埋了自己。

在初春之际，步履不停推出了「种子系列」的新品，把种子的元素移植到衣服上。

把希望穿在身上，长出希望。

在这个主题下，还特别喜欢这句文案「越低谷，越发芽」。这才是文艺青年的真实样子，对生活永远保持着向上的态度。

世事多难料，

唯有花期会如期。

同样的，春暖花开之时，步履不停把各种花瓣印在了衬衣上。它不仅是一件新品，更是一个故事的后续。

隆冬埋下的种子，在三月开出了花。 

你命里缺山。

这句主题文案很喜欢，跟“去野”一样令我惊艳且动心。

格子间待久了，我们渐渐忘记了山野的味道。电梯坐久了，也丧失了往下爬的习惯和力量。

长大后你想成为什么样的人？
我想做个小男孩。

最近，步履不停推出了法式「小男孩」系列，希望把天真、随性、快乐能够如影随形。

之所以推出这个新品，是想向女性传达这样的生活观：随自己的内心，对年龄不要敏感，成为想要成为的那个人。

02、

在产品上——

如何去描述一款产品呢？重点不在于描述，在于有吸引力。同样一件事，找到一个新鲜的角度，呈现给读者不一样的观感。

而步履不停，在这方面一直很擅长，把产品和文艺很好地融合在一起。不矫作，且带来思考。

比如，对产品的属性材质，做了一个类比表达。

棉，棉麻。柔和的，矛盾的。
选择面料，像一种自省。

把纯棉比作是性格柔和，把棉麻比作是情绪矛盾，选择一件衣服，好像也是在对内心打量一番。

比如，对衣服的功能作用，进行一番意象延伸。

风衣一开始，确实是遮风挡雨的作用。现在的它，更像是为情绪遮挡。
就是，风衣一穿，英姿飒爽。

无论你今天的心情如何，穿上它，都是如此飒爽。即便不太顺利，但依然走路带风。

这样的文案表达，让衣服多了一层文艺。

但我更喜欢的是，步履不停开始有着一些朴素的对话或是生活观察。看似与衣服无关，却又紧紧关联。

比如，在「小男孩」系列上，这两段文案很触动内心。

上午整理的小朋友的对话里，最后一个小女孩说：“我们班好多同学都穿短袖了，所以我觉得小孩比大人更早进入夏天。”

不记得在哪里看过，一位博主说她某天看电影，错把字幕里的"星期六比较车少"看成了"星期六比较年少"。

此刻想想，松弛而自在的星期六，的确是很年少啊。

可见，步履不停不是在买衣服，也不是在贩卖文艺。在我看来，它更是在以自己的一种生活方式生长。

慢慢地，建立起一套自己的衣服语言系统。

每一件衣服就像一个端口，吸引着许许多多相同志趣的人。虽然身在不同的地方，但有着一种无形情愫连接在一起，让她们彼此温暖且坚定。

很多品牌追热点造噱头，都只是看中表面的流量，没有走进背后的那一群人。

——

事实上，步履不停在做这么一件事。

她们在用心生活，在记录分享。把衣服当做生活的布料，在上面进行裁剪、染色、成型。把所感悟到的一些生活道理，用衣服来表达。

以前看过一个冷知识：提问一朵云有多轻呢？大约是50万公斤。

觉得还挺奇妙的，看上去很轻很轻的云，其实真的还蛮重的。

同理的话，看上去有些沉重的生活，是不是也可以过得轻一点。