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关于打造爆款休闲游戏立项，究竟是应该基于市场进行热门元素游戏化，还是更应当基于自身进行特长发挥？怎样的休闲游戏才能吸量？它的出海前景又如何？我想这些都是休闲游戏开发者们最迫切需求解答的困惑。对于这些困惑，10月22日在成都举办的Ohayoo游戏开发者沙龙上，Ohayoo中国区商务负责人李凯旋、发行运营经理吉洁瑶、发行制作人王瀚等嘉宾给了我们许多参考以及解决方案。以下是我们总结的沙龙现场要点，希望能给未曾参会的休闲游戏开发者们一些启发。 休闲游戏如何立项？ 迎合市场基于自身长处打造 爆款休闲游戏该如何打造？在现场发行运营经理吉洁瑶为我们分享了一些爆款休闲游戏的打造思路。她认为游戏开发者应当结合游戏本身内容及用户群体特征进行休闲游戏立项。有数据显示，当前休闲游戏用户具备时间碎片化、行为娱乐化的特征，并基于上述洞察总结出休闲游戏设计通用规律。因此建议休闲游戏团队在立项思路上应基于市场，迎合趋势，并基于自身，关注长板，做到知彼知己。 知己是基于开发者自身长板来思考休闲游戏的研发思路。知彼则是基于市场迎合趋势来制作游戏。她特别举例《我功夫特牛》、《消灭病毒》、《来切我鸭》、《扎染大师》4款手游产品。前面两款正是基于市场观察与趋势关注而诞生，后面两款则是热门元素游戏化的产物。不过，想要成为爆款，并非仅靠游戏内容创新就能吸引眼球，还需要产品做好吸量测试和市场洞察的准备，有些甚至需要IP资源库的支撑。 爆款休闲游戏前期吸量测试 和市场洞察、IP资源包装的助力 吸量测试、市场洞察、寻求IP资源包装能够更有效的帮助开发者完成休闲游戏从无到有的过程。吸量测试可将玩法、题材、画风对用户的吸引力量化为可评估的指标，从而来评估游戏是否吸量。游戏视频进行吸量点击率测试。可以让开发者迅速了解玩家对游戏的接受程度。让开发者在游戏研发前，提前掌握玩家对游戏玩法的喜爱程度，使开发者能够最大程度地降低项目试错成本；市场洞察则能甄别潜力方向，为开发者提供更为精确的游戏打造建议，比如动作类休闲手游吸量低，留存高，变现率也高，这一类产品可以进行轻度化的包装，以及游戏内容上操作可以简化创新。IP资源包装游戏，可通过IP辐射，提升游戏吸量、辅助开发者立项、向研发提供支撑。以上说的这些正是Ohayoo可为开发者提供的辅助支持。 目前休闲游戏想要付费变现是越来越困难，根据半年来玩家在休闲游戏上的付费数据分析；仅有5%的玩家有非常愿意付费的意愿，79%的玩家表示不太愿意或者非常不愿意。因此打造爆款休闲游戏，吸量测试和市场洞察的数据支撑必不可少。除去针对爆款休闲游戏的立项思路分享，现场Ohayoo发行制作人王瀚还针对休闲游戏中的模拟经营产品提出了一些自己的立项建议。 模拟经营游戏立项开发者 需从情感等4点保障游戏品质 Ohayoo发行制作人王瀚认为模拟经营休闲游戏自然吸量更多依赖于题材，但热门的题材则相对同质化，开发者从这一方面突围的几率越来越低。因此，除题材外，模拟经营游戏开发者需要从情感寄托、美术质量、玩法创新、数值体验这四个方向来保障游戏品质，提升用户体验。 如果休闲游戏想要出海，除去以上内容外还应在吸量的基础上注意调优，并建设重点区域渠道资源等。 想出海的休闲游戏需注意吸量 调优和深耕用户偏好 Ohayoo海外发行负责人肖柏林为我们带来了游戏出海内容干货。他认为休闲游戏进行出海应当分为两大阶段：试水和深耕。试水是指对游戏进行测试和多次精细化调优使游戏被更多iOS用户关注，深耕是在游戏上线前，对重点市场的用户偏好进行了解，进而方便游戏的本地化输出。 同时肖柏林分享了一组数据：从去年7月起Ohayoo在海外发行的产品就已经获得了接近一亿的下载量。其中《我功夫特牛的海外版Combat of Hero》与日本人气CV杉田智和的合作视频还在海外引起了不少粉丝的关注得到可观下载量。除此之外，《Idle Gym》《Wobble Man》《小兵别嚣张海外版Rooster Defense》《Wobble Man》等多款游戏也在海外市场取得了亮眼成绩。而这些被提及的产品在上线过程中均有经历过吸量、调优等一系列准备。 结语： 除去以上内容要点外，Ohayoo还分享了定制化合作的内容和“春风计划”，对于定制模式，Ohayoo定制负责人陈楠琦表示，Ohayoo将“吸量”“留存”“变现”这三个数据指标判断休闲游戏潜力，在3到6个月的合作流程中，从立项、吸量测试到一侧次留、二测七留与广告效果，再到正式推广，Ohayoo都将依据这三个基本点进行测试、调优。并且，在合作上， Ohayoo也将提供定制化的产品方向把控，以及专人对接和资金扶持，降低开发者试错风险。至于“春风计划”， Ohayoo中国区商务负责人李凯旋告诉大家Ohayoo会为广大休闲游戏开发者提供一亿生态扶持基金，以及立项建议、技术、吸量、变现等方面的帮助。 作者：韩梅梅 |
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