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党的十九大以来，乡村振兴战略被放到前所未有的高度。乡村振兴的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。乡村振兴战略是解决“三农”问题的重大战略，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的一项重大战略任务。而旅游是乡村振兴的重要抓手，是推动乡村经济现代化的新型产业手段，在解决三农问题、拓展农业产业链、助力脱贫攻坚等方面发挥重要作用。 数字文旅新业态是数字经济背景下文化旅游业的转型升级，与传统旅游业相比具备较大的综合性和兼容性，更强的功能性和带动性，能够克服和缓解乡村文化旅游资源承载力有限、规模较小、开发同质化、创意不足等问题，更新乡村旅游的生产、传播、消费方式，为应对乡村发展落后问题提出有效解决办法，为新时代乡村振兴战略中发挥重大作用。乡村振兴与数字文旅新业态发展交互影响，存在耦合关系，相互促进。 数字文旅新业态与乡村振兴，一个是文化旅游发展的新方向，一个是新农村建设的终极目标。乡村的产业兴旺、生活富裕是二者共同追求的发展目标，这也将使乡村成为最具潜力的旅游空间。另外，乡村振兴战略是基于乡村整体自然资源与人文资源的基础，为更好的解决农业、农村、农民问题提出来的。数字文旅新业态则倡导旅游与传统文化相结合，是在传统文化资源的基础上借助数字创意手段的再创造，而乡村是中华传统文化的根基，乡村文化是中国传统文化的重要组成部分，因此乡村文化资源是数字文旅发展的重要来源。由此可见，数字文旅新业态与乡村振兴在本质上拥有共同的发展目标和资源依赖。乡村振兴战略的实施使得乡村产业形式多样化发展、乡村文化持续繁荣兴旺、环境得到美化和改善、基础设施进一步完善，为数字文旅新业态发展创造坚实基础和条件。乡村振兴战略实施以来，农村精神文明建设得到加强，乡村文化繁荣兴旺，为数字文旅新业态发展提供丰富乡村文化资源。农业生产结构不断优化，农业新模式快速发展，并不断拓展农业的多种功能，观光休闲农业快速发展，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待游客约30亿人次，营业收入超过8000亿元[1]。产业内涵由原来单纯的观光游，逐步拓展到民俗文化、农事节庆、科技创意等，促进休闲农业和乡村旅游蓬勃发展。另外，乡村基础设施显著增强，生产和生活环境得到较大改善。垃圾污水处理能力得到提升，农村“厕所革命”加快推进，基本卫生条件明显提升，农村人居环境的得到较大改善；水电路网建设提速，同时“数字乡村”战略的实施为受基础设施和硬件影响的乡村地区提供数字文旅生产的新动力。总的来说，乡村振兴为数字文旅新业态的发展提供了良好的自然环境和完备的基础设施，对于数字文旅新业态在乡村的发展具有重要推动作用。[1]国家统计局.农村经济持续发展乡村振兴迈出大步——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之十三（一）数字文旅新业态助力产业扶贫，促进乡村经济发展作为产业扶贫的主要方式，旅游扶贫在带动贫困地区经济发展和贫困人口脱贫增收方面发挥重要作用。数字文旅新业态是对旅游产业的转型升级，以数字文旅推进旅游扶贫是打好脱贫攻坚战的重要手段。山西省联合高德地图发布“山西省旅游扶贫地图”，首批上线100个旅游扶贫示范村，展示示范村特产和特色文旅风貌，为游客提供吃、住、行、游、购、厕等全方位旅游信息服务，实现“让特色走出去”，助力旅游扶贫数字化。《和平精英》手游与重庆彭水自治县合作，将当地特色建筑、服装等元素植入游戏内容，通过玩家在游戏中的沉浸式体验，提高彭水知名度。彭水还借力《和平精英》，为特色农产品和文旅消费引入销量和流量，进行带货尝试，更好的实现“生态旅游与贫困群众脱贫致富”双赢。乡土文化是乡村振兴的重要文化支点，是地区独有的地方感和鲜明的文化特色，承载着本地区的历史记忆和文化脉络，保存着本地区的乡土气息和民俗风情。数字文旅以文旅融合和数字创意为核心资源和竞争力，将乡村文化特色、民俗风情等元素与数字文化产品结合，依托游戏、动漫、虚拟现实等新兴载体，通过创意和演绎，对乡村文化进行创造性转化和创新性发展，推动乡土文化保护和传承。以云南大理白塔邑自然村的《英雄联盟》校园电竞文创村为例，该项目将当地白族特色文化与游戏电竞文化融合创作出精美的壁画，对村落进行升级。从村落的主干道墙面到电线杆，均通过《英雄联盟》的电竞文化与当地白族文化结合来进行美化，如白族扎染与提莫、民居彩绘与五黑框、祥符莲花与男爵远古龙、三塔与金克丝等，对地方乡土文化进行新的表达，同时借助数字化体验，实现AR互动功能。 数字文旅新业态为乡村文旅融合提供发展新动能，驱动乡村业态创新，重构产业格局。数字文旅新业态作为文化旅游与数字经济融合的产物，可以整合乡村文旅资源，挖掘乡村文化特色，进行IP化造势，通过乡村文化IP形象设计、乡村文创产品研发等一系列手段讲好特色产业故事，做好IP推广，构建具有当地文化特色的数字文旅赋能产业，推动“一村一品”“一县一业”特色文旅品牌建设，实现乡村文化特色的高识别度、高附加值。还可以开拓线上线下文旅发展模式，围绕地方特色IP构建，并结合动画、游戏、直播、文创、电商等方式延长乡村旅游产业链。深圳华侨城集团与甘坑客家小镇合作，通过挖掘当地非物质文化遗产客家凉帽，打造富有本土文化特色的原创IP“小凉帽”，通过IPTown模式，形成从小说、绘本、动画，再到主题乐园、主题酒店、主题农场的小凉帽IP完整产业链。另外，旅游短视频/直播等数字文旅新业态的兴起，为乡村文化内容提供平台，降低生产和传播乡村文化资源的门槛。通过短视频、直播等媒介将静态的乡村生态风光、农业生产等场景进行动态转化和立体化传播。“李子柒现象”便是通过优质的短视频内容生产，将中国乡村田园生活进行场景化传播，唤起消费者对乡村的消费热情，将中国乡村文化基因传递到世界。此外，数字文旅通过借助5G网络高速率、低时延、大连接的特性，以及人工智能、高清视频、虚拟现实、全息呈现等技术，创新乡村文旅产品，尤其是后疫情时代，通过“5G+全景直播”等乡村数字文旅产品和项目，让更多的人可足不出户感受乡村文化魅力和特色民俗风情。为游客带来全新智能化、个性化的乡村旅游体验，缓解因疫情防控导致无法进行线下体验以及乡村文化旅游资源承载力有限等问题，助力乡村经济发展。
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