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行为经济学家 Richard H Thaler （理查德·泰勒）获得了诺贝尔经济学奖，顺带将「行为设计」这个词也带火了，就有很多新朋友加我，然后问，有什么行为经济类的入门读物。先来看点有趣的故事： 有个细节很多媒体没报道，泰勒执教的芝加哥大学布斯商学院被称为「诺贝尔奖摇篮」，这个学院曾经出过5位诺奖得主，加上这次，就有6次了，摇篮之称，名副其实。 芝加哥大学的成立是个有趣的过程，坊间流传着这样一个故事：19世纪末，「石油大王」洛克菲勒找到哈佛大学校长查尔斯·艾略特，洛克菲勒说：「我要建世界一流的大学，您告诉我需要什么条件」艾略特回答：「你需要至少200年时间，还需要巨额美元。」 在这样的对话后，洛克菲勒转而向芝加哥大学捐赠了巨款。更出乎艾略特预料的是，仅仅用了近20年，芝加哥大学就跻身于世界一流大学之列。洛克菲勒曾无限感慨地说道，「芝加哥大学是我做过的最好的投资。」 故事就讲到这里，「行为经济」和「行为设计」两个词听起来很像，但有很大差异，行为都是修饰词，经济和设计才是主词，是不同的两个领域。 行为经济发轫于上世纪70年代，短短几十年就开拓出了一个新的研究领域与方向，真正实现了经济学对于“人”的研究。好在读过几本行为经济相关的书，就想大家推荐四本好读有趣的入门科普书。 再次强调，看书不要凑热闹，觉得有必要了再去看。 1.可预测的非理性 行为经济学普及读物大家熟悉的应是怪诞行为学系列，由美国作者为丹·艾瑞里著作，此老兄科研上不能算是世界级的，但写书水平绝对是顶尖的。 大辉觉得这个系列中的《可预测的非理性》写的最好，豆瓣上这本评分也是最高的。 2.助推 第二本是泰勒和卡斯·桑斯坦合作的《助推》。 什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。通过本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。 3.赌客信条 第三本给大家推荐《赌客信条》，副标题为「你不可不知的行为经济学」。 这本书是行为经济学在生活各个方面应用的大杂烩，每小节标题起的也很有趣和吸引人。通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。就如介绍所说，这是一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，每小节独立成文，实在是如厕必备之利器（这句我加的）。 4.错误的行为 第四本为泰勒16年出版的《错误的行为》 这本书泰勒以自传体的形式介绍了行为经济学从零起步，到成长为一个有影响力经济学分支的历程。泰勒还描述了在研究学术期间，与卡尼曼（诺奖得主）和行为经济学大牛特沃斯基（59岁患癌症去世）的有趣故事，内容不算深，叙述也颇为轻松，是了解行为经济学框架的入门读物。 |
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