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标“星标”，有干货，有工作！ 第1135篇 原创文章  这应该是大叔团队连续第6年，盘点中秋营销案例之月饼。 有一种月饼，叫做别人家的月饼！ 为什么那么多公司，尤其是互联网大厂都特别热衷于做月饼呢？ 大叔认为，主要的原因还是企业文化从内向外的传递。 企业自己做的月饼，一般是送给利益相关者的，比如客户、合作伙伴、供应商、家属、媒体等，大家能从这一盒月饼中，看到企业的文化。 一旦为了展示企业文化，好吃可能就不是最重要的了，有趣、有内涵、可以发朋友圈“炫耀”，成为企业月饼的标配。 以下是大叔团队搜集的月饼合集，文末参与互动，送出“字节跳动”的两盒月饼哦！  多事之秋，字节跳动也推出多款月饼，大叔已经分不清楚了，但。 比如这个挣脱重力的“奔月版”月饼： 还有飞书的“聚光擎月”月饼，像一个聚光宝盒，上面是立体画： 还有字节跳动另一个有点魔幻风格的月饼，各种几何图形拼出月亮和月球的形状： 腾讯今年的主题据说是“长城”，盒子比例都是1:1的长城砖的尺寸。大叔觉得，长城这个主题挺耳目一新的，比较互联网一点的理解，可能是“搬砖”，也有趣。
 阿里巴巴的月饼，有点烧脑，虽然主题是“在一起”，但其实主题和月饼都不重要，重点是在一个玩具。啥玩具呢？你需要先组装一个孔明锁，才可以变身万花筒。大叔觉得吧，小孩应该喜欢。
小米的中秋月饼设计成一个音乐礼盒，翻开礼盒变成八个小盒子，敲打小盒子能发出小米手机的经典铃声。是大叔认为的，难得能兼具好玩、创意，又能传递企业文化的月饼盒。
美团月饼的色系非常地美团。把外卖小哥包装成了宇航员，挺酷，手提箱的盒子也很特别，附赠一份给家人们的信，暖心。乘风破浪的热词，也被采用。
携程中秋礼盒用了心，盒子被逐渐抬起打开，月亮的阴缺显现。外包装上写的是拉丁语“Ad astra per aspera”，寓意“循此苦旅，以达天际”。可能要传递的是：大家因为疫情太苦了，赶紧出去旅游吧！
京东请来故宫这个大IP，狗玩偶都是中国风，月饼的形状也很别致，一看就是整体定制的，整个外包装非常有宫廷的底蕴。
达达集团的中秋月饼主题为是潮月而行，礼盒设计为盲盒贩卖机，打造了一个“中秋惊喜贩售机”。透过售货窗口可以发现，吉祥物胖达和Joy正忙着为大家生产、包装和派送月饼。礼盒通过巧妙的抽拉“机关”转化成了有趣的盲盒。
去哪儿把一个可爱的毛绒抱枕放在月饼礼盒里，既能做你的依靠，又能抵御寒冷，应该是女生的最爱了，稻香村合作定制款月饼，四种口味甜而不腻，融化你的味蕾。
快手也有两套月饼礼盒，一套是内部的，一套是外部的，完全两个风格。 外部的礼盒套装里不仅有月饼，还有马克杯、护颈仪、背包等礼品，很实用。
内部的礼盒套装也很实用，不仅有毯子，还有盘子。
终于有一家企业把重点放在月饼上了，那就是爱奇艺，他家的月饼吧，采用的是代糖，所以，吃了不会长胖，形状也很可爱。 B站发射卫星的事，被制作在了月饼礼盒中，也确实与月亮有关。
丁香医生推出了“补水月饼礼盒”，延续了一本正经的幽默、趣味硬核科普的风格。 你是否会好奇，为什么要在吃月饼时补水呢？原来，喝水不仅仅可以补充水分，甚至还可以减肥！要珍惜那个劝你「多喝水」的人，因为他们都是此刻和你团圆在一起的爱你的人。 最关键，这个礼盒很环保，盒子可以养植物，这1500mL的水杯可以养鱼……
这是大叔收到的最精美的月饼礼盒之一。 主题是“梦回稻香”，与稻香村合作，将传统元素与现代烫金工艺结合，共同塑造“西洋镜”中秋礼盒，传递美好寄寓；八饼七味，颜值满分，满足视觉和味蕾的双重体验。 设计概念来自敦煌，字体灵感来源于敦煌写经书法墨迹，结合飞天元素设计，外露锋芒，耀其精神。盒面插画灵感来源敦煌莫高窟壁画，土红底色，青绿褚白颜色敷彩，色调热烈浓重。
之前的月饼，基本都是业余选手，现在，大叔再快速介绍一批“职业月饼选手”。 今年稻香村推出了100多种月饼礼盒，特别降低成分中的糖度、油度，主打健康，如“流心奶黄”系列月饼，使用黑松露、燕窝等原料，口感细腻，绵密酥软；还有“黑金月饼”，选用黑小米、黑小麦、黑玉米、黑芝麻、黑香米组成的复合粉，主打营养健康。 此外，还与王者荣耀、剑网3、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶等品牌联手推出了文创月饼。
网红喜茶的月饼，差点以为是日历呢……取“月满”与“福满”为核心文案，强烈的4A公司的设计风格，拍出来的时尚大片，很喜茶。 星巴克今年有三款月饼礼盒，搭配女神Siren复古宝石绿的时尚大方巾，感觉方巾有些抢镜。
新晋网红元気森林携手祥禾饽饽铺推出「人间喜乐月饼礼盒」。除了月饼，礼盒还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等，一股浓浓复古潮。 蔡澜先生家的月饼，大叔爱吃。这款月饼叫做“月月饼”，怎么解释呢？ 正如友情与孝道常伴于心， 对美食有着极致追求的蔡澜港式点心掌柜蔡澜，势要做出一款美味又独具匠心的月饼，创造性地将昂贵的金华火腿、橄榄仁和松子仁等名贵果仁，用牛油酥皮包裹制成蔡澜风格的月月饼。
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