数字化转型助力走出低谷，东阿阿胶2020财年扭亏为盈

2020年是东阿阿胶数字化转型的战略元年

作者：西北哽

在经历2019年历史上首次亏损后，东阿阿胶迅速回血。

3月20日，东阿阿胶发布了2020年年度报告显示，报告期内公司实现归属于上市公司股东的净利润0.43亿元。虽然和过去动辄几十亿的净利润无法相提并论，但在艰难转型之后，东阿阿胶显然已经在正确的道路上找到了方向。

2020年，东阿阿胶实现营业收入34.09亿元。分季度来看，公司在二季度基本实现盈亏平衡之后，2020下半年就开始稳定增长。这对应的正是东阿阿胶开始数字化转型的之后的表现。

从去年开始，东阿阿胶转变了营销格局，年报数据显示：东阿阿胶的销售费用从2019年的13.26亿元，下降到2020年的8.37亿元，降幅达到36.5%。传统媒体的品牌费用投入减少，公司全面向数字化营销转型。

2020年的疫情对各行各业都造成了一定的冲击，东阿阿胶因势利导，选择全面向移动互联网营销转型，促使传统产业的商业模式深入变革。

建立完善数字化运营平台是东阿阿胶操作的第一步。据不完全统计，2020年上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次。在618年中购物节中，东阿阿胶成为京东健康医药品类最亮眼的明星，创下了电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。

另外，东阿阿胶的还积极开展数字化营销，运用直播、短视频等多种方式，面向互联网“重度用户”：年轻人群体，开启产品年轻化的转变。公司开发的一系列方便、即食的阿胶产品，告别传统阿胶食用不便的尴尬，对产品的综合价值提升有很大的帮助。

如今的东阿阿胶，除了开发阿胶粉、东阿阿胶珠等新品之外，还创意推出了“东阿阿胶 酸奶”“东阿阿胶奶茶”等一系列新吃法。一经推出，便备受青睐。