    虽然1月的上海还在深冬之中，但依然不能阻挡它的美。 1月26日，黄浦江畔的一场“巴黎之光DS 9 法式高定沙龙”则带来了另一种美，当工业的金属感遇上奢华高定，让我们明白了一个道理：原来所有的美，目的只有一个，便是为人们带来精神上的共振。  这样的说法，其实也在活动现场得到了印证。三位分别专注于灯具、珠宝和家居领域的先锋设计师，从多元角度阐述了对于DS 9的设计共鸣。 0.618法是美国数学家Jack Kiefer于1953年提出，它经常被用于多种方面，比如绘画、雕塑、植物、建筑、宇宙、军事、数学等，埃菲尔铁塔和《蒙娜丽莎》这样的标志建筑和艺术杰作，之所以呈现出均衡和谐的美感，正是因为遵循了举世公认的“0.618 ：1”黄金比例。 虽然汽车行业已经经历了百年的发展，但将“黄金分割法”融入汽车之中，依然鲜有耳闻。究其原因，是因为汽车从外形上来说相对固定，要寻找到汽车的“黄金分割点”，对于更偏向于理性的制造业来说，颇有难度。  对于美的追求，一直是DS的长项。 所以当我们看到DS 9，会从心底发出感叹，原来汽车也可以带来关于美的精神共振。 在DS 9的雕塑艺术设计中，完美诠释了黄金比例原则。它修长，又不过分追求长度，宽绰的轮廓和溜背式造型带来流畅线条，呈现出兼具优雅和动感的身姿。车身尺寸为长4933mm、宽1855 mm、高1468 mm，轴距达2895mm，据说，它的设计灵感来自于游艇的两条特征线贯穿全身，即使只是静止远观，也已经十分惊艳。  走近DS 9，有一种钻石的高级感，那是现代工业与传统美学的交相辉映。 璀璨钻石切割菱形前格栅将DS标志映衬于中央，极具辨识度。传承了大灯随动转向功能的星钻式“巴黎之光”LED大灯，缀以珠串式日间行车灯，散发夺目光彩。来到车身侧面，隐藏式门把手采用极简主义设计，自然融入车身，既有助于外观独特风格的呈现，又能有效降低风阻。 19英寸钻石切割铝合金撞色轮毂则让整车更显动感。车尾方面，设计灵感来源于卢浮宫的晶雕式3D 菱格尾灯造型别致，196颗LED灯透过3D晶雕的璀璨菱形灯罩，通过漫反射原理挥洒出柔和光芒。从尾灯下缘延伸至侧翼的贯穿式“骑士之刃”镀铬饰条，配以造型修长的全LED高位刹车灯，极大增强了层次感。  此外，DS巴黎设计团队还为其赋予了一个彩蛋设计——位于C柱的徽标灯，向1955年诞生的传奇车型DS19致敬。 真正的美，是从表及里。 当代表时尚产业最高工艺水平的“高定”理念出现在汽车上，我们看到的是DS 9带来的极致触觉和嗅觉。 置身DS 9座舱内， NAPPA真皮包裹的豪华质感座椅配以无缝线工艺，带来卓越的乘坐舒适感，后座中央扶手带有独立控制按摩控键，尊崇感这方面，DS 9已经超越了同级。 此外，DS还将多被应用于高定时装中的珍珠缝线工艺应用于汽车之上。这种缝纫技艺在缝线上重现了珍珠的精巧造型，拥有极尽精细、优雅非凡的细节美感。 DS采用由玑镂刻花这一经典奢侈品工艺打造的巴黎饰钉图腾，为汽车雕琢出精致细腻且极富艺术感的纹饰。DS 9的内饰设计上，巴黎饰钉以纵横交织的纹饰赋予中控台全新视觉效果，其与典藏级B.R.M定制车载电动翻转时钟和光影水晶元素拨杆交相辉映，呈现出高端质感。 在环保被日益放在更加重要的位置，高级感的呈现，嗅觉也是重要一个方面。 DS 9使用了柔软无毒的PU聚氨酯材料制成隔音地毯，在提供良好减振降噪性能的同时，打造了健康驾乘空间。DS设计团队用精妙的卡扣式设计将地毯和顶棚固定。这一设计与中国传统建筑常用的卯榫结构异曲同工，将车内异味主要来源粘合剂的用量降到最低。 美带来精神愉悦的同时，对于另辟蹊径的DS来说，也带来了复兴的另一种可能。 去年10月，DS推出了DS7 2021早春限定版，11月，在重庆的全国首家DS法式高定限时店正式开业。 这种打法显然区别于传统的4S店，它成立在核心商圈，相比那些充斥着展车、销售人员的4S店，反倒是DS的做法，能给人一种大隐于市的独特感，店内氛围也更加的轻松；而在店内，DS的产品就好像那些奢侈品、艺术品一样，陈列在店内一样。 当逛汽车展厅有一种逛奢侈品店的尊贵感，最需要的便是受众人群的重叠。 关于品牌人群的定位，DS显然有着自己的期许。活动中，DS中国总经理李昕阳表示，我们把DS的目标群体定义为“精益求精的格调新精英”。 新精英的新，是指理念新。他们对生活品质、美学设计和个性表达都十分看重。格调是指内心的认同感。例如你穿一个品牌的衣服，只要懂行的人知道就够了，不需要那么多人知道。精益求精是指他们在生活中追求卓越，忠于自我。 在人群构成上，他们很大一部分是法系品牌的忠实粉丝。还有一部分是从事设计类工作的相关人士，他们更容易接受法系设计风格。第三部分会是一些专业人士，他们有较高的学历背景，有的有海外留学经历，对生活品质有要求。 巧合的是，这正是奢侈品的人群特征，这种看似巧合的重叠，其实正是DS能够逆风而上的重要原因。 于是，我们看到了DS的改变。 在服务体验上，“高定”的方式也比传统的4S店更高级，除了车本身之外，DS还带来了一种全新的生活方式，这种价值观的价值，或许远高于一辆车本身为消费者带来的体验。 这样的方式很快就迎来了市场的积极反馈，自全国首家DS法式高定限时店开业以来，，店内客流量环比增长了130%。巨大的客流量不仅体现了DS“高定”模式的正确，同时也增强了经销商对DS品牌的信心。 据悉，在2021年，DS的渠道建设将加速发展，到2021年底，全国4S服务网点数量将增至40家，稳步推进在华发展，重点区域持续拓展经销商网络，促进经销商轻量化投资，加快导入城市展厅和独立售后服务网点；另外，“DS汽车”官方微信小程序也时时在线，消费者可以7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通。 从服务到布局，DS全部朝着定制化、精细化在走。 种一棵树最好的时间是十年前，其次就是现在。 对DS来说，受制于经济与疫情的双重压力，回归市场逆风上市，已经需要决心与勇气。更何况，DS已经尽己所能赶上了最快的“现在”列车，并且拿出了极具诚意的产品和打法。 所幸我们已经看到了一个和过去有所区别、正在满血复活的DS，相信未来，这里还有更多玩法值得期待。 |
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