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前言
第一篇导论
第一章创业的性质与地位
走向SONY（索尼）--井深大和盛田昭夫
企业家与创业
创业：影响一生的决策
创业在经济发展中的作用
创业与教育
创业的一般过程
第二章创造性与企业创意
华莱士与《读者文摘》
创意的来源
激发创意的方法
创造力与问题解决办法
产品计划及开发过程
第三章市场机会与需求识别
荒年饿不死手艺人
从创意到市场机会
市场信息的收集与研究
市场环境分析
市场机会的识别与筛选
案例一界龙集团
案例二海伦德瓷器制造有限公司
第二篇创业计划
第四章创业经营计划
闪光的梦想与现实的计划
创业经营计划概要
创业经营计划的信息需求
创业经营计划的制定
创业经营计划的运用与实施
创业经营计划失败的原因
附录：创业经营计划举例--GopherIt公司
第五章市场营销计划
化“腐朽”为神奇--质量和服务至上
理解营销计划
市场营销计划的特征
营销计划的准备步骤
营销组合
计划过程的协调与计划的实施
应急计划
失败计划的一些教训
附录：营销计划大纲
附录一：一家消费品公司的营销计划
附录二：一家企业对企业公司的营销计划
附录三：一家服务公司的营销计划
第六章组织计划
众人一心，点石成金
培养管理团队
市场营销导向的组织
建立成功的组织
企业的法律制度
不同形式的企业在税收方面的特点
有限责任公司
第七章财务计划
未雨绸缪--钱在哪？
经营计划与资本预算
损益预估表
盈亏平衡分析
现金流量预估表
资产负债预估表
资金来源及运用预估表
计算机应用软件
案例三：小器械公司
第三篇创业融资
第八章创业融资渠道
沃特.迪斯尼乐园
融资方式与来源
个人资金
家庭或朋友
商业银行
小型企业管理协会贷款
研究与发展有限责任合伙企业
政府资助
私募
企业内部资金积累
第九章“创业天使”和风险投资机构
跃进蓝天的快递公司
创业阶段与资本需求
“创业天使”与非常规风险资本市场
风险资本
公司价值评估
合同结构
第十章公开上市
让公众拥有权益
公开发行股票的利弊
公开发行股票的时机和承销商的选择
登记注册表和时间表
其他法律问题和限定性条件
股票发行之后
有关公开发行股票的误解
企业公开上市：新创企业的成人仪式
第二股票市场（二板市场）
案例四复星集团
案例五亚信集团
第四篇创业管理
第十一章初创期的管理决策
万事开头难--预则立
资料保存
招聘、激励和团队领导
财务管理
市场和销售管理
快速成长和管理控制
提高新创企业的知名渡
聘请专家
第十二章早期成长的管理
一年之计在于春
成长的经济学含义
成长的控制与成长中的问题
成长阶段企业组织的调整
经营技巧和策略
时间的合理安排
信息规划和控制
谈判
第十三章新创企业的扩张
在不断扩大规模中，持续注入新的创业精神
合资经营
收购
兼并
恶意并吞
杠杆收购
特许经营
第十四章企业的终止与重组
识时务者为俊杰
破产概述
重组类型的破产
延期付款计划
清算
走出失败的阴影
企业的延续（Succession）
“收获”的战略
第五篇创业前沿问题
第十五章创业者的个人素质
天生我才必有用
创业情结
创业者的背景和特性
创业动机
偶像和创业支持系统
男性创业者和女性创业者
创业者和发明者
非创业者的一些类型
第十六章企业内创业
不断培育、不断保持创业精神
企业内创业：定义与性质
企业内创业战略的独特要素
企业内创业的相互作用过程
再造企业的思考
第十七章高新技术创业
没人能从计算机上赚一分钱？
新创企业的技术基础--技术转移
突破性技术与新市场
高技术企业创业的环境与孵化器
互联网创业
案例六阳光采购网（Sunbuyer.com）
第十八章国际创业
跨越国境，走向新兴市场
国际创业的含义
国际创业与国内创业的比较
创业者进入国际业务
国际贸易壁垒
合伙创业
第十九章创业的法律问题
遵守游戏规则
什么是知识产权
专利
商标
版权
商务秘密
许可证经营
产品的安全性和法律责任
保险
合同
如何选择律师
附录果友纸业有限公司风险投资计划（亚洲冠军创业计划）
投资计划概要
水果套纸袋的市场需求
行业分析
公司的远景和任务
产品与风险
市场和销售战略
公司管理与所有权
资金需求
财务分析
我对创业计划的理解
后记
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