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什么是高手？高手就是明知道某件事有危险的情况下也要去做，而且可以全身而退。 不知道大家如何看待瑞幸咖啡？ 你可以说这是一次有预谋的骗局，也可以说是笑话。用最快的速度上市，又用最快的速度退市。中美证券监管部门都对瑞幸咖啡展开调查，并可能给瑞幸咖啡开出天价罚单，甚至有可能将瑞幸咖啡的高管给抓进监狱。 神奇的是，瑞幸的整个创始团队均从财务造假中全身而退。公司目前也只是收到了美方1.8亿美元的罚金以及中方6100万的罚金。 在重返瑞幸无望之后，团队灵魂人物陆正耀决定复制瑞幸模式，打造面馆传奇。 1 陆正耀为什么放弃瑞幸咖啡？ 当我们看到陆正耀准备打造面馆的时候，会有什么反应？ 大部分人的第一反应就是陆正耀为什么放弃瑞幸咖啡了？这家公司虽然退市了，但是还没有破产清算，并不至于一文不值呀。 事实上，陆正耀并不是主动放弃了瑞幸咖啡，而是迫于压力被动退出公司的。 瑞幸咖啡是在2020年4月2日晚间主动承认财务造假的，公告发出后，瑞幸咖啡股价断崖式下跌，投资者损失惨重。 董事会对此十分愤怒，6月20日，公司召开了特别股东大会，决定罢免董事长陆正耀以及CEO钱治亚。 7月14日，外媒表示，陆正耀以及钱治亚持有的瑞幸咖啡股权已经在英属维尔京群岛法院于7月9日被全部清算，彻底丧失了瑞幸咖啡的控股权。 就在7月14日同一天，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件，董事会认命郭谨一为公司的董事长和CEO，陆正耀、刘二海、黎辉、邵孝恒不再担任董事会成员。 当时人们以为陆正耀是在逃避责任，殊不知是被赶出了自己一手打造的公司。 不过陆正耀并不甘心，也相当有把握重新掌控瑞幸咖啡。因为瑞幸咖啡董事会多名成员都是陆正耀提上来的。 只是，没有想到的是，曾经给陆正耀做助理的郭谨一（曾任神州租车董事长助理）并不愿意让位。 在2021年1月6日，陆正耀联合了瑞幸的多名高管签署了联名信，以贪污腐败、党同伐异的名义请求董事会罢免郭谨一。相当于这是一次严峻的逼宫行为。 郭谨一也并不害怕，对于这次逼宫行为进行了回应：这份联名信是陆正耀和钱治亚起草的，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。 尽管陆正耀在人缘上远远强过郭谨一，但是郭谨一的背后站着43%投票权的大钲资本。 值得注意的是，大钲资本的创始人是黎辉，曾与陆正耀、刘二海并称铁三角。可能是对陆正耀过于失望，黎辉决定不再跟陆正耀一起玩。 人缘虽好，但是没有投票权的陆正耀就这样彻底放弃了瑞幸咖啡！ 2 陆正耀也并不害怕再创业 彻底告别瑞幸咖啡之后，陆正耀并不愿意就此退休，因为1969年出生的他才52岁，依然有大把时间创业。 近日，有媒体表示，陆正耀已经买下了“小面日记”这个商标，并且准备进军面馆行业，前期的目标就是先开500家再说。 据知情人士透露，小面日记听起来只是一个小面馆的名字，而实际上陆正耀正准备将第一家店开在北京望京的东煌大厦，面积在100平米以上。 面馆也有可能只是陆正耀的一个常识而已，他真正想要做的是线上美食城。 这是为什么呢？因为陆正耀看上了路边摊品牌化的这个风口。 据公开数据统计，截止2020年底，我国共有餐饮企业近1000万家，品牌企业将会在未来占据越来越高的市场占有率，而那些没有品牌认知的路边摊则会成为被淘汰的对象。如果不想被淘汰，小店铺则需要努力打造品牌。而小店铺在打造品牌化的过程中蕴藏着巨大的商机，即使每家店只需要支付1万元，那么也是一个1000亿的市场。 在我个人看来，陆正耀的这一次创业可能要比咖啡更加靠谱。原因很简单，餐饮行业是人们的刚需，我们可以好几天不喝咖啡，但是绝不能好几天不吃饭。另外，陆正耀通过餐饮美食城的想法，可以实现当房东躺赚的目标，只要美食城的小店足够多，每家店每年赚一点租金就是天价数字。 此外，陆正耀还从瑞幸咖啡挖走了很多拥有开店选址经验的员工，这也是陆正耀快速开店的底气所在！ 用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！ 未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。 请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！ |
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