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内容就是流量，活动就是焦点。
来源|AI蓝媒汇 ID:lanmeih001 作者|段诗 编辑|魏晓 倒计时结束，大屏幕上的无人机迅速组装成功，在搜狐媒体大楼外盘旋一周，飞向更远的天空。4月28日，由搜狐主办、搜狐无人机承办的“瞰世界·第七届（2021）中国无人机影像大赛”正式启动。公开资料显示，这个2015年创办的赛事，发展至今已经从小范围发烧友的交流活动，逐步迭代至目前国内最有媒体影响力的高水准航拍赛事，亦成为了航拍创作趋势的风向标。同时在这过程中，基于回归媒体的主战略，搜狐找到了一条独有的破局路径：活动即内容。“我们植根媒体平台，我们做活动，这个活动本身是广大受众喜欢看的，而且我们在技术的追求上、产品的追求上不断地从文字图片，到影像表达和直播的表达。”张朝阳说道，“我们每一次活动都变成了重大事件。”
在原生流量日益稀缺昂贵的当下，在业内人士看来，搜狐以中国无人机影像大赛等活动作为支点，盘活了自身媒体矩阵，并撬动了商业价值的释放。说起来，很多人都知道，举办活动本身就是内容产生的过程。这些活动中，参与者以及专业人士探讨或者创作的过程与作品，在由分发渠道进行传播后，形成流量池以及影响力，进而营销变现。技术不断迭代，用户注意力随时转移，如何保证活动持续的生命力，从而源源不断输送优质内容？如何让整套逻辑顺畅跑通，并持续循环？这都是挑战。搜狐给出的到达路径是，追求技术、活动、营销协同合力。以中国无人机影像大赛为例， 2015年，比赛作品形式还停留在图文层面，名为“摄影大赛”，后来逐渐加入视频影像形式，变成“影像大赛”；去年引入视频直播技术，以无人机视角实时直播瞰天下，展示当地风景；到了今年，短片单元还增设“最佳一镜到底航拍”，引入航拍领域新兴的航拍手法，探索技术与艺术融合之美。在分发端，基于搜狐强大的媒体基因以及产品矩阵，无论是公域，还是私域，都形成了广泛的传播效果。本次活动中，搜狐视频专设了“搜狐无人机”账号，并借助搜狐新闻关注流、搜狐视频关注流，狐友等吸引广泛关注，活动视频不仅能直播推流，还能发布在官方视频账号上，进一步助力活动热度发酵。同时，作为优质内容平台，搜狐还具有社交属性。大赛在搜狐视频APP开通了“中国无人机影像大赛”圈子，参赛选手可以在圈子里报名、上传和分享作品，并彼此互相交流互动等等。再回到营销端，技术和内容的双重订制下，根据活动的垂直度，以及不同圈层的覆盖度，搜狐逐渐拓宽数字化转型时代品牌营销的边界，同时也带来了内容营销更多的可能性和想象力。不同于其他从业者，张朝阳认为直播是一种内容，“我们是以内容的角度来看待直播，走出了这样一条价值直播，以及好内容的直播，医生、知识达人都在搜狐视频上做直播，来传递知识，而不是带货。很多明星介绍他们的生活，也顺便带些货，但是以内容为主，看成综艺的概念。”优秀的活动吸引优秀的参与者，优秀的参与者创造高品质的内容，好内容又吸引更多人关注，优质流量又转化成品牌营销变现。在搜狐上，就这样形成了一套传播、内容和流量的正向循环体系。数据显示，2020年全年搜狐实现了总收入7.50亿美元，同比增长11%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，在疫情背景下实现了逆势增长，完成了扭亏为盈。
在这背后，正是过去一年，搜狐以IP级活动为抓手，以强大技术支撑，实现了直播、社交、营销等的整体联动，从而让搜狐的媒体价值持续得以释放。不仅如此，搜狐在跑这一整套生态模式后，飞轮效应将逐步显现，雪球也将越滚越大。对于搜狐而言，这是个不错的信号。但同时也意味着，此时的搜狐更需要专注与聚焦。“（现阶段的搜狐），战略集中在最擅长领域，媒体平台和社交平台。”他说道。短期内不盲目跟风去尝试新业务，在回归媒体的主线上持续加码技术、产品、活动、直播等业务创新，然后静待爆发。
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