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历年来，国内外端游都有这样一个传统：当热门游戏产品发展到成熟阶段，游戏厂商们为了回馈老玩家的热爱，就会考虑推出游戏的经典版。其中，最出名的经典版游戏要数2018年问世的《魔兽世界：经典版》了，在如今这样的经典版还被称作怀旧服、怀旧版·等。 不过今天我们要探讨的不是哪些值得一玩的游戏经典版，而是这些经典版游戏产品在宣传中又有了哪些值得一提的新玩法。就在今年1月，《新天龙八部》怀旧服与美团外卖携手推广造势唤起老玩家们情怀回忆，同样也是在1月，《剑网3》玩家自费投放广告催开手绘版，郭炜炜顺势宣传重制版爆料。可以说，国内游戏经典版在2021年的第一场雪落下后都有了不一样的推广新思路，这些创意都有哪些特点？首先我们就从《新天龙八部》怀旧服与美团的一系列合作开始说起吧。 《新天龙八部》联手美团 外卖品牌庞大的用户量和合作商家能对游戏宣传起到实际提升效果 今年1月12日，《新天龙八部》怀旧服上线三个月后，它与美团携手合作展开了一系列活动，如：美团优惠券、天龙游戏专属称号，线下天龙专属早餐等，其主旨是为唤起老玩家们10年前共同的情怀记忆。在这起跨界合作中，也许有人会疑问：既然是为了唤起玩家情怀，《新天龙八部》大可以只邀请昔日演绎乔峰经典形象的明星胡军做代言就可以了，为什么还要与外卖品牌进行联动？ 这里面其实有《新天龙八部》的两大考量。首先，根据相关数据显示截止2020年3月，中国网上外卖用户规模达3.97亿人，外卖用户使用率达44.0%。游戏玩家是主要的外卖消费用户，美团则是国内规模较大的外卖品牌之一。 《新天龙八部》怀旧服与美团进行合作，更能提高游戏在玩家圈层中的实际曝光量。因此在线上从1月12日到1月25日，凡是点开美团APP的玩家，都能在拼手气的福利活动中有几率获得《新天龙八部》怀旧服专属游戏称号和美团优惠券，无形中为游戏怀旧服提高了知名度，也让更多A很久的老玩家知道游戏的怀旧服已开放的消息。 其次，除去美团的玩家用户庞大能为游戏提高影响力外，与美团合作的餐饮商家数量也是非常丰富的。为了提高老玩家回归的转化量，《新天龙八部》怀旧服还与美团在线下举办了“兄弟团”主题餐活动。在杭州，与美团合作的部分商家们将提供美团定制版天龙专属主题早餐，老玩家们前往这些合作商家就能吃到有《新天龙八部》内味儿的定制早餐，看着这些标有“天龙兄弟早点团聚”、“天龙兄弟团聚早点开始”的早餐外包装，无疑会让不少老玩家的天龙记忆变得清晰起来，对怀旧服也会产生一些好奇和期待。 如果说《新天龙八部》怀旧服的热度是开放之后持续升温，那么《剑网3》手绘版的热度则是未开先火了。玩家自费广告喊话《剑网3》开放手绘版，不仅让#剑网3手绘版请愿#成为微博热议话题，还连带着为《剑网3》重制版爆料起到了预热作用，具体事件是怎样发生的呢？ 玩家买广告喊话《剑网3》催开手绘版 郭WW顺势为重制版新内容爆料预热 1月也许是宣传经典版游戏的黄金月，同样也是这个月有一则LED屏广告悬挂在了西山居公司旧址对面的大楼上，广告内容是：“剑网3手绘服务器炜炜给我出！”难道是《剑网3》要出手绘版服务器了？或者是手绘版已经出来，《剑网3》在宣传推广？结果，这些猜测的答案都不是正确的。原来是一位《剑网3》的老玩家自发投放的广告，她购买广告后还特地@了郭炜炜的微博账号，向大家说明这是一次催官方出手绘版服务器的行动。 如果大家以为这次催开服务器事件到这里就结束了，那就是大错特错。因为这起广告，#剑网3手绘版请愿#现已成为微博热议话题，目前阅读突破826.9万。不少《剑网3》老玩家还特地为了请愿将自己的微博名也改成了“XXX今天出手绘版了吗”，一度让“手绘版”和“剑网3”成为游戏玩家间的热议话题。 随着手绘版热度上升，作为《剑网3》制作人的郭炜炜也在微博回复了老玩家提出的“催服”需求，表示《剑网3》的重制版已经在制作中，并且会在2月13日珠海年夜饭爆料。可以说，玩家自发购买的催开手绘版广告，不仅让《剑网3》手绘版上了一次热搜，也为《剑网3》重制版的爆料起到了预热作用，同时通过这次的手绘版广告事件，也让游戏官方了解到玩家的真实需求。 以上两款游戏其经典版的宣传均是以跨界、玩家自发等形式展开的。接下来我们要聊聊经典版的另一种推广模式，那就是主题曲演唱。众所周知，在游戏中会推出主题曲的产品大多都是新款游戏或者王牌主打游戏，只为经典版出主题曲的游戏厂商少之又少。但是在2020年《热血传奇》也邀请《野狼disco》的演唱者宝石Gem为《热血传奇怀旧版》推出了主打歌《传奇Disco》。
《热血传奇怀旧版》主打歌 “ 传奇Disco” 复古说唱风格渗透传奇玩家圈层唤起情怀 去年5月《热血传奇怀旧版》公测之际，由宝石Gem演唱的主打歌《传奇Disco》也独家上线腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台。这可能是为数不多为游戏经典版公测推出游戏主题曲的游戏产品，而这首歌无论是MV表现还是歌词大意都表现出了浓浓的复古情怀，这也与游戏的“怀旧”特色非常契合。
那么对于这样一首能唤起情怀的游戏主题曲，传奇玩家们是否认同？在虎扑，有玩家将这首歌分享出来之后，就引来了许多老玩家们的评论。还有人在百度知道询问《传奇disco》如何？有玩家肯定的回答听到这首歌就想起了以前在传奇的岁月，同样也希望有更多的玩家与他一起体验换旧版。
可见，还是《热血传奇》最了解自己的玩家需要怎样的情怀需求。一曲复古说唱风的主题曲不仅勾起了老玩家对游戏最初的回忆，也让他们更加期待在《热血传奇怀旧版》里遇见同样具备情怀的其他玩家们。从更深的意义上讲，这样与游戏属性贴合的主题曲能渗透传奇玩家的圈层中，带来快速的情怀效应形成，为游戏带来更多真实玩家量。 结语： 热门端游为什么都有推出经典版的过程？从运营的角度讲，当游戏发展到成熟阶段时，最初的老用户会大量流失。他们流失的原因一部分是因为游戏系统的大改版，另一部分是服务器的平衡被打破，更有一部分是由于曾经并肩作战的小伙伴已经离去。为了召唤老玩家，也为了给游戏带来更多的在线MAC，因此经典版应运而生。 在经典版中，游戏的系统、玩法、成长阶段都恢复到最初的资料内容，这会勾起许多老玩家已朦胧的记忆，也让游戏运营可以在另外一个发展线路中展开。不过，如何才能真正吸引到游戏的老玩家回归，让他们知道游戏的经典版已经开放，并且所有都能回到最初呢？曾经，许多端游的做法是，在游戏官网和线上推广相关的游戏广告，但这样的收效实在甚微。在目前手游当道的社会，有许多的玩家早已不再关心端游的相关内容，因此端游想将经典版成功推出这就需要游戏宣传展开更多的思维发散了。而就目前看，《新天龙八部》与《热血传奇》还有《剑网3》它们的推广做法是较为成功的。 作者：孙小美 ( 完 ) 大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！
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