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还记得BVLGARI 宝格丽几年前在上海恒隆广场前陈列的那“一条大蛇”吗？最近他们又有新玩法。 5月，全球七家宝格丽店面换上了以鲜艳花朵为主题的艺术涂鸦橱窗。 罗马、米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京和香港的七家旗舰店一起换，行人大概免不了要驻足一会吧？ 宝格丽推出公共艺术作品并不稀奇。 过去它在各大城市商圈都曾摆放过过巨大的艺术装置，如放大了数十倍的 serpenti 蛇形项链、diva 吊坠项链等。这般闪着耀眼白光的装置，仿佛在宣告着它的品牌，同样光辉耀眼、珠光宝气。
稀奇的是这次宝格丽首推涂鸦艺术橱窗，一种街头艺术。 为了“珠宝是永恒的花朵”母亲节活动，宝格丽邀请了来自七座城的艺术家。 罗马的 lucamaleonte、米兰的 diego veronesi、巴黎的 stuart semple、伦敦的 luca de gradi notte、纽约的 werc、以及东京的 manga design lab、香港的 ano 分别作画。 这艺术项目比起过去的，无疑更显搞怪年轻。巴黎橱窗走的是地下涂鸦风，甚至能让人误解真被恶搞了。香港橱窗则是宝石与花朵图案相结，偏向小女生的可爱。 这似乎反映着，宝格丽正通过这次橱窗展，向年轻人进行示好并拉拢。 千禧一代正在逐渐具备消费奢侈品的能力，并且，他们的消费欲望都很大。这使不仅宝格丽一家，多个品牌都在进行年轻化的策略。 如何争夺？涂鸦貌似不错。 说到涂鸦单品，最早引起轰动的应是2001年，Louis Vuitton 的艺术总监 Marc Jacobs 邀请了美国涂鸦大师 Stephen Sprouse 共同打造 Louis Vuitton 春夏系列，联手推出了经典的 Monogram 涂鸦系列手袋，还未上市便已被定购一空。 2009 年，Louis Vuitton × Stephen Sprouse 的 Graffiti 系列被再次推出，依然结合了 Stephen Sprouse 惯用的鲜艳色彩与玫瑰图案的涂鸦风格。设计总监小马哥还不惜全裸上阵宣传此系列。 这之后，各大品牌的涂鸦系列也络绎不绝。MCM 与德国艺术家 Stefan Strumbel 合作推出2014秋冬包袋系列，以布谷鸟钟涂鸦与月桂叶子图案为主。
Burberry 推出的2014秋冬 Bloomsbury 系列，为凸显学者气质，以花草涂鸦为主。
Chanel 2014春夏系列推出的涂鸦双肩包火到现在，帆布材质，刻意凌乱的色彩泼墨，再加上巨大 logo，充满离经叛道的味道。
还有 Valentino 2015春夏，Furla 2015春夏等等。 大家有多爱涂鸦？连售价十万起步的 Birkin 包并没有出涂鸦系列，却被 Kim Kardashian、Lady Gaga 等人自行画上了涂鸦。好不好看？额，心疼。
为什么涂鸦风刮得紧？ 嘻哈在流行。起于1960s美国曼哈顿与布鲁克林，黑人青少年们无所事事，唱歌跳舞，打架唠嗑，也发展出了这种宽松自由的文化。 同样宽松的还有他们的衣服，比身体大出两到三码，显得懒散，又满不在乎。很长一段时间里，量体裁衣的高级时装对此避之不及。 可嘻哈文化并不停止打造自己的时尚代码。黑人歌舞文化逐渐受到主流认可，嘻哈明星们频频出镜亮相，他们所穿的也在向主流时尚渗透。 然后，Tommy Hilfiger 加入了嘻哈，Raf Simons 开始主打帽衫搭配松裤子，嘻哈牌子 Sean John 满街都能看到，还拿了主流时尚圈 CFDA 的最佳男装奖。 更不用说现在，嘻哈圈的侃爷与阿迪达斯合作的 yeezy 鞋卖疯了，秀场前排坐满了穿着它的说唱歌手也不足为奇。 而涂鸦，作为嘻哈四大元素之一，自然也在登堂入室。 过去，早于1960s的纽约，社区帮派爱通过在墙上涂鸦标志自己的领地；而涂鸦与时尚最早结合则是出于年轻人爱通过在白T恤上涂鸦彰显自己的个性。 和嘻哈文化流行的原因一样，社会环境定是越来越开放的，在人性得到解放的初步阶段（目前应该还是），谁占领了“自由”名号的高地，谁就容易受欢迎。 嘻哈是什么？ 是在立陶宛，一家饭店的墙上画着美国总统候选人唐纳德·特朗普和俄罗斯总统普京在拥吻。是那个被 LV 纪念的涂鸦大师 Stephen Sprouse 神经震颤，一天抽3包烟后离开人世。 总之，可不仅是品牌们涂鸦画个花就呈现出来的样子。
所以，再问一次，涂鸦风为什么火？ Neiman Marcus 曾邀请涂鸦艺术家 De Feo 为其宣传画册创作封面，对此，该品牌创意副总监 Georgia Christensen 解释，“市场营销如此重要，却往往过于完美、追求平衡，任何能够打破局限的人都会获得关注，更不用说还能够锦上添花了。”
涂鸦就是给时尚界吹皱了这一湖春水。过去奢侈品广告修颜成疾，如今随便出点破绽，多点戏谑，反而受到热议。过去在墙壁上乱涂乱画还是非法，如今却被利用成美化街区、吸引游客的力量。 这些都说明，涂鸦在从“蓄意破坏”更多地转化成“修饰润化”的功能，即广告功臣。 而这样的策略是挺有效的。因为时尚，本就是我们选择的对身体的涂鸦。我们幻想着，人人都有一件白T恤，而我的上面还画了个大写的“ im sexy”，你说我能不买吗？就是这个道理。
而至于能火多久？ 虽然人的自我表达永远孜孜不倦，涂鸦代表的街头艺术在目前的商业社会如鱼得水，已发展为一个大市场。涂鸦作品在前两年，交易量就已达 2.5 亿英镑，并且这个数字仍在增加。 但是，社会规律是，总有所谓的文化被创造，然后炒作，夸大，消费，过气。人们会找到新的方式进行表达，广告热点更是换季如换脸。 所以，涂鸦风，作为一个时尚潮流总不会长久，隔一段时间时尚圈又定会重走纯白T恤的简约风。长久之计是把涂鸦发展为独立的艺术门派，秀场都上好几回了，街头艺术也该接近传统艺术了。
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