 前不久，世界知名研究机构Strategy Analytics公布了2021年一季度全球智能手机出货量报告。报告显示，2021年Q1季度全球智能手机总出货量为3.4亿台，同比增长24%，而出货量排在前列的仍旧是三星、苹果、小米、OPPO、vivo、华为几家企业。 事实上，从许久之前，国内乃至全球近些年智能手机行业发展趋势已经非常明显，三星、苹果以及华米OV稳坐行业头部座椅，除华为受到“非正常”待遇而被迫衰落外，剩下几个头部玩家的市场地位基本稳定，如无极端原因很难出现太大变化，且短时间内出货和市场份额波动对市场大格局也无太大影响。 在手机行业，没有哪一家是愿意把鸡蛋只放到一个篮子里的，尤其是在当下大环境下，每家企业都在找寻第二增长曲线，OPPO也不例外。在小米、华为争相进入IoT领域后，OPPO也尝试切入。 2019年1月，OPPO宣布成立新兴移动终端事业部，推出智能电视、智能可穿戴设备等。但面对小米、华为的先发优势，OPPO的表现仍旧不够强势，不过幸运的是近年来OPPO每一步都在稳扎稳打的进行，试图成为IoT领域那匹“勇猛的黑马”。 OPPO总要做出改变2016年，OPPO力压华为登顶中国智能手机市场第一，此后OPPO的成绩一直在中国前三、全球前五的范围内波动。这对OPPO来说无疑是一份值得炫耀的成绩，但若以智能手机为核心，细看其中，就会发现端倪已经渐显。 2021年一季度，国内市场被华米OV及苹果瓜分，虽然华为出现腰斩式下滑，但五强格局依旧没被打破，而即便日后华为跌出五强，市场份额也大概率会被其他四家瓜分，很难再有新兴选手出现。 在国际市场，苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO几家占据大量市场份额，与国内市场情况相似，除华为外，其他头部企业已经稳固，且没有腰部企业，尾部企业也会被逐渐压缩生存空间，全新品牌基本不会有太大机会出现。  此外，在日渐饱和的智能手机市场，智能手机市场换机率也呈下降趋势。此前IDC发布数据显示，2020年全球智能手机市场将持续萎缩约2.3%。而后摩尔定律时代，手机技术迭代、更新也将变得缓慢。 也就是说，在这样的市场格局以及大背景下，包括OPPO在内的众多厂商，已经摸到天花板，智能手机市场短时间内很难再次突破。 5G时代，智能硬件厂商无法短时间在智能手机业务有所突破，那么进入IoT智能家具领域，进行多元化布局则成了各大厂家的最优解。 据一位手机行业业内人士称，“如果一个线下门店只售卖手机，那么与售卖多款产品的门店相比，无论是坪效、还是总营业额都是要远远低于后者的。对于OPPO这种看重线下渠道的品牌来说，推出电视等智能硬件产品其实是在情理之中的。” 事实上，进入IoT智能家居领域，必然绕不开面向家庭场景下的智能娱乐体验这块版图，而这其中电视则为最重要的那一块拼图。 近些年来，在电视市场上，经过一轮新老势力的对抗，胜劣汰后仅存下为数不多的手机厂商与传统电视厂商两股对立势力。而OPPO继小米、华为之后入局电视赛道后，也必然与败下阵来的“失败者”划清界限，在理念与行动上做出差异。 电视还有新可能吗？2020年10月19日晚，OPPO发布首款智能电视OPPO S1。据OPPO发布会披露的信息显示，OPPO S1采用65英寸量子点QLED悬浮屏，弹出摄像头设计。搭载联发科MT9950芯片，以及ColorOS TV系统，支持NFC一碰闪投，可与IoT设备实现联动。 不得不承认的是，无论是弹出式摄像头设计还是量子点QLED悬浮屏，OPPO发布的首款电视产品就放出前所未有的大招，但是在定价方面，OPPO与小米、华为的主流电视产品相比要高上一截，而这也是影响OPPO首款电视产品销量的一大原因。 事实上，如从当下角度回看过去，就可以发现OPPO的高明之处。 现距离首款OPPO电视发布到现在也不过七个月，却已经形成了各有分工的S/R/K三条产品线，S系主打高端市场，R系誓要站稳中端市场，K系则为下沉用户提供了更好的选择。从2000元档覆盖到8000元档，这正好是中国电视市场最主流的价位区间。 作为又一个电视市场新玩家，如一开始就推出2000元左右的K系产品线，势必会为其日后走向高端市场造成一定阻碍，例如现在的小米。反之，如借助高端形象进军下沉市场则要容易许多。 近日，随着主打年轻化和性价比的OPPO K9电视手机打包发布，直接将OPPO电视产品推到行业中央。  据悉，OPPO智能电视K9，55英寸单品首销便斩获京东平台平板电视类四连冠，并且OPPO智能电视K9的火热也带动了OPPO S系以及R系电视的销量，OPPO可以说凭借“K系王炸”彻底打开了电视市场。 值得一提的是，OPPO智能电视K9的成功并不完全归于低价。 因为细看OPPO智能电视K9的配置，4K、HDR10+ 的专业级画质，30W 大功率扬声器 + 杜比音效以及ColorOS TV 2.0+智慧互联等强劲配置，这些在高端电视上经常看到的参数都出现在这款起售价为1999元的智能电视上。不得不承认，OPPO智能电视K9在同价位里已经一骑绝尘。 低价高配加上硬核产品力，这或许才是OPPO智能电视K9大卖的重要原因。不过，长远来看，OPPO推出这波“王炸”的背后，其实是一招险棋。 这是步险棋在电视面板涨价、各类芯片缺芯、仓促运输成本、营销成本过高的大环境下，OPPO却在这次“涨价潮”中逆流而上。 从此次OPPO智能电视K9的定价策略来看，OPPO无疑是在做赔本买卖，推出当下市场竞争最为激烈的入门机型，试图快速抢占市场，完善IoT生态。 要知道，苹果、华为和小米已经打造出属于自己的生态，并且在行业内沉淀已久。而这种生态带来的最大影响之一就是消费者对品牌忠诚度的上升，消费者很难在短时间内接受新兴品牌、新兴产品。 也就是说，成本问题对于OPPO来说或许并不算大，但更改消费者习惯、吸引消费者购买对于OPPO来说是个大难题。 好在这次OPPO赌对了，兵走险棋拿下这关键一战，成功打开大屏生态市场。不过在大屏生态市场，OPPO有必要做好长线作战的准备。 当前OPPO三条智能电视产品线显然不够应对销售渠道日渐多元、消费群体多样、使用环境复杂的市场，逐步扩展完善并保持硬核产品力会是更好的选择。要知道，即便是当下中国电视市场份额最大的小米，前三代电视产品也表现平平。 虽然说OPPO现在与当初的小米相比是有优势的，但优势的保持与扩大一定是在硬核产品力基础之上，所以说，保证产品优质是OPPO接下来争夺市场的关键。 此外，OPPO接下来需要考虑的并不只是单一大屏生态市场，而是整个IoT生态市场，那里才是未来的主战场。 IoT才是主战场 近年来，虽然各家都在不断丰富自己的IoT产品线，但一直没有在行业解决方案、协议标准等方面达到真正的统一，这对OPPO以及很多还未在IoT领域大展拳脚的厂商来说无疑充满机会。 此前OPPO宣布将投入百亿预算用于研发，在大力投入背景下，选择自研核心IoT品类+扶持全品类合作伙伴路线的OPPO，未来将电视生态和手机生态以及整个IoT生态完美结合或许只是时间问题。 对于包括OPPO在内的很多企业来说，当原有市场的蛋糕已经瓜分殆尽，进入新市场先发优势又不复存在时，畏手畏脚反而会制约发展。 总的来说，目前国内智能手机厂商已经完成对IoT第一波布局，面对这块市场，手机厂商既要抓住机会，撼动市场，又要避免智能交互、大屏娱乐成为伪需求。噱头是一时的，硬实力才是长久的。 接下来各家将继续在技术、产品、生态方面呈现多元化竞争态势，与此同时，IoT领域的战争与和平将长期同在，但值得相信的是，只有更多玩家的加入，这个领域才能蓬勃发展。 |
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